如何讓植入廣告片變得更恰當(dāng)
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日期:2011年03月06日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

植入廣告在國(guó)外是非常常見(jiàn)的事,早已成為了影視行業(yè)、廣告行業(yè)一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。為何在中國(guó)就成了“冤大頭”?對(duì)此,無(wú)論是制片方還是電視臺(tái)都認(rèn)為,植入廣告關(guān)鍵是要植入地巧妙,達(dá)到制片方、廣告商、電視臺(tái)三方三贏的局面,進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)影視業(yè)的發(fā)展。著名制作人吳毅坦言,植入廣告絕不應(yīng)以單純追求利益為目標(biāo),應(yīng)該同時(shí)考慮廣告商的投放要求,創(chuàng)作者的植入形態(tài),播出方的平臺(tái)把關(guān),“廣告商要認(rèn)清產(chǎn)品的定位和投放效果,制片方要調(diào)整好心態(tài),不適合的廣告堅(jiān)決要拒絕。”而讓《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的植入廣告成為業(yè)內(nèi)典范的趙寶剛導(dǎo)演認(rèn)為,不能為廣告而廣告,“我們選擇廣告,并不是為了渲染產(chǎn)品,而是要符合人物的性格和劇情。”比如在那部經(jīng)典的《奮斗》中,佟大為穿的衣服、文章開(kāi)的車(chē)子、王珞丹的長(zhǎng)裙都成為一時(shí)的流行,但實(shí)際上,這些都不是植入廣告,這就證明,影視與產(chǎn)品可以很好地結(jié)合,因?yàn)橛耙曌钅芤I(lǐng)社會(huì)的潮流。趙寶剛還提出一個(gè)“品牌文化植入”的概念,比方說(shuō)在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中,就為某品牌的鉆戒舉行了一場(chǎng)婚紗秀,既詮釋了該劇的婚姻內(nèi)涵,也很好地體現(xiàn)了該品牌的文化涵義。

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