當(dāng)今的電視劇很火,也帶火了劇中長相不出眾卻出奇有人緣的主演,帶來的植入式廣告到了登峰造極的程度;自制劇大行其道,不過一切還是利益先行,不在衛(wèi)視投播廣告片,卻植入到電視劇中,植入廣告的泛濫惹來不少詬病;有競爭就有壓力,各大衛(wèi)視競爭頻頻升級,一場惡戰(zhàn)在所難免,不過可以肯定的是,作為觀眾的我們一定是最終的受益者。
海清林永健更火了
海清、林永健堪稱今年熒屏人氣最旺、紅得發(fā)紫的男女演員,絕對的實力派。趙寶剛曾經(jīng)評價海清的長相不算好看,但戲好。《雙面膠》、《王貴與安娜》、《蝸居》、《媳婦的美好時代》,近幾年,海清的每部作品都是“戲火人紅”,借助對各類“媳婦兒”的精彩演繹,海清被冠以“國民第一媳婦”的稱號。
林永健更不必說,不占優(yōu)的長相讓其剛?cè)胄袝r只能演反派,但那時他在《敵后武工隊》中的大漢奸劉魁勝就特別出彩兒,邪惡的小眼睛閃著賊光,讓人恨得牙癢癢。后來林永健演過農(nóng)民喜耕田(《喜耕田的故事》)、工人大莊(《金婚》)、教師王貴(《王貴與安娜》)、國民黨軍官譚忠?。ā独杳髦啊罚?,就沒有林永健演不了的角色。“演過很多戲卻很難被定型”或許是很多“××專業(yè)戶”演員夢寐以求的,林永健實現(xiàn)了。據(jù)《黎明之前》的投資方介紹,譚忠恕的候選演員原本還有李幼斌,最終選擇林永健就是看中他的人氣和臺緣。
植入廣告登峰造極
2010年,衛(wèi)視自制劇大行其道,自制劇多打都市偶像牌,除了養(yǎng)眼陣容之外,劇中的植入廣告也成為一大看點。在植入廣告方面,湖南衛(wèi)視一直是領(lǐng)頭羊,從《丑女無敵》系列開始到《一起來看流星雨》系列,尤其“流星雨”系列的兩部,幾乎達(dá)到了國產(chǎn)劇廣告植入數(shù)量之最,被觀眾指責(zé)為“廣告中插播電視劇”,但是卻為電視劇帶來了千萬元的收益。
這也使得其他衛(wèi)視紛紛效仿,廣告商定制劇也應(yīng)運(yùn)而生。 2010年暑期檔,湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都先后推出為洗發(fā)水廣告專門定制的兩部戲《絲絲心動》和《無懈可擊之美女如云》,雖然兩劇都卷入口水戰(zhàn),受到的詬病不小,但其最終收獲的高利潤受到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可,一種新的商業(yè)模式就此開啟。
現(xiàn)代都市題材電視劇、尤其是偶像劇在植入廣告方面有便利條件,而年代家庭劇也植入廣告,就多少有點生硬了。比如《金婚風(fēng)雨情》,某冰箱、食用油和保險公司的廣告受到了觀眾的強(qiáng)烈不滿,導(dǎo)演鄭曉龍無奈之余頻頻道歉,但導(dǎo)演還得聽制片方和廣告商的。
隨著電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,廣告植入是大勢所趨,但是拙劣的廣告營銷,只能引來觀眾排斥感,2011年的廣告植入會呈現(xiàn)何種態(tài)勢還需拭目以待。
重新洗牌在所難免
往年的電視臺競爭,央視一家獨大不可撼動,衛(wèi)視中湖南衛(wèi)視的老二地位也無人動搖,其他衛(wèi)視你爭我奪只為“季軍”地位。而2010年,情況發(fā)生了變化:央視在上星頻道競爭中的優(yōu)勢下滑得厲害,并且首次出現(xiàn)省級衛(wèi)視收視份額超過央視的現(xiàn)象;而湖南衛(wèi)視領(lǐng)先其他衛(wèi)視的絕對優(yōu)勢也正在急劇縮小,先后被江蘇衛(wèi)視在《非誠勿擾》、跨年晚會、熱播大戲等方面大舉超越。
當(dāng)前省級衛(wèi)視競爭激烈、分化嚴(yán)重,強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的市場“馬太效應(yīng)”逐步顯現(xiàn),重新洗牌在所難免。
2010年初還有兩件大事發(fā)生:湖南衛(wèi)視同青海衛(wèi)視達(dá)成合作,上海第一財經(jīng)頻道牽手寧夏電視臺。雖然這種體制內(nèi)跨區(qū)域整合已經(jīng)被國家叫停,但也引發(fā)各地衛(wèi)視的危機(jī)感:“你死我活的時代,擠不進(jìn)前五,有可能被洗掉。 ”
但無論怎樣,長期保持的死水局面被打破,意味著更多的機(jī)會誕生,每家衛(wèi)視都在尋找自己的競爭位置,必將讓熒屏煥發(fā)更多活力,最終受益的是觀眾。
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