好廣告配好文案，會看圖說話
開局一張圖，好文案可以讓它變成一段記憶，一篇故事，甚至是一個時代。

項目背景：
家屬區(qū)舊城改造項目，作為蘇聯(lián)援華項目之一，這里的布局設計帶有明顯蘇式風貌，清一色紅色小樓，人稱“紅鋼城”，如今一部分成為建筑文化遺產(chǎn)，其余則納入城市規(guī)劃，進行現(xiàn)代化拆遷改造。
“紅鋼城”所在區(qū)域有個天生的好名字：青山區(qū)，所以項目Slogan有了——我見青山多嫵媚。

創(chuàng)作背景：
六幅照片，是攝影師在拆遷之前就拍好的，事先并未帶著線索去拍，之后作為傳播素材給到文案配文。
給照片配文，也好也不好，配不好，會限制想象空間；配好了，則可以帶出畫面里沒有的故事，和你不曾想到的張力。
正如作者所說，這是真實的，絕對真實的廣告。

01
面對這樣一張照片，作者也犯了難，誰會用這樣看上去有點傷疤的圖做廣告呢？搞不好還會成了敏感話題，好在一條新聞來救急，角度有了，那么故事也有了。
她看見的，中國還有一億人要看見

央視新聞說：全國的舊城，要重建的；要翻新的，還有一億人在等待。每張照片，都是一座時間的遺址。只有再走回來看看，心中才放得下所有的新與舊。我見青山多嫵媚。
把視角從武漢拉高到整個中國，從一個人的視線，透視出一億人的所見。是的，我見青山多嫵媚。

02
攝影師隨走隨拍，偶然抓到了一對老人家，一問一答間，得知他們這是人生中第二次拍照，第一次是結婚，這中間的歲月，無人為他們定格。
在這種真實的鏡頭下，文案還需要高大上的美詞嗎？何不讓人自己去想象這中間的時空人生。

這是第二次拍照呢，第一次是結婚
一對來自北方的軍人，在曾經(jīng)的紅鋼城默默致敬歲月。照片上什么都在，照片洗出來卻找不見你們了。城市吐故納新，你們的新門牌安在？
正如作者所說，當廣告深入時光的脈動，看見這樣的記憶沉淀，這樣的廣告還是廣告嗎？廣告中的模特還是模特嗎？人心有情，廣告才有蘊。是的，我見青山多嫵媚。

03
這一篇主標寫了好幾次，作者自己總是不滿意，也承認最終的標題沒有很吸引人，但可能說出了圖中人的心境。
一個男人，抱著孩子，在即將拆除的舊樓房前留影，那將是一種什么心情。
孩子的表情好像并不開心，可能是不理解為啥要來這里，但這里對這個男人而言，可能是他父輩幾代人的房子，和他奮斗過的一切，所以他希望他的下一代也能笑著留下紀念吧？

寶貝，笑一個好嗎？
你這樣子，是不是知道爸爸抱你來告別的？一個人要惜別上一輩傳給他的一切，還有他也奮斗過的一切，自然想把它拍成一個畫框吧。
用廣告來紀念人們離開時的點滴，這種儀式感，買房的和賣房的，溝通的距離會因此更近一些嗎？

04
隨著武鋼的落幕，兩個石獅再也不需要守門了，狗狗好像也感知到了這份落寞與不舍，在這對冰冷的石獅子旁，站出了幾分溫情，畢竟，小狗勾能有什么壞心眼呢？

他們都走了，我們呢？
有些存在，就這樣悄悄移動了。有些記憶，它們會比我們更記得。騰出了新空間，它們也新生，我們也新生。
芳草萋萋，夕陽西下，一句文案讓一張照片承載了如此厚重的況味。嗯，我見青山多嫵媚。

05
這一篇，作者希望說一說紅鋼城的時代，想找一張沒有人的照片，來寫出很多人的感覺。
當看到這張照片的時候，作者狂喜，就它了。
1954年武鋼定址青山，來自全國10多個省的5萬多名工人和7萬多名家屬齊聚，在這里養(yǎng)育了幾代人?，F(xiàn)在，已經(jīng)無人可以回去了，只能踏上新路，回到新家。
攝影師原本推薦的是這棟樓的前面，更漂亮，還有個大五星。但作者偏選擇走后門，這里的舊磚、舊窗、舊路，在新綠中定格。的確，舊的不去新的怎么來呢？

每個時代，都有自己來時的路。
前蘇聯(lián)留下的建筑，繞過去才看得見正面的紅星。一條小路曲曲彎彎，沒有車再載誰回20年前了。從新綠中走出去，又會是一個什么樣的新江天呢？
如果有一個廣告能懂你那個時代，一張照片能折射廢墟上的定格，歷史可能就會看見這份紀念，該告慰的一切，就都在無聲的致敬。

06
最后一篇，攝影師給了兩張備選，一張是下圖，另一張是航拍，航拍視角下的紅鋼城很有意思，是一個大大的“囍”字結構，但為了延續(xù)調(diào)性還是用了這張。

歷史總會帶走一些東西，留下一些東西。
就像紅鋼城，雖然還是人們心目中的地名，但它的產(chǎn)業(yè)已然變遷。而紅坊，這塊天上看是個大雙喜字的所在，卻將成為青山人的時尚懷舊地。
從空中俯瞰的紅鋼城是這樣的，你會看見一個大大的“紅雙囍”。

六篇稿子，六個故事，作者也有點遺憾它們多是分散的白描，并沒有講出一條完整的故事線，想再補拍時，已經(jīng)人是物非。
但正如最后一篇文案說的那樣，時代總是會帶走一些東西的，但它也會給你留下一些東西，舊故事的結束，正是新故事的開始。
（本文轉載自網(wǎng)絡）