第二版（匠心＆自然）某某首飾宣傳片策劃方案



01客戶需求
02制作結構
03全片旁白
04參考示意


客戶需求

創(chuàng)立品牌的初衷
深層次剖析品牌：創(chuàng)始人為什么創(chuàng)立品牌；創(chuàng)立的是什么樣的品牌；源自匠心＆自然

設計師匠心鑄就品牌特色
首飾不在貴重與否，在于是否能適合你產品4個特點：
1.靈感來自大自然
2.環(huán)保金屬、包金、獨特的12K金色調、金屬厚度
3.手繪琺瑯等手工藝制作
4.色彩

品牌經典系列華麗呈現
1.花園系列            
2.靈石系列                  
3.橄欖枝                   
4.生命花                     
5.綠光系列

品牌愿景
品牌目標：最有內涵的時尚首飾第一品牌


制作結構
創(chuàng)意簡述
Idea Display
不忘初心，方得始終——通過一個小女孩兒時，對自然的熱愛與憧憬，心中埋下了自然之魂，在長大并成為一名設計師后，將兒時的夢想植入到創(chuàng)作之中，并始終堅持自己的設計初衷
——不在貴重與否，在于是否能適合你

全片比重 
總長度：3min

夢起童年 30%
追根溯源——品牌設計理念

設計匠心 50%
設計匠心；Fellala的五大系列精品呈現；介紹過程中穿插產品特點，

夢想騰飛 20%
陳述品牌目標：最有內涵的時尚首飾第一品牌


全片旁白

前部（傳承與靈感源頭）
油菜花的香味，麻雀的叫聲，晶瑩剔透的露珠，自然的雨水澆灌了我幼小的靈魂
家族的手工技藝，代代相傳
長輩的訓誡教導，縈繞耳邊
那不光是一雙手的藝術，更是幾代人追求完美的回憶
歲月交替，如今延續(xù)兒時的遐想和祖上的技藝成就了我的人生奇跡
那朵青青小花，那只吱吱小鳥，那彎淺淺小溪……我希望，我堅信那就是至高的藝術

中部（匠心＆自然）
這里是另一個世界，我的世界
我喜歡這個地方，也討厭這個地方
討厭它的孤獨煩心，喜歡它的回眸一笑
匠人，注定是對一切都偏執(zhí)的處女座
糾結一點一劃，追求一絲一毫
思索完美是痛苦的，有趣的是，真正的快樂也源于此

后部（精品展示與回歸初心）
審視新生的“孩子”，仿佛在審視自己的各種回憶與靈魂
那和煦的陽光再次灑落在我的身上
很高興，他們都是自然與匠心的結晶
它們是“貴重”的，貴重在賞心悅飾，貴重在自由隨心
穿過菲拉拉的大森林，走進了童年的那片翠綠，我見到那個小姑娘
不在貴重，在于適合



參考示意

陽光
畫面：緇緇鳴雁，旭日始旦，晨曦初露，和煦醉人的自然風光
旁白：無

鳥鳴
畫面：緇緇鳴雁，旭日始旦，晨曦初露，和煦醉人的自然風光
旁白：無

快樂
畫面：一個天真爛漫的小女孩歡笑其間
旁白：油菜花的香味，麻雀的叫聲，晶瑩剔透的露珠，自然的雨水澆灌了我幼小的靈魂

薪火相傳
畫面：小女孩和祖父一起研究設計
旁白：家族的手工技藝，代代相傳

畫面：祖父在設計臺上思索了一下
旁白：長輩的訓誡教導，縈繞耳邊

畫面：低頭開始專心設計
旁白：那不光是一雙手的藝術，更是幾代人追求完美的回憶

畫面：鏡頭回到正視，長大后的女設計師已經坐在了祖父的位子上，閉上眼睛，回憶童年
旁白：歲月交替，如今延續(xù)兒時的遐想和祖上的技藝成就了我的人生奇跡

畫面：記憶中的片段快速切換
旁白：默默的閉上眼睛，靜靜的回味童年，細嗅動人心魄的自然瑰麗

畫面：低下頭開始認真的設計（手部特寫）
旁白：那朵青青小花，那只吱吱小鳥，那彎淺淺小溪……我希望，我堅信那就是至高的藝術

畫面：切換鏡頭，工作室全景
旁白：這里是另一個世界，我的世界

畫面：鏡頭平移，女設計師正在鉆研設計
旁白：我喜歡這個地方，也討厭這個地方

畫面：鏡頭推進女設計師
旁白：討厭它的孤獨煩心，喜歡它的回眸一笑

畫面：局部手藝制具特寫
旁白：匠人，注定是對一切都偏執(zhí)的處女座

畫面：女設計師專心設計（面部特寫）
旁白：糾結一點一劃，追求一絲一毫

畫面：女設計師的精湛技藝快切
旁白：無

畫面：切至近景，女設計師苦心思索
旁白：思索完美是痛苦的，有趣的是，真正的快樂也源于此

畫面：女設計師欣賞自己設計的精品
旁白：審視新生的“孩子”，仿佛在審視自己的各種回憶與靈魂

畫面：鏡頭切換到陽光和煦的大自然
旁白：那和煦的陽光再次灑落在我的身上

畫面：品牌經典系列華麗呈現
旁白：很高興，他們都是自然與匠心的結晶

畫面：女設計師以不同的服飾呈現各個系列的穿戴效果
旁白：它們是“貴重”的，貴重在賞心悅飾，貴重在自由隨心

畫面：鏡頭切換，穿越時空，女設計師走到童年歲月
旁白：穿過菲拉拉的大森林，走進了童年的那片翠綠，我見到那個小姑娘

畫面：定版SLOGAN
旁白：不在貴重，在于適合