一直以來絕大部分汽車廣告都是為男人拍的,成熟霸氣的男性主角掌控著在公路上馳騁的車,臉上洋溢著自信的微笑,仿佛方向盤在手就擁有了全世界,我們見過的汽車廣告大多如此,但最近奔馳的一支新廣告打破了我們對汽車TVC廣告的固有印象,因為這TVC廣告的文案也太了解女性了!
這支廣告是奔馳為其關(guān)注全球女性的項目,She's Mercedes拍攝的廣告片,TVC廣告片以不同女性之口,說出了獨屬于她們的宣言,文案充滿自信獨立,展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的價值觀。
隨著女性地位和話語權(quán)的提升,以“她”為主題的營銷在廣告市場中的影響不容小覷。梅賽德斯-奔馳正是抓住了這一點,在汽車領(lǐng)域率先建立女性消費群體平臺推出的這兩支廣告的主題分別為《發(fā)出你的聲音,喚醒更多女性力量》、《去遇見知己,更看見自己》。想要傳達(dá)的便是即使她們來自不同行業(yè),但卻同樣自信與獨立。這也契合She’s Mercedes誕生的初衷,即為凝聚世界各地的女性精神,愿同每一位女性一起,在堅持夢想的道路上不斷突破,共同成長,勇敢不妥協(xié)地活出真我。
她有三千煩惱 更有萬千解藥
做好大孩子 才能養(yǎng)好小孩子
餓出來的好身材 總是少了些味道
巨石說的 聽聽就行了
睡一覺說不定靈感就醒了
買包解決不了的事情背包試試
摔倒了正好躺下歇歇
握好手中的方向盤無論去往哪里
She's Mercedes是奔馳打造的,一個全球女性交流和交換觀點的平臺,廣告片借7個不同角色不同性格的女性之口,傳遞了七人七色的觀點,這些觀點雖然涉及不同方面,但都傳達(dá)出了“做自己”的中心思想,和最后的文案完美契合,“遇見知己,更看見自己”。
看完這條TVC廣告片,最吸引人的還是其中的文案,非常簡潔有力,現(xiàn)代女性身上有很多束縛,要做個好媽媽、要瘦要精致,要長發(fā)飄飄溫柔可愛,要獨立堅強……
但這些文案打破了這些,鼓勵女性做自己,而且把“做自己”寫得很有誘惑力,“買包解決不了的事,背包試試”。