感于廣大消費(fèi)者的視、聽(tīng)覺(jué)疲勞，經(jīng)銷(xiāo)商們?cè)絹?lái)越倚重于重量級(jí)廣告片的威力。為此，出于強(qiáng)力吸引和爭(zhēng)奪眼球耳朵的需要，廣告的創(chuàng)意與制作，不僅花樣百出，而且，廣告片的惟美傾向，似乎已漸成一種時(shí)尚。廣告商們匠心都運(yùn)，心思婉轉(zhuǎn)。令廣告片的欣賞性、藝術(shù)性、審美性、抒情性達(dá)到相當(dāng)高的層次。打開(kāi)電視，形形色色的廣告就會(huì)撲面而來(lái)，色調(diào)美艷的、平淡的；音樂(lè)壯闊的、婉轉(zhuǎn)的；構(gòu)思奇巧的、直白的；設(shè)計(jì)藝術(shù)的、平實(shí)的，等等?？傮w趨勢(shì)是，畫(huà)面越來(lái)越美，無(wú)論視覺(jué)沖擊力，還是聽(tīng)覺(jué)震撼力，都顯示出空前的水平，廣告的時(shí)代感、藝術(shù)感與日俱增。這種變化，既反映了廣告制作人，對(duì)藝術(shù)與審美的追求，也體現(xiàn)了廣大觀(guān)眾、消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)欣賞和視覺(jué)享受的內(nèi)在需求。無(wú)疑，代表著一種規(guī)律。這里，我們要這種探討的是另外一種現(xiàn)象，即，雖然廣告的總體水平在　升，但許多看似非常好看的產(chǎn)品銷(xiāo)售廣告，打出去之后，卻不下貨。這是為什么呢?理論上，廣告投放與產(chǎn)品銷(xiāo)售是正相關(guān)，投放力度越大，銷(xiāo)售額也應(yīng)該相應(yīng)提高。尤其是重磅投播廣告精品的，更應(yīng)該產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)反響。但從最近一兩年的廣告效應(yīng)來(lái)看，情況遠(yuǎn)非如此。反而出現(xiàn)了一種新的傾向一一越是好看的廣告，促銷(xiāo)能力越差。這種尷尬情況，令許多曾經(jīng)投巨資、下狠心、精心制作廣告的經(jīng)銷(xiāo)商和廠(chǎng)商，大跌眼鏡，大傷腦筋，叫苦不迭，而且還迷惑不解。