商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，如何讓自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)？越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)制作企業(yè)宣傳片來(lái)塑造產(chǎn)品品牌形象。那么如何才能讓你的宣傳片吸引觀眾的注意力而不暫?；蛘咛_呢？

如何吸引并保持觀眾的注意力？

注意力的寬容度

根據(jù)2010年的一份關(guān)于視覺注意力的調(diào)查結(jié)果顯示。有20%的觀眾在觀看視頻的前10秒鐘離開，60%的觀眾在觀看視頻的前2分鐘內(nèi)離開。研究結(jié)果表明，相比于幾年前，人們的視覺欣賞習(xí)慣并沒有發(fā)生多大的改變，人們之所以快速轉(zhuǎn)移注意力是因?yàn)樾畔⒒瘯r(shí)代巨大的信息量，觀眾需要對(duì)信息快速做出選擇，所以人們選擇視頻的時(shí)間會(huì)變短。

這個(gè)研究結(jié)果為我們即將制作的企業(yè)宣傳片提供了重要的信息和潛在的經(jīng)驗(yàn)依據(jù)：

·如果你不想浪費(fèi)觀眾的時(shí)間，應(yīng)該為你的宣傳片取一個(gè)好名字
·通過(guò)震撼力或者懸念的開場(chǎng)吸引觀眾的注意力
·避免教條和說(shuō)教，讓你的宣傳片與觀眾形成友好對(duì)話的關(guān)系
·除非你有更好的理由，否則就讓你的視頻越短越好（通常2-3分鐘最好），因?yàn)闆]人會(huì)耐心看完一個(gè)15分鐘的企業(yè)宣傳片

了解你的觀眾

吸引觀眾注意力的前提是需要確定“誰(shuí)是你的觀眾”。我們需要去了解目標(biāo)觀眾的信息——他們的喜好、職業(yè)、語(yǔ)言、居住地、受教育程度等。為了讓企業(yè)宣傳片能夠正確擊中目標(biāo)，多花點(diǎn)時(shí)間對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行調(diào)研是值得的，因?yàn)樗麄兪悄氵M(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

根據(jù)研究結(jié)果，可以用直接告知、娛樂(lè)或者鼓舞人心的視頻方式，或間接或直接地向目標(biāo)客戶傳達(dá)你的企業(yè)信息，讓他們觀看完視頻后采取相應(yīng)的行動(dòng)，只有這樣，你的視頻才能脫穎而出，并且讓客戶持續(xù)保持觀看的注意力，并完成企業(yè)的各項(xiàng)預(yù)期目標(biāo)。

吸引注意力

為了讓觀眾能夠記住你的故事和營(yíng)銷信息，首先必須吸引并且保持他們的注意力。所以制作企業(yè)宣傳片就顯得非常重要了，創(chuàng)建宣傳片腳本，在宣傳片的開頭告知以重大的問(wèn)題或者作出大膽的陳述，留下懸念以吊足觀眾的胃口。

如果你還不知道創(chuàng)作什么樣的視頻對(duì)觀眾才是有效的，通過(guò)分析視頻網(wǎng)站上受歡迎視頻的點(diǎn)擊率以及觀眾留言能給你帶來(lái)更多的參考信息。

專業(yè)的影視制作公司

制作能夠吸引觀眾注意力的視頻并不一定要擁有高端的影視設(shè)備，網(wǎng)上一些搞笑的視頻甚至都是用手機(jī)拍攝的，所以說(shuō)設(shè)備不是問(wèn)題，但是大多數(shù)企業(yè)從業(yè)人員并不具備影視制作方面的專業(yè)知識(shí)，也沒有足夠的時(shí)間去學(xué)習(xí)影視制作。

沒關(guān)系，專業(yè)的影視制作公司會(huì)花時(shí)間去了解你的信息，幫助你分析你的受眾，然后幫助企業(yè)策劃和制作出一個(gè)能夠吸引人關(guān)注和持續(xù)觀看的企業(yè)宣傳視頻。當(dāng)然，這需要精細(xì)的策劃、專業(yè)的拍攝、拾音及燈光效果技術(shù)以及剪輯、視頻發(fā)布和搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。