個(gè)性化需求滿足將是未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)需求的主流。傳統(tǒng)大而統(tǒng)的媒體或?qū)](méi)落，新技術(shù)帶來(lái)的新媒體沖擊將會(huì)瓜分媒體江山。傳統(tǒng)媒體自有其獨(dú)立的技術(shù)與載體，“變異”不可能在它們身上實(shí)現(xiàn)，最多只是多多少少的“變性”。反觀DM媒體，從其誕生那天起就彰顯著新奇與個(gè)性的獨(dú)立，媒體形式的靈活與傳播渠道的多樣，在新技術(shù)的發(fā)展之下“變異”將更具可能性。

如果說(shuō)新技術(shù)為DM廣告的“變異”提供可能性，那么環(huán)境問(wèn)題帶來(lái)嚴(yán)峻性將會(huì)加速這種可能。在美國(guó)，DM廣告產(chǎn)業(yè)每一年消耗100多萬(wàn)公頃的森林，這是一個(gè)很?chē)?yán)峻的問(wèn)題。據(jù)Carnegie Mellon University（卡內(nèi)基梅隆大學(xué)）的研究，大宗的DM廣告應(yīng)該對(duì)環(huán)境污染負(fù)責(zé)。當(dāng)然，未來(lái)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)將會(huì)對(duì)DM廣告產(chǎn)生更大的負(fù)面影響，為了消除這種影響，DMA的報(bào)告說(shuō)，DM廣告現(xiàn)在可以更多的使用再生材料。然而，達(dá)爾文進(jìn)化論的還將繼續(xù)影響著DM廣告的自我“變異”。任何事物的過(guò)度發(fā)展都將會(huì)面臨迅速加劇的阻擾。在上世紀(jì)結(jié)束，由于DM廣告在美國(guó)經(jīng)歷了強(qiáng)勁的市場(chǎng)反彈，數(shù)據(jù)庫(kù)直郵被消費(fèi)者看作是一種騷擾。隱私權(quán)保護(hù)倡導(dǎo)者投訴DMA（美國(guó)直銷(xiāo)協(xié)會(huì)），并對(duì)聯(lián)邦政府的游說(shuō)成功，更是致使Federal Trade Commission（美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)）發(fā)表了警告，相關(guān)消費(fèi)者隱私保護(hù)政策早已生效。不過(guò)，令我們獲得安慰的是Carnegie Mellon University（卡內(nèi)基梅隆大學(xué)）的這項(xiàng)研究的結(jié)論指出，DM廣告當(dāng)然也可以找到與生物同樣的“變異”反應(yīng)，數(shù)字化時(shí)代為其帶來(lái)一個(gè)“進(jìn)化”機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播將成為另一種“變異”方式。