廣告片制作中圖像和文字帶來(lái)的視覺沖擊
您的位置: 上海拓石數(shù)字 > 新聞資訊 > 行業(yè)資訊 > 瀏覽文章
日期:2012年12月06日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

現(xiàn)代廣告片制作視覺扮演主要角色,成功的廣告片制作必須更注重視覺的效果,必須更簡(jiǎn)潔明了,那么這就需要圖像和文字的結(jié)合,那么圖片和文字又有什么關(guān)系呢?上海拓石數(shù)字為大家分析一下:

1、圖文重復(fù),即文字與圖像的內(nèi)容是一樣的概念。當(dāng)廣告片賣點(diǎn)具有吸引力時(shí),可達(dá)成直接的銷售。如廣告大師李?yuàn)W·貝納曾經(jīng)為“綠巨人“豌豆創(chuàng)作過(guò)一篇標(biāo)題為”月光下的收成“的平面廣告,畫面上是在皎潔月光下收割豌豆的場(chǎng)景,正文為”無(wú)論日間或夜晚,‘綠巨人’豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥,風(fēng)味絕佳,圖像就是一副月光下收獲的情景,標(biāo)題及正文對(duì)之進(jìn)行重復(fù)和配合。

2、圖文呼應(yīng),即文字與圖像是銜接的關(guān)系。部分的信息以文字呈現(xiàn),部分的信息以圖像的方式呈現(xiàn),兩者結(jié)合在一起形成完整的意義。通過(guò)標(biāo)題與圖像的相互配合,達(dá)到整合的效應(yīng)。尤其是圖像和 文字表面上傳達(dá)的意義互相矛盾時(shí),更能造成戲劇性效果。

3、圖文相佐,即文字跟圖像是比喻的關(guān)系。這種圖文相佐常用來(lái)傳達(dá)較抽象的概念,如成功、幸福、豪華等,通常抽象的概念是難于讓人理解、感受的,尤其通過(guò)簡(jiǎn)短的文字很難給與具體的表現(xiàn),圖像能彌補(bǔ)這方面的不足。而另一方面圖像具有多義性,受眾看到圖像會(huì)產(chǎn)生自己的理解,文字尤其是標(biāo)題使這種可能性限定在一定的范圍內(nèi)。通過(guò)圖像對(duì)文字的一種比喻、輔佐的關(guān)系,達(dá)到了訴求的目的。

以上從三個(gè)方面分析了圖像和文字的關(guān)系,因此在廣告片制作中,注意圖像和文字的關(guān)系,將二者有利的結(jié)合,就這一將廣告片很幽默很形象的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。

本文網(wǎng)址:http://m.ziyou93.cn/html/news/viewpoint/1500.html

Copyright stonetvc allrights reserved     滬ICP備2024056590號(hào)-1