眾所周知，對于廣告來說，是真正的“一刻千金”。這一點不僅是表現(xiàn)在媒體影視制作上，播放一秒鐘就是成千上萬；更最主要的原因是，即使１秒鐘的無用信息都可能誤導消費者或者使整個廣告失去預期效果。因此，要在有限的時間內(nèi)傳達最重要的信息。拖沓冗長的廣告不僅浪費金錢，更容易引起觀眾的反感。
     那么，到底什么是最重要的信息呢。筆者認為，在一部廣告片制作當中中，最重要的信息包括如下幾點：

　　 １. 這是什么　　

　　 ２. 這叫什么　　

　　 ３. 這是干什么的　　

　　 ４. 這有什么不同　　

　　 ５. 這能給消費者帶來什么好處
　　 其中前三點是一部廣告片要傳達的最基本的信息，后兩點是產(chǎn)品差別化的基本手段。

　　 三、讓他動心，軟硬兼施

　　 記住，不要把消費者當成上帝，一味地去討好他。因為人的心理就是那樣，白送上門的東西總覺得不怎么特別喜歡。
　　 對于消費者，一方面要贊美他，以博得他的好感，促使購買活動；一方面要恐嚇他，讓他感到害怕，從而產(chǎn)生購買活動。
　　 把這一招運用的最嫻熟的還是保健藥品。譬如做減肥的產(chǎn)品，第一步肯定是先進行恐嚇，告訴消費者肥胖帶來多大的危害，使其產(chǎn)生恐懼心理；第二步肯定是進行調(diào)情，告訴消費者減肥帶來多大的好處，優(yōu)秀的身材可以產(chǎn)生多大的魅力，使消費者動心。從而產(chǎn)生購買行為。
　　 這就叫作：軟硬兼施。

　　 四、拿出你的招牌來

　　 所謂的招牌，即我們常說的USP（獨特的銷售賣點）。
　　 每個產(chǎn)品總有自己獨特的地方，有長于競爭對手的方面，沒有賣點可以找，要么自己編造。如果既找不到，又編不了，那就別做了。
　　 譬如，對手說自己的洗發(fā)水可以去屑，你就要說自己既可去屑又可止癢；對手說自己的藥品一周見效，你就要說自己的５天見效；對手說自己的電視質(zhì)量是最好的，你就要說自己的不僅質(zhì)量好，而且價格低，服務好。
　　 總之，一定要拿出你的招牌來，比競爭對手多走一步。

　　 五、強烈的視覺及音響震撼力

　　 一部廣告片，其實就是一部優(yōu)秀電影的最精華部分，因此不僅要有最具價值的內(nèi)容、最精華的信息，更要具有震撼力強烈的視覺及音響效果。
　　 一部60年代的電影，故事情節(jié)再好，也是沒人看的。為什么？視覺與音響效果差唄。那也是許多人為什么喜歡上高檔影院看電影的主要原因。
　　 因此，要想有殺傷力，先具備震撼力吧！
　　 當然，決定一部廣告片是好是壞的因素很多。但是以上5點即使算不上什么絕招，在廣告片的策劃過程中也都扮演著非常重要的角色。
　　 只要在拍攝過程中把握這5點，再把拍出的廣告片投放到合適的媒體、安排到正確的時段，該片一定會成為營銷活動中的一把利器。