如果說(shuō)廣告片是一個(gè)藝術(shù)類別的話，國(guó)內(nèi)的廣告片制作基本全部與藝術(shù)不搭邊，“今年過(guò)節(jié)不收禮”、“黃金酒，黃金搭檔，腦白金”、之類的已經(jīng)可以再創(chuàng)一個(gè)門派。反觀國(guó)外的廣告片，充滿創(chuàng)意與活力的精彩之作則不斷涌現(xiàn)。各種令人忍俊不禁，或是令人看有所思考，有所反省的作品，令國(guó)內(nèi)的廣告片制作者望而心嘆。

一個(gè)出色的廣告片，必須能引起用戶與產(chǎn)品之間的共鳴，比如下面的這個(gè)Xbox廣告。

由Spy Films工作室制作的這部廣告片直到快結(jié)束部分才揭示了這是一段Xbox廣告，前面的所有的過(guò)程都在講述看似荒誕的飛行員開著飛機(jī)在跑道上飚車的驚險(xiǎn)畫面，讓觀眾不由的隨著畫面心跳加速。到廣告片結(jié)束的時(shí)候，才道出Xbox與影片之間的共同點(diǎn)：驚險(xiǎn)、刺激、快樂(lè)。

國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)從無(wú)到有從小到大已經(jīng)經(jīng)歷了太多的漫長(zhǎng)成長(zhǎng)，但在創(chuàng)意上始終很少見到精彩而又令人眼前一亮的東西，看來(lái)國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)從業(yè)者還有很長(zhǎng)的路需要走。