電視廣告拍攝的特點及趨勢


電視廣告的形式：
1.故事式
2.時間式
3.印證式
4.比喻式
5.幽默式
6.懸念式
7.名人推薦式
8.特殊效果式
9.新聞報道型

電視廣告的特點：
1.電視廣告覆蓋面廣，收視率高。
2.有強烈的藝術感染力。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，具有聲像兼?zhèn)?、視聽并舉的特點，它以獨特的技巧、形象魅力，集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品等藝術的綜合，給予人們美的享受。
3.表現(xiàn)形式多種多樣。目前的廣告表現(xiàn)形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現(xiàn)場表現(xiàn)式、新聞式、故事式等形式，
4.電視廣告受時間限制，但有重復性 。電視廣告播出費比較昂貴區(qū)別于其他媒體廣告，播出次數(shù)多。
5.可信度。對于其他媒體廣告，電視廣告具有權威性，可靠度高的特點 。

電視廣告的優(yōu)點：
1．視聽相結(jié)合，電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的性能和特征，而且可以形象、直觀地將廣告產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點展現(xiàn)在媒體受眾面前，從而最大限度地使受眾產(chǎn)生購買欲望。

2．滲透能力強，效果顯著 電視廣告對觀眾而言為非選擇性收視，信息記憶的強制性很高，電視廣告不受空間的限制，傳播迅速，能接觸到大面積的觀眾，在同一時間內(nèi)直接進入到每一個家庭。

3．吸引力大，感染力強 由于電視內(nèi)容的豐富多彩和表現(xiàn)手法的多樣化、藝術性，加之巧妙地把廣告信息融人真摯的情節(jié)和感人的形象，所以電視的廣告信息比較容易記憶，印象深刻，具有較強的吸引力和藝術感染力。

4．注意率高，影響面廣 在日常生活中大多數(shù)人在看電視的時候相對比較專心，所以電視廣告的被注意率較高。

電視廣告的缺點：
1．制作技術復雜，廣告成本費用高 ，在所有廣告媒體當中，電視廣告的絕對費用是最高的。

2．媒體受眾的被動性 .受眾在看電視時，往往是在被動地接受信息，缺乏選擇性，不像報紙、雜志那樣有較大的選擇性。

3.傳播效果的瞬間性。電視媒體在傳播信息時，是以時間為結(jié)構的。一次傳播，過而不返。不論觀眾看清與否，在單位時間內(nèi)都無法讓其重播。

4.線性傳播，互動性差，觀眾厭煩干擾因素多 。

電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀：
1.相關調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，電視媒體廣告投放額仍然以79%的份額繼續(xù)占據(jù)廣告總量的頭把椅，但是增速呈現(xiàn)明顯的放緩趨勢。

2.電視仍是廣告主要投放渠道。相比過度分散的互聯(lián)網(wǎng)，電視廣告具有“瞬間直達”，“到達率高”的優(yōu)勢，仍 是大多數(shù)行業(yè)（如食品、藥品、衛(wèi)浴、交通等）的主要投放渠道。

3.雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡等新媒體的迅猛發(fā)展對電視媒體造成了極大沖擊，但是由于傳統(tǒng)、社會、家庭等因素的影響，一定時期內(nèi)，電視媒體的主流地位仍然不可動搖，這使得電視廣告仍具有很強的生命力。

4.電視廣告的不斷漲價，廣告投放將集中在具有高覆蓋性的平臺。

當代電視廣告面臨的挑戰(zhàn)：
1.新媒體的崛起?？萍嫉难该桶l(fā)展使得媒體的形式不斷翻新，各類新媒體不斷出現(xiàn)，尤其是以移動終端、互聯(lián)網(wǎng)為典型代表的新媒體發(fā)展迅速，不停地的動搖著傳統(tǒng)媒體的地位。
2.受眾對于電視媒體的媒介依賴性的改變。隨著手機短信、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡的發(fā)展，人們的媒介依賴開始慢慢改變。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了人們休閑娛樂時間碎片化的需求。
3.商業(yè)電視廣告的質(zhì)量，良莠不齊。

電視廣告的發(fā)展趨勢：
1. 多媒體聯(lián)動傳播提升價值。電視媒體紛紛加強與新媒體的合作，擴大全媒體的聯(lián)動參與，提升內(nèi)容的傳播價值，從而幫助其提升廣告效益。。近年來的一些案例表明，電視節(jié)目在網(wǎng)絡上的口碑傳播不僅能夠“通知”原本不知曉該節(jié)目的受眾，甚至可以將本已遠離電視媒體的受眾拉回到電視機前?！渡嗉馍系闹袊吩诰W(wǎng)絡上的傳播引發(fā)第二輪的收視高潮，《中國好聲音》的微博熱議也帶來了更高的二播收視率。

2. 加強有線電視網(wǎng)絡建設，發(fā)展數(shù)字電視。數(shù)字電視的節(jié)目容量大，頻道專業(yè)化、對象化，通過在不同的頻道各類廣告更便于把握不同的細分市場和目標顧客群，從而減少廣告的制作成本。

3.鞏固自身技術優(yōu)勢。針對目前網(wǎng)絡廣告“技術含量不高”“藝術水平低下”的特點，電視廣告基于自身的媒介特點決定了其技術含量高的現(xiàn)實，所以要保持并且發(fā)揚甚至擴大這個優(yōu)勢 。

4.著眼廣告與內(nèi)容緊密互動的軟性傳播，發(fā)展節(jié)目捆綁式廣告。括冠名、特約、友情提示等軟性植入方式，這中方式最大優(yōu)勢在不僅沒有增加媒體原有的廣告時間，而且觀眾對其的抵觸度低，接受度高，實際效果好在大《非誠勿擾》中，珍愛網(wǎng)、奧康皮鞋等品牌被大家很容易的記住。