廣告業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何在中小城市立足
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日期:2011年04月02日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

由于缺乏本地企業(yè)廣告的土壤,廣告企業(yè)要做大做強(qiáng)往往很難,這也是本土具有一級(jí)資質(zhì)和具有重大影響力的品牌廣告企業(yè)較少的原因。反過(guò)來(lái)說(shuō),由于本土廣告企業(yè)影響力難以匹敵外地大型媒體和廣告企業(yè),這也就造成留不住本土廣告業(yè)務(wù)。長(zhǎng)此以往形成了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

廣告業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),應(yīng)當(dāng)?shù)玫綉?yīng)有的重視?!秶?guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》將廣告業(yè)列為九個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一。《綱要》提出“發(fā)揮各類(lèi)媒體的作用,積極促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展,努力擴(kuò)大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模,提高媒體廣告的公信力,廣告營(yíng)業(yè)總額有較快增長(zhǎng)”。通過(guò)對(duì)“長(zhǎng)三角”地區(qū)相關(guān)城市的調(diào)研發(fā)現(xiàn),地方GDP增長(zhǎng)迅速,但地方媒體與廣告企業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)額卻增長(zhǎng)艱難,似乎遭遇到一個(gè)“天花板”。本文以蘇州廣告業(yè)發(fā)展為具體案例,對(duì)“長(zhǎng)三角”中小城市廣告業(yè)發(fā)展的制約因素進(jìn)行探析。

 與廣告業(yè)迅速發(fā)展的局面相對(duì)照,社會(huì)各界對(duì)廣告業(yè)的認(rèn)識(shí),依然處在一個(gè)模糊的狀態(tài)。蘇州吳文化的民眾心態(tài)以含蓄、內(nèi)斂、低調(diào)為主,往往不注重廣告宣傳。這種企業(yè)發(fā)展中的保守心態(tài)一定程度上制約了本土廣告業(yè)的發(fā)展。地方政府也有類(lèi)似心態(tài):不求你為經(jīng)濟(jì)添磚加瓦,只求你不添亂,哪怕沒(méi)有也沒(méi)有關(guān)系。在廣告業(yè)規(guī)劃和管理方面,存在定位不清、屬性不明等問(wèn)題。廣告業(yè)長(zhǎng)期被視為傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè),在國(guó)家統(tǒng)計(jì)目錄中,廣告業(yè)作為特種服務(wù)業(yè)與娛樂(lè)業(yè)、洗浴等行業(yè)并列,廣告業(yè)的重要性和特殊性體現(xiàn)不足。對(duì)于企業(yè)和商家而言,他們更多地看重發(fā)布廣告的媒體,而對(duì)廣告中創(chuàng)意策劃的重要性認(rèn)識(shí)不足,因此業(yè)內(nèi)有“電視臺(tái)躺著吃,報(bào)社站著吃,廣告公司討著吃”的說(shuō)法。

總之,“長(zhǎng)三角”中小城市廣告業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題已不是個(gè)別問(wèn)題。只有對(duì)癥下藥,破解這些制約廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸,廣告業(yè)才能迎來(lái)大發(fā)展的春天。

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