廣告片制作創(chuàng)意何以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?
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日期:2012年03月16日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為傳播行業(yè)帶來(lái)的巨大改變,從未停止對(duì)消費(fèi)者,以及廣告片環(huán)境的研究和探索。年輕消費(fèi)者的生活形態(tài),及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)消費(fèi)者的影響,而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和數(shù)字傳媒部門(mén)則全力為客戶提供網(wǎng)絡(luò)傳播解決方案,以探索求新的精神成就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的廣告片制作創(chuàng)意!

當(dāng)80后漸漸成為社會(huì)的中流砥柱,90后則帶著他們尖銳的觀點(diǎn)呼嘯而來(lái),有人說(shuō),90后是“無(wú)網(wǎng)絡(luò)不生活”的一代,他們從一出生就伴隨著撥號(hào)聲,經(jīng)歷了寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線環(huán)境、WI-FI的網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展,可謂是第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們是互聯(lián)網(wǎng)主要的消費(fèi)人口和使用主體,也是商家和品牌必爭(zhēng)的新一代客戶群。廣告片制作的創(chuàng)意人們一直在思考,面對(duì)新的消費(fèi)者、新的傳播環(huán)境,廣告片創(chuàng)意要如何應(yīng)對(duì)?讓我們透過(guò)2011年度世界優(yōu)秀廣告片創(chuàng)意,看看新時(shí)代廣告片創(chuàng)意的幾大特征。

ROM巧克力棒有著純正的羅馬尼亞血統(tǒng),它以羅馬尼亞國(guó)旗圖案作包裝,曾有過(guò)輝煌的歷史。如今,它的消費(fèi)人群老齡化,爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者是當(dāng)務(wù)之急。然而,在羅馬尼亞的年輕人眼中,ROM實(shí)在是太土了,像士力架、瑪氏這樣的美國(guó)品牌才夠酷。

在傳播的第一階段,ROM巧克力棒把包裝改成美國(guó)星條旗,然后在各種媒體大肆宣傳換了包裝后的ROM有多好。廣告片發(fā)布幾小時(shí)內(nèi),已經(jīng)有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言討論。

谷歌對(duì)其Chrome瀏覽器的推廣定位只有一個(gè)字:快。于是他們發(fā)明了三個(gè)特殊的計(jì)時(shí)裝置,通過(guò)高速攝影視頻來(lái)說(shuō)明Chrome打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)有多快。之后,他們又號(hào)召網(wǎng)民自己來(lái)設(shè)計(jì)一款裝置和Chrome比快。

加入了裝置藝術(shù)和互動(dòng)的創(chuàng)新形式,制造了一個(gè)契合年輕消費(fèi)者的絕佳體驗(yàn),并讓他們?cè)隗w驗(yàn)之余也樂(lè)于創(chuàng)造屬于自己的體驗(yàn)方式,與品牌一起共同創(chuàng)造廣告片,令傳播效益不斷放大。

不難看出,消費(fèi)者能夠參與其中的廣告片創(chuàng)意,才是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的當(dāng)紅炸子雞,互動(dòng)性、娛樂(lè)性、話題性、共創(chuàng)性、事件性,具備了這些特征的廣告創(chuàng)意,讓年輕的消費(fèi)者遠(yuǎn)離“被廣告”的感受,甚至樂(lè)于參與到傳播活動(dòng)中,并以自己的參與、分享推動(dòng)廣告的影響力。

拓石數(shù)字影視專(zhuān)注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤(pán)包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。

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