LV是LVMH公司的旗艦品牌，卡地亞則占據(jù)了歷峰集團(tuán)全年將近40%的銷售額。拍這種廣告片，耗時(shí)長(zhǎng)，需要班底人眾多，缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力的品牌，拍不起這種微電影形式的廣告片。

拍奢侈品電視廣告片的就不在少數(shù)了，包括CHANEL和DIOR在內(nèi)的大量品牌都有香水電視廣告，而且拍得同樣精致精美，這是因?yàn)橄闼且环N氣味，通過(guò)具象的平面廣告很難傳遞中其背后復(fù)雜的美感。產(chǎn)品一定會(huì)是這種廣告的主角，而這類廣告和形象短片的最大區(qū)別是，前者赤裸裸地演染產(chǎn)品，會(huì)誘使人進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)，而后者讓消費(fèi)者更容易被品牌的氣魄俘虜?？ǖ貋喨蚩偛肂ernard　Fornas說(shuō)，“這個(gè)短片是邁向夢(mèng)想的邀請(qǐng)函，代表了我們追求夢(mèng)想的堅(jiān)定信念，分享與傳承了我們的歷史價(jià)值。”

營(yíng)造一種精致的氛圍，同樣也是廣告片制作者要做的，這是一個(gè)試驗(yàn)的年代。英國(guó)時(shí)尚記者馬克·唐蓋特在他的博客里寫道，“今天的購(gòu)物者不會(huì)在一個(gè)屋檐下呆太久，不管那里多么漂亮。”

過(guò)去，奢侈品形象更多地通過(guò)時(shí)尚雜志的平面廣告大片來(lái)傳遞，時(shí)尚攝影師始終是時(shí)尚界的狠角色，他們懂得怎么把產(chǎn)品和品牌融入到人們熟悉的影像作品中，幫助塑造一個(gè)品牌。但如今往后，品牌們會(huì)更多留心這種能拍好微電影短片的導(dǎo)演和攝影師們了。

選擇電視臺(tái)播出，也能讓他們觸及更多的觀眾，雖然未必每個(gè)人都買得起，但在近些年一些負(fù)面因素的影響下，廣告片確實(shí)能及時(shí)地救回一些對(duì)品牌失望的顧客。

廣告片投放在電視上就比較劃算，它不用對(duì)新款具體產(chǎn)品背負(fù)責(zé)任，出現(xiàn)在短片里的，一定是取得過(guò)非常好市場(chǎng)成績(jī)的產(chǎn)品，這更像是一種獎(jiǎng)勵(lì)的姿態(tài)。外行人看來(lái)也許會(huì)覺(jué)得每個(gè)平面廣告都差不多，但如果拍成廣告片，則完全不會(huì)有這樣的困擾。

不過(guò)，不得不說(shuō)，這些廣告片都是十分精致的藝術(shù)片。每個(gè)鏡頭的光線、場(chǎng)景都布置得像在拍電影，沒(méi)有人愿意這些錢是用來(lái)打水漂的。