廣告片欣賞的經(jīng)典點評十則
您的位置: 上海拓石數(shù)字 > 新聞資訊 > 行業(yè)資訊 > 瀏覽文章
日期:2010年10月09日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

(1)廣告片欣賞評價福特汽車《過天晴篇》:平淡中見真實
這個廣告片的視角獨特,畫面單純,通篇采用俯拍鏡頭。小雨過后,7個人擁上一輛停在露天的房車,故事雖然平淡卻真實而富有生活氣息。廣告創(chuàng)意的高明在于巧妙利用了雨后車痕這一人這一視而不見的現(xiàn)象,兩三個簡捷的鏡頭語言就戲劇性地表達(dá)了福特車小而載人多的廣告訴求。
美中不足的是,片中的人聲歡笑,分散了受眾對這則以視覺語言說話的廣告片對視覺元素的注意力,使雨后車痕這一核心元素往往被忽視,從而給人不知所云的第一印象,對觀眾的智商提出了過高的要求,限制了廣告訴求對目標(biāo)消費群體的周延度,從而使廣告的有效性打了折扣。為了彌補不足,廣告用了一個3D制作畫面,圖解福特車5座加2座的功能特性,落入生硬廣告的俗套,破壞了這貞廣告如紀(jì)實片一般渾然天成的整體調(diào)性.
看完這則廣告,我忽然想起,國內(nèi)有某個汽車廣告定位策略與它一樣,不知誰抄誰?還是英雄所見略同?

(2)廣告片欣賞評價安泰人壽,到底想干什么?看美國安泰人壽的這兩則廣告,我認(rèn)為是對智力和眼力的挑戰(zhàn)。
從這兩則廣告,創(chuàng)作者試圖借助公益宣傳到達(dá)宣傳安泰人壽關(guān)注社會資源,致力于公益的企業(yè)形象.版畫的風(fēng)格,長文案,手法還算新穎.但是是否很恰當(dāng)?作者用洋洋三百多字講水資源的重要,就單從文字傳達(dá)的信息,就讓我不知道安泰要干什么?公益廣告——讓人珍惜水資源?安泰自己的標(biāo)志、電話、網(wǎng)址一應(yīng)俱全,安泰很顯然不是環(huán)保署。創(chuàng)作者并不關(guān)心節(jié)約水資源究竟和安泰有何關(guān)系,或者說這樣做能達(dá)到樹立安泰形象的目的嗎?還是產(chǎn)生更大誤解?形象廣告——蔡志忠式加日本式的繪圖風(fēng)格無可厚非,但從“找到水比喝水更艱難”到“可能是迅猛龍滅絕原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“絕對是地球人滅絕征兆之一”,讓人去想到安泰人壽,在邏輯上或許能通但的確費勁,消費者會怎么理解呢?所以看似新鮮的做法,如果掌握的分寸有問題,就會失去原來的策略初衷!

(3)廣告片欣賞評價佳通輪胎卷尺篇評點:再簡單些
簡介就是廣告的靈魂,看看佳通輪胎這則廣告,第一眼夠簡單的:用軟尺繞成一個無窮大(倒8字)的圖型,細(xì)節(jié)也注意到了,讓軟尺破格延伸出去。左上角是標(biāo)志和廣告語,右下角是標(biāo)題、隨文和產(chǎn)品圖。
讓我們看看能不能再簡單些,我認(rèn)為至少有2處。文字部分:“能跑多長,你量不出來”的標(biāo)題和“你能量的出佳通輪胎上的花紋深了幾毫米,你能量的出它的胎體加厚了幾層,但是,你量不出,它的行駛里程有多長!”的隨文,其實在講兩個字:耐磨!為什么不直接呢?為什么不可以用更簡單的語言說出來?怕跟固特異沖突,那你就是從策略調(diào)整,玩文字和這樣的賣弄有時會適得其反.難以彌補策略的不足!設(shè)計部分,我看不出有什么理由將在左上角和右下角的元素分開,根據(jù)本創(chuàng)意(倒8字),不如全部聚中的好,簡單嘛!

(4)廣告片欣賞評價風(fēng)景海獅長頸鹿篇:有些意思!
本廣告片與目標(biāo)消費者的溝通較為到位,抓住目標(biāo)消費群體對車體空間和舒適度的要求,較為成功的與目標(biāo)消費者進(jìn)行了一次溝通。溝通方式賦有創(chuàng)新和感染力,比較準(zhǔn)確的傳達(dá)出“高一點,更舒服”的產(chǎn)品概念,體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特征。靈感蕩漾下的創(chuàng)意才有震撼力,該平面廣告的表現(xiàn)方式較具有戲劇化,采用長頸鹿這一具有戲劇性的視覺表現(xiàn)元素,比較準(zhǔn)確的呈現(xiàn)了車體高的差異點,有些意思,對長頸鹿這一視覺要素的處理也較為到位,長頸鹿輕松自在的表情,映襯了整個畫面基調(diào),長頸鹿具有沖擊力的色彩表現(xiàn),與畫面其它灰色的冷色調(diào)形成了極強(qiáng)烈的視覺反差,整個畫面也因此變得輕松、自在、鮮活。它實現(xiàn)了在消費者頭腦中的一次準(zhǔn)確的定位,激發(fā)了潛在的購買欲望。
但是該平面設(shè)計在某些的細(xì)節(jié)處理上還不夠細(xì)膩和傳神,一定程度的影響了整個畫面的基調(diào)和視覺沖擊力,長頸鹿這一元素也較常見,原創(chuàng)力和視覺沖擊力, 受到一定程度的影響!

(5)廣告片欣賞評價廣州本田《移動的夢想篇》:常規(guī)手法還可以走多遠(yuǎn)?
這則廣告將車與夢想的內(nèi)涵進(jìn)行了一定的結(jié)合,為這個品牌創(chuàng)造一種境界,讓消費者去追求,與目標(biāo)消費群的心理產(chǎn)生共鳴。整個片子表現(xiàn)出一種較為唯美的感覺,讓普通人賞心悅目,很舒服。
但遺憾的是這個廣告片走的是比較常規(guī)的路子,有將畫面硬性拼湊在一起的嫌疑,虛假的夢的描寫,難以給人留下更加深刻的影響,創(chuàng)意不是非常杰出,原創(chuàng)性和震撼性略顯不足。

(6)廣告片欣賞評價麗江花園.左案CF意境篇:直擊人心
好創(chuàng)意表現(xiàn)的是目標(biāo)消費群體的欲望而非產(chǎn)品,麗江花園.左岸CF《意境篇》通過視、聽,將此技巧演繹的淋漓盡致。山、水、居與目標(biāo)群心有靈犀。
從創(chuàng)意調(diào)性上沿襲了麗江花園一直以來的形象風(fēng)格,簡明,情趣,唯美,有思想,恰似藝術(shù)。而廣告本身就是藝術(shù),是溝通的藝術(shù),這種溝通的技巧則源自對人性深度的關(guān)注。
 所有廣告創(chuàng)意的最終目都是為了在鮮活品牌的前提下實現(xiàn)銷售,麗江左岸《意境篇》實踐和實現(xiàn)了這一點,幾近完美!
設(shè)計師頗受達(dá)利畫風(fēng)的影響,靜物處理的較為到位,只是地產(chǎn)常常大同小異,消弱了作品的感染力!

(7)廣告片欣賞評價萬科金色家園:溫馨到位了,但是未必賣掉房子
該影視廣告是描述了一個小孩在一個溫馨的家庭出生及成長的經(jīng)歷,營造一種家庭的親情與溫馨感,與消費者進(jìn)行情感溝通。這則廣告的成功之處在于抓住家的特點,把家的感覺渲染得很濃厚。不足之處其一是配合營銷的策略性不足,沒有明確的產(chǎn)品或品牌訴求點,陷入一般房地產(chǎn)廣告的路子,很難脫穎而出,其二是整個廣告創(chuàng)意性不足,沒有強(qiáng)烈吸引人的記憶點,整個影視廣告的節(jié)奏平緩,也許是由于時間限制,整個廣告缺乏戲劇性沖突,使廣告顯得比較平淡。

(8)廣告片欣賞評價玉柴機(jī)器《長一些篇》《座位篇》:簡單生動
雖這個廣告拍攝于九十年代,現(xiàn)在看還是那么令人心動.一個生硬枯燥的農(nóng)用車,被表現(xiàn)得這樣有趣,難怪這個廣告要拿獎。
運用夸張的造型,將產(chǎn)品賣點――加長車身、雙排座進(jìn)行了很精準(zhǔn)的表現(xiàn),畫面簡潔而有沖擊力。在同類產(chǎn)品廣告中其表現(xiàn)別具一格,給人留下的印象較為深刻,能夠迅速地脫穎而出,并且對其目標(biāo)消費群來說也是易于理解的。

(9)廣告片欣賞評價合肥美菱電冰箱蝸牛片在進(jìn)一步~!
消費者最關(guān)心的是冰箱的節(jié)能等等,《蝸牛篇》很戲劇性、單純的表現(xiàn)了美菱冰箱的產(chǎn)品亮點,視覺效果也挺好,能在眾多的資訊中吸引人的耳目。而不足之處在于它是否可以讓這一亮點表現(xiàn)再人性化、再深層次一些,在戲劇話些,另外蝸牛是行動很慢而且很臟,還爬在了冰箱上,而把它用于保鮮食品的冰箱,這一構(gòu)想是否合適?  策略對路了,有時好的創(chuàng)意就差那么幾步

(10)廣告片欣賞評價簡單有余,震撼不足
這個平面廣告,是通過對比的創(chuàng)意手法,表現(xiàn)借記卡“功能多”的主題,利益點非常鮮明,創(chuàng)意點比較單純,平面表現(xiàn)簡明扼要,有很強(qiáng)的視覺沖擊力。手法簡單明了,錢包的使用也比較直接,弱點在于創(chuàng)意不夠動人心弦,沖擊力不足,缺乏大創(chuàng)意的震撼性。
 

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。

本文網(wǎng)址:http://m.ziyou93.cn/html/news/viewpoint/736.html

Copyright stonetvc allrights reserved     滬ICP備2024056590號-1