廣告創(chuàng)意與人文關懷


        可口可樂的廣告總能做到標新立異，與眾不同，用一種極具故事感的手法來描寫現(xiàn)實世界的不同人物、故事；用感動與真實感染觀眾，最后畫龍點睛似的加上那句經(jīng)典的廣告詞“突破渴望”來達到傳播效果。
一個文化意義的產(chǎn)生與再造是透過作為表意系統(tǒng)的各種實踐、現(xiàn)象與活動。這是結構主義的基本觀點。

       電視廣告拍攝是一種文化活動，它的存在與某一時期的文化息息相關，因此廣告本身就是某個時代的文化標記、文化烙印。好的廣告不僅是一種營銷手段，更是一種人性化的表達，在宣傳的同時做到深深的人文關懷。這正如可口可樂的tvc廣告《邊界線》一樣。短片開始，是疆界兩邊各有一士兵，一胖一瘦，警惕地來回巡邏。忽然一陣風起，一片垃圾刮過國界，胖士兵用刺刀挑起扔回對面，氣氛緊張，而這時瘦士兵拿起一瓶可樂喝起來，胖士兵也有些口渴。瘦士兵再從冰鎮(zhèn)箱子里拿出一瓶，想給對方，對方也要接，想想不妥，后來瘦士兵置于界線邊上，用刺刀劃了個半個弧線，這個廣告的設計意圖很巧妙：人與人之間有國界當然有敵意，但當遇到共同愛好的飲料可口可樂時卻消除了敵意，變得充滿溫情與善意，意謂：可樂讓人充滿善意。還有一廣告意圖就是：可樂無國界。最后一個紅色的可樂瓶被推出來，定格，結束。主題突出。音樂也有其獨到之處，隨著情節(jié)的發(fā)展，時而緊張，時而舒緩，有效烘托了氣氛。

廣告，這是一項偉大的事業(yè)，廣告人是敏感的，這種敏感來源于對生活最真切的感受與理解。只有帶著這樣的感受與理解，創(chuàng)意便不再是讓你絞盡腦汁、死去活來，廣告也便變得豐滿起來。帶著你自己的生活，去關注那些我們習以為常的事情，去發(fā)現(xiàn)生活中點點滴滴的真善美，然后把廣告還原于真實的生活中。廣告，需要人文關懷，偉大的廣告需要人文關懷。