優(yōu)秀廣告片制作需要注意的十要
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日期:2010年10月07日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

優(yōu)秀的廣告片之所以優(yōu)秀是因?yàn)槠渫怀龅倪^(guò)人之處,在此,拓石數(shù)字總結(jié)了十要,供大家參考:
1、必須要緊緊鎖定產(chǎn)品及主題:  
當(dāng)想不出好點(diǎn)子的時(shí)候,直接把產(chǎn)品的品名和廣告片主題拿來(lái)表現(xiàn)不失為可行之道,因?yàn)樗钌龠€能吸引對(duì)該產(chǎn)品關(guān)心度較高的消費(fèi)者。當(dāng)然沒(méi)有人鼓勵(lì)創(chuàng)意人這么做來(lái)逃避用腦的借口。事實(shí)上,最好的創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地結(jié)合產(chǎn)品、主題和點(diǎn)子三者。好的例子就是奧格威做的“當(dāng)一輛勞斯萊斯以時(shí)速六十英里行駛時(shí),您在車(chē)內(nèi)唯一聽(tīng)到的聲音是時(shí)鐘的滴答聲。”  
2、必須要先求對(duì)再去求妙  
精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度,影響人的行為。創(chuàng)意人就象高明的模特,她要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作,但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采,朝臺(tái)下賣(mài)弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上,忘卻了服裝才是真正的主角,如同好表現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護(hù)創(chuàng)意的完整性犧牲訊息的清晰性,都是違背專業(yè)精神的不負(fù)責(zé)行為。比如不少的創(chuàng)意愛(ài)用大量的留白和少量的文字制造畫(huà)面的特殊視覺(jué)效果,堅(jiān)持只擺兩行文案,品牌又放的小小的,結(jié)果藝術(shù)效果達(dá)到了,廣告片效果卻受到傷害。
3、必須要簡(jiǎn)單明了  
消費(fèi)者看廣告片是一種手段而不是一種目的,當(dāng)作購(gòu)買(mǎi)決策的參考。而且,多半情況下,消費(fèi)者是被動(dòng)地接受廣告片訊息的,越容易被他的知覺(jué)器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識(shí)??桃鈱?chuàng)意做得很偉大、很有深度得創(chuàng)意人,也忙于建構(gòu)復(fù)雜的邏輯,套用結(jié)構(gòu)式的文字,拼湊摸棱兩可的畫(huà)面,大多過(guò)高估計(jì)了消費(fèi)者對(duì)廣告片的理解和分析能力?!?
4、必須要一針見(jiàn)血  
當(dāng)文學(xué)家或?qū)а萦幸蝗f(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事,廣告片創(chuàng)意人只有數(shù)百字或者30秒可以講故事。因此,所謂氣氛的醞釀對(duì)廣告片而言就成了奢侈的東西,創(chuàng)意人要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式,而且只抓一個(gè)重點(diǎn),抓住了便大做文章,至于引致此重點(diǎn)的過(guò)程可以略去,好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半,而不是以手慢慢地一層層地剝開(kāi)它。
5、必須要同時(shí)將IDEA文字化和視覺(jué)化  
有一個(gè)奉命為客戶已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)面配標(biāo)題的事情,畫(huà)面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車(chē),想了很久,沒(méi)有合適的表達(dá),勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加速凌厲的特性,但總體感覺(jué)標(biāo)題和文案不匹配,沒(méi)有生命力。所以要訓(xùn)練自己不光依賴文字語(yǔ)言思考,也學(xué)習(xí)進(jìn)行圖象思考。其實(shí),經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺(jué)化兩種思考方式的融合運(yùn)用,抽象的概念更容易形成具象的符號(hào)或圖形跳出腦海。   
6、 必須要合乎基本邏輯  
曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的廣告片,畫(huà)面用插畫(huà)的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果,標(biāo)題寫(xiě)到“這是XIGUA or QINGGUA ?”副標(biāo)題是“如果你分不出來(lái),表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個(gè)廣告片很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法,一定要細(xì)心檢視,以免影響廣告片的說(shuō)服力。如某品牌的白米,廣告片標(biāo)語(yǔ)是“有點(diǎn)粘又不會(huì)太粘”,如果改成嘩眾取寵的“似粘又似不粘”好象詩(shī)人說(shuō)話,大概就不會(huì)被拓石數(shù)字傳誦了?!?nbsp;
7、 必須要細(xì)細(xì)切削  
是“僧敲月下門(mén)”還是“僧推月下門(mén)”?推敲之間,固然磨人,不加推敲,又如何擺脫平凡?作為創(chuàng)意人知道一個(gè)說(shuō)法: “把寫(xiě)好的文案放進(jìn)抽屜里面,隔天再看,會(huì)發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤(rùn)色的地方”。不過(guò),在修改創(chuàng)意的時(shí)候一定要兼顧“創(chuàng)意好或壞”以及“訴求的正確還是錯(cuò)誤”兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn),缺一不可。      
8、 必須要多多益善  
有時(shí)候,思考創(chuàng)意象開(kāi)車(chē)一樣,剛啟動(dòng)時(shí)由于引擎尚未達(dá)到最有效率的工作溫度,行駛不太通暢,等運(yùn)行一段時(shí)間以后,引擎的力量就源源輸出了。腦筋也要暖車(chē),等思考進(jìn)入狀態(tài),真正的好點(diǎn)子才開(kāi)始迸射出來(lái)。所以,只要時(shí)間足夠,多構(gòu)思一些好點(diǎn)子,再?gòu)闹刑暨x、組合最好的點(diǎn)子,往往會(huì)有驚喜的收獲。
9、 必須要能痛改前非  
創(chuàng)意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點(diǎn)子,卻發(fā)現(xiàn)不符合策略或有違背品牌的特性,要被迫放棄。痛則痛矣,但昧著良知用到底,為求過(guò)關(guān)不惜羅織似是而非的理由,自棄專業(yè)立場(chǎng),顯然對(duì)廣告片創(chuàng)意的商業(yè)本質(zhì)確認(rèn)不夠,心態(tài)并不正確。想想多少大師因?yàn)闊o(wú)法突破自己而自殺,廣告片人為廣告片效果而痛棄點(diǎn)子有何難而有?   
10、必須要盡量娛樂(lè)消費(fèi)者 
把商品娛樂(lè)化是廣告片創(chuàng)意人必備技能,這情形好比演員上了舞臺(tái)一定要有特別的服裝、化妝、動(dòng)作以及燈光、音響等等配合,為的是令觀眾賞心悅目。娛樂(lè)效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義,但你不必辛苦地扮演小丑逗笑,那是喜劇演員的職責(zé)。廣告片人做的是博得消費(fèi)者的好感,好感不同于逗樂(lè),感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。

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