內(nèi)容營銷新時代:企業(yè)打響“品牌化內(nèi)容”戰(zhàn)略
您的位置: 上海拓石數(shù)字 > 新聞資訊 > 行業(yè)資訊 > 瀏覽文章
日期:2021年07月10日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作
未來,未來所有行業(yè)都是內(nèi)容行業(yè),所有企業(yè)都是媒體,每一個企業(yè)都需要一位首席內(nèi)容官。

社交時代的品牌邏輯,內(nèi)容是核心。把品牌故事融入內(nèi)容,讓內(nèi)容走進社交圈層,激發(fā)圈層的裂變傳播,讓品牌可觸碰、可感知、可擁有,與用戶共同成長,才能讓品牌真正走進人心。品牌內(nèi)容不僅是經(jīng)營品牌的利器,是企業(yè)可沉淀的資產(chǎn),甚至還能讓內(nèi)容本身直接變現(xiàn),產(chǎn)品也將成為一種新型內(nèi)容載體,萬物皆媒介。

核心看點提示
1、社交時代新規(guī)則,以高價值內(nèi)容獲取用戶信任
2、“品牌化內(nèi)容”戰(zhàn)略打響,企業(yè)自制深度內(nèi)容
3、好內(nèi)容不僅能提升品牌價值,甚至還可以直接賺錢
4、萬物皆媒介,產(chǎn)品與包裝可成為最具創(chuàng)意的溝通載體
5、未來,所有企業(yè)都需要一個首席內(nèi)容官

社交時代新規(guī)則:以高價值內(nèi)容獲取用戶信任
傳統(tǒng)時代,媒體是一種單向性的傳播方式,而且極易形成話語權(quán)壟斷。移動代的新媒體,呈現(xiàn)出一種開放、共享、雙向互動的趨勢,尤其是社交平臺,讓用戶的話語權(quán)被無限放大。以往缺乏凝聚力以及影響力的用戶群體,在移動時代已成為基于社群效應而擁有強大影響力的品牌構(gòu)造主宰者。

社交的本質(zhì),是一種身份的認同。社交平臺的運營,即人以類聚,相同的價值觀把人聚在一起形成圈層,圈子就是一個有共同興趣、生活消費態(tài)度以及相互信任的用戶集合。社交模式解決的就是信任問題,建立在圈層上的信任,讓一切都變得可能。

品牌要想與用戶建立信任、情感連接,必須融入社區(qū)氛圍中,以真誠和高價值的內(nèi)容,讓用戶認同品牌、相信品牌、直至離不開品牌。反之,如果一味冷冰冰地去刷廣告,高音喇叭王婆賣瓜式的自夸,用戶不僅不會買單,甚至會反感,千萬不能去做破壞社區(qū)氛圍的硬推銷。

這正是社交時代品牌的邏輯,人們消費的不僅僅是產(chǎn)品本身,還需要價值加持與情感體驗,讓產(chǎn)品鮮活有個性、有溫感,用戶才能真正認同并愛上品牌。企業(yè)讓消費者對品牌文化了解的層次越深,企業(yè)品牌影響力就會越大,所能釋放出來的商業(yè)價值也會大幅提升。

因此,社交時代,品牌要非常注重內(nèi)容,以媒體化思維,創(chuàng)造可以在社交媒體上廣泛傳播的品牌營銷內(nèi)容,打造能夠讓消費者廣泛參與的品牌營銷內(nèi)容,把商業(yè)內(nèi)容與用戶需求融為一體,才能實現(xiàn)用戶發(fā)自內(nèi)心的認同,并在圈層中主動分享,形成裂變效應。

“品牌化內(nèi)容”戰(zhàn)略打響:企業(yè)自制深度內(nèi)容
用內(nèi)容打動消費者,成為企業(yè)傳播的新思維。越來越多的企業(yè),開始發(fā)力品牌化內(nèi)容(Branded Content),用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,串聯(lián)起產(chǎn)品、服務、情感、文化、社交與場景,打通沉浸式營銷全要素。

品牌化內(nèi)容的最大特點是,以情感、價值觀以及生活方式為訴求,潛移默化地傳遞品牌文化,從而把用戶變成忠實粉絲,讓孤立的顧客個體轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂泄睬槟芰Φ姆劢z集體,把品牌變成粉絲們值得信賴的朋友。內(nèi)容并非看完即死,而是真正進入用戶心智,從而迸發(fā)出更強的生命力。從消費者角度,也希望能夠找到與自身氣質(zhì)契合的品牌,在強烈的價值認同感中完成消費行為的自我滿足,而非被帶有馴服意味的傳統(tǒng)刷臉式廣告洗腦。

諸多大品牌的實踐,也在釋放這樣一樣信號:內(nèi)容生產(chǎn)不再是媒體的專門職能,同時也是品牌企業(yè)必須從事的一項基礎工作。

近日,護膚品牌SK-II宣布正式成立電影工作室SK-II STUDIO,將于今年推出8部聚焦當代女性生活的電影。

首部影片《中間泳道》已于3月29日正式發(fā)布,由憑《小偷家族》獲得金棕櫚大獎的日本導演是枝裕和執(zhí)導。影片講述了日本游泳選手池江璃花子對抗白血病,最終重返賽場的真實故事。全片沒有任何產(chǎn)品露出。

據(jù)了解,SK-II此次成立電影工作室,是希望以故事的方式來“傳遞品牌理念”,與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)系。品牌方表示,消費者已經(jīng)厭倦了產(chǎn)品推銷的方式,沒有誰愿意在清晨醒來時想觀看品牌廣告。此前,SK-II推出的“剩女”題材短片《她最后去了相親角》,在社會上引起了廣泛討論。


迷你動畫《1st & Main》,是星巴克首部原創(chuàng)動畫作品,開播后每周推出一集,每集時長在1-2分鐘左右。

故事的主角是咖啡店里一群畫風清奇的小動物:店長棕熊Julie、咖啡師貍貓Diego、店員章魚Iggy,以及一直泡在星巴克的??秃迂侰het……動畫片圍繞星巴克門店情景展開,通過日常的瑣碎趣事,含蓄地表達了星巴克的門店文化、顧客情感與品牌調(diào)性。

《1st & Main》分發(fā)到了星巴克官網(wǎng)與APP,以及Facebook、Instagram、YouTube等各大主流社交平臺,YouTube單集點擊量平均達30萬次。

作為玩兒內(nèi)容起家的三只松鼠,早在2016年,就委托制作并推出同名動畫片《三只松鼠》,片中的松鼠形象由國內(nèi)外多位頂尖設計師經(jīng)60個日夜、上百份手稿創(chuàng)作得出。市場積極反饋之下,第二季動畫片《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)》接連上映。2020年1月2日,松鼠娛樂推出《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)2》,各主流視頻平臺、各省級衛(wèi)視、200+地方臺、各省IPTV、數(shù)字電視、OTT等同步上線。

今年2月5日,《三只松鼠之中國行》動畫片全網(wǎng)上線,在延續(xù)前期風格基礎上,更加凸顯中國風。片中多處標志建筑高度還原,致力于打造成為教科書級、百科全書式的高品質(zhì)地理科普育兒片,共26集。
內(nèi)容營銷新時代企業(yè)打響品牌化內(nèi)容戰(zhàn)略

再往前追溯,相信很多人的小時候的生活中里都看過《海爾兄弟》這部過去很火爆的動畫片。海爾兄弟的原型,其實就是海爾集團。

當年,卡西歐憑借《阿童木》中的廣告使得家喻戶曉,不但打開了中國和美國的市場,還把品牌形象提高到了一個新高度,有了這個先例之后,張瑞敏就開始使用海爾集團的形象投資拍攝《海爾兄弟》這部動畫片,也使得這個品牌文化家喻戶曉。
內(nèi)容營銷新時代企業(yè)打響品牌化內(nèi)容戰(zhàn)略

由品牌主生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容,不再執(zhí)著于廣告和銷售,而是一本正經(jīng)地建立起自己的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中心,以內(nèi)容為紐帶和年輕一代消費者建立新聯(lián)系。

好內(nèi)容不僅能提升品牌價值 甚至還可以直接賺錢
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品,不僅可以深度連接品牌與用戶,同時也能通過售賣版權(quán)、內(nèi)容分紅、票房收益等方式直接變現(xiàn)。

很多國際大品牌,都在努力把自己變?yōu)閭髅焦尽F渲?,干得最為認真、最那么像回兒事的,就是紅牛了。紅牛媒體工作室制作的體育賽事、極限運動等媒體內(nèi)容,會供給世界各大媒體,掙得不菲的版權(quán)、廣和點播收入。

時間追溯到2011年,紅牛媒體工作室就拍攝了多部影片,與美國全國廣播公司(NBC)簽署協(xié)議、共同制作名為“紅牛簽名系列”的電視節(jié)目,共享該節(jié)目的廣告和贊助收益;與大制片公司Bunim/Murray一起開發(fā)真人秀;成為YouTube發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容新計劃的合作伙伴;還把自己的雜志《紅牛》打入美國市場。

紅牛媒體工作室投資200萬美元拍攝的單板滑雪紀錄片《飛行的藝術(shù)》,集合了驚險華麗的單板動作、令人揪心的冒險歷程。紅牛把它放在iTunes的體育、紀錄片頻道以及所有付費電影網(wǎng)站中置頂一周,最終這個影片榮登了2011年iTunes同類影片下載榜首。

因此,紅牛媒體工作室不僅在紅牛的品牌推廣方面起到關(guān)鍵作用,也能直接轉(zhuǎn)化為可觀收益,為紅牛集團帶來利潤營收。

社交時代,每一家公司都需要一位“總編輯”,一位擅長用內(nèi)容打動用戶的“設計師”,一位具有跨界思維、擅長跨區(qū)域整合戰(zhàn)略、長袖善舞的“首席內(nèi)容官”。 

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務。

本文網(wǎng)址:http://m.ziyou93.cn/html/news/viewpoint/2374.html

Copyright stonetvc allrights reserved     滬ICP備2024056590號-1