高標(biāo)準(zhǔn)電視廣告創(chuàng)意是怎么產(chǎn)生的
創(chuàng)意是一個廣告的靈魂,尤其是對電視廣告而言,想要在那么短的時間內(nèi)很好的表現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)且又讓觀眾印象深刻是一件很難的事。這件難事往往就落在了創(chuàng)意人員的身上,我們的創(chuàng)意人員經(jīng)常為了想一個好的創(chuàng)意而加班加點(diǎn),廢寢忘食,腦細(xì)胞也不知死了幾億個了。
俗話說,一個好的創(chuàng)意必定是一個難產(chǎn)的過程。這句話太精辟了,再難產(chǎn)也有它的過程,雖不像數(shù)學(xué)公式那樣有步驟可循,但也不是天馬行空任意妄為。電視廣告拍攝創(chuàng)意沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,但卻有一些思考的技巧可以借鑒學(xué)習(xí)。
峰領(lǐng)電視的核心創(chuàng)意人員結(jié)合多年創(chuàng)意經(jīng)驗,在此和大家分享一下心得,電視廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的?
1、 全面搜捕
接到一個新案子,每個產(chǎn)品特征都是不一樣的,都有自己的定位和優(yōu)點(diǎn),這是個什么產(chǎn)品?賣點(diǎn)該怎么表現(xiàn)?這時全面搜捕一切相關(guān)資料,網(wǎng)上,書籍上,到賣場,到超市等等。我們根據(jù)多年的策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗,這就像做一道菜,把原料配全,雖不一定每個材料都用,但有備無患。
2、全新組合
現(xiàn)在,把搜來的舊元素,做各種全新的組合,愈大膽、愈怪異、愈另類的組合愈好。用你的材料做一道獨(dú)一無二的菜,充分發(fā)揮你的想象力和思考力,變成電視廣告的創(chuàng)意!
3、循環(huán)消化
剛想出來的創(chuàng)意,只是一個想法,還沒有經(jīng)過磨合,像一個初生的胚胎,還需要添骨加肉。
這就需要苦思、苦思、再苦思。不要坐著,去蹲馬桶、去壓馬路、去洗個澡把思考交給潛意識,也就是深入地循環(huán)消化,也許好像暫停了,可是潛意識不會停止會夢見。正所謂日有所思,夜有所夢,也許第二天一起來,靈感一現(xiàn),想法出來了。
4、狠狠修理
不要以為點(diǎn)子想好了,就萬事搞定了,首先在沒被人轟炸之前,自己先好好地修理一番。
不要心軟,因為客戶及消費(fèi)者會比你更加心狠手辣100倍。當(dāng)你向大家說完這個偉大的創(chuàng)意時,大家還是會繼續(xù)狠狠地修理你的點(diǎn)子,直到它體無完膚。
此時,不必悲觀,當(dāng)客戶拒絕你的點(diǎn)子的時候,你應(yīng)該高興才對,因為不久你又將想出更棒更漂亮的點(diǎn)子。作為一個創(chuàng)意人員就是這樣的堅強(qiáng)和不屈,想,想,想,想到客戶滿意為止,當(dāng)客戶說,這個創(chuàng)意你是怎么想到的呢?真是神了,那么恭喜你,你可以回家好好睡個好覺了。
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