企業(yè)在廣告活動中少不了要廣告片拍攝，那么如何創(chuàng)作一條廣告片呢

性別因素在兒童對兒童電視廣告情感上影響顯著，總體來看，女生比男生更喜歡兒童電視廣告一些，主要是女生容易為電視廣告中的情感訴求所打動。

看電視多的兒童對兒童電視廣告的喜好度更高一些；

對兒童電視廣告銷售意圖理解度越高的兒童，越不喜歡看兒童電視廣告；

對兒童電視廣告信任度高的兒童，更喜歡兒童電視廣告。

越喜歡兒童電視廣告的兒童看過兒童電視廣告后自己會去購物或者會要求家人為自己購物的可能性更大。   

兒童最喜歡的兒童電視廣告形象依次是：卡通、動物、兒童、大人。其中，卡通形象演示的兒童電視廣告排名第一，并且喜歡的程度要大大高于其它廣告形象。兒童尤其是男童喜歡看卡通片，是因為卡通形象夸張、滑稽、生動，卡通片內(nèi)容動感、幽默、跳躍性強。這種喜好延展到他們對于兒童電視廣告形象和內(nèi)容的喜好上。

兒童最喜歡的兒童電視廣告元素依次是：故事情節(jié)、畫面、人物、音樂、語言、產(chǎn)品、其它。其中，最吸引兒童注意力的是故事情節(jié)。同時，女性兒童對兒童電視廣告中的內(nèi)容，比如零食、家庭日常生活用品(如洗發(fā)精、牙膏、洗衣粉等)、飲料更為關注一些，表現(xiàn)出更多的興趣。而男童對兒童電視廣告中的形式，比如滑稽可愛的卡通形象、幽默搞笑的故事情節(jié)，表現(xiàn)出更多的興趣。雖然大量的研究證實6～12歲的兒童100％能夠正確區(qū)分電視節(jié)目與電視廣告，但是在現(xiàn)實中兒童更愿意把兒童電視廣告當作一個短小的電視節(jié)目來看，所以卡通形象演示的故事情節(jié)生動幽默的兒童電視廣告能像卡通片一樣，緊緊抓住兒童的眼球，吸引起他們的注意。(如麥當勞《薯條篇》中那可愛的魚，麥當勞不知賣出了多少薯條、皇室國凍扭一扭、小霸王學習機的“拍手歌”)

針對其他不同類型的電視受眾，廣告片同樣需要投其所好。產(chǎn)品賣給什么樣的人，廣告片就要對什么樣的人說話。說到底；還是個定位，要找到廣告片與消費者之間的共鳴點。 

廣告片作為廣告運動的重頭戲，加上其影響的廣泛性，在廣告運動中占有舉足輕重的位置。尤其如今電視廣告播出價格一漲再漲，中央電視臺三套2008年元月開始執(zhí)行的新價格，黃金時間最貴的價格已漲到3O秒播出一次14萬元。逼得廣告主越來越重視廣告片的質(zhì)量，否則姑娘還沒打扮好，就花巨款推出來求親，誰要?所以，必須慎重對待廣告片制作的每一環(huán)節(jié)。 

首先便是廣告片主題的確定。“廣告訴求點不能多，就像皇帝有七十二嬪妃，但也只是每晚掛一個燈籠而已”?，F(xiàn)在國內(nèi)廣告片的長度一般為30秒和15秒居多，時間短暫，不可能表現(xiàn)過多內(nèi)容。如果訴求點太多，就會形成一種擴散狀態(tài)，消費者就摸不準到底廣告片要說些什么。太多的信息反而淹沒了重點信息的傳遞，這樣的廣告片無疑是失敗的。 

優(yōu)秀的廣告片刨意必須是簡潔的，自然的，就像希區(qū)柯克的電影，“意料之外，情理之中”。曾經(jīng)有一則日本 CF廣告片，以逆轉(zhuǎn)式思考法，介紹商品的優(yōu)點。一位中年男子，拿起一瓶飲料喝了之后，作了以下不按牌理出牌的訴求：“嗯！實在不好喝……”當他咕略咕略喝完后，觀眾都很納悶，怎么會有這種廣告?一秒鐘后，他又說：“再來一瓶吧。”乖乖，既不好喝，為什么要再來一瓶?風味特殊嘛！對不對?夠絕吧！而現(xiàn)在大多數(shù)的廣告片創(chuàng)意往往是“情理之外，意料之中”，狠難出強烈的廣告效果。 

廣告片的演員選擇對于廣告片能否成功亦有很大關系。廣告片在商品行銷戰(zhàn)中的角色相當吃重，而一個廣告片夠份量，原因除了腳本要犀利，道具要逼真，場景具個性化表現(xiàn)，導演手法令入耳目一新，燈光打來頗有層次感，背景音樂聽來極舒暢，產(chǎn)品口號夠味等因素外，其中最重要的一環(huán)就是看演員的表演到不到位了。名演員自有其知名度高的好處，但誰也不能保證他永遠受觀眾歡迎；如果該演員在做健身器材廣告的同時，又在做藥品廣告，消費者看了會是什么感受?那個廣告肛泰的演員現(xiàn)在又演食品廣告了，倒不倒胃? 那英與“喜之郎”果凍。“喜之郎”是針對兒童的，而活力四射個性有些張揚的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺得是大阿姨叼著奶瓶走在街上走——不倫不類。受不了了，饒了我們這些小老百姓吧。 

要使短短數(shù)十秒的廣告片在眾多的廣告片中脫穎而出，有沒有一個突出的記憶點至關重要。這也可以理解為廣告刨意突出不突出。

廣告片制作人嘴上常掛一句話：“我們的作品是以 l／24秒計算的。”這里所說的作品就是人們常看到的電視廣告片：CF。 CF的駛片速度是每秒24幀，速度夠快的。但不要以為速度快，就可以馬虎一點。事實上，每一幀的質(zhì)量好壞都直接影響整部CF的成敗，廣告片制作人員要認真對待 CF中的每一幀，可謂“幀幀必爭”。所以，“我們的作品是以1／24秒計算的。” 

目前的廣告片拍攝分兩種，一種是用電影攝影機拍出的膠片廣告，還有一種是用電視攝像機拍出的磁帶廣告。膠片廣告的精度要比磁帶廣告高，所以講究一點的廣告片都用膠片來制作。但最后廣告片的應用大多數(shù)是通過電視來向觀眾傳播，這就不能不先談一下電視觀眾。 

從廣告角度來說，電視觀眾也是廣告片播放定位的第一對象。隨著社會的發(fā)展，電視視聽向著個人化多樣化發(fā)展。電視臺在節(jié)目編排上也開始以特定階層和個人為對象定位。比如以兒童為對象的動畫片節(jié)目，以絕大多數(shù)普通老百姓為對象的連續(xù)劇，以懂英文人士為對象的英文節(jié)目等。又比如有線體育頻道、戲劇頻道、音樂頻道、電影頻道，均是針對明確的電視觀眾而定位。廣告片因此也就比較容易根據(jù)廣告定位，來對不同類型的電視受眾進行定位，爭取最大限度地將商品的價值恰如其份地表現(xiàn)在這些受眾面前。 

在這里拓石數(shù)字不妨拿兒童與廣告為例談一談。 

研究發(fā)現(xiàn)，6～12歲的兒童對兒童電視廣告的喜好度略高，隨著年齡增加，喜好度呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢。