電視廣告的品味其實(shí)與個(gè)人的品味相似，注重于對(duì)細(xì)節(jié)的無盡追求。電視廣告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一舉一動(dòng)，一言一行都將影響著人們對(duì)你的印象。電視廣告之中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，如顏色，聲調(diào)，畫面的明暗，文字的字體，背景的選擇等也都將影響著產(chǎn)品與品牌的形象。就象我們總會(huì)忽略掉一些細(xì)技末節(jié)的東西，如鞋帶未系，未量體裁衣，坐姿不正等，有一些電視廣告的細(xì)節(jié)卻常常被人所忽略。下面就讓我們來看看一般電視廣告最容易忽略掉的細(xì)節(jié)：

1、電視廣告的“清晰度”。電視廣告的“清晰度”包括兩個(gè)方面，一個(gè)是電視廣告畫面的清晰度，另一個(gè)是電視廣告表達(dá)的清晰度。第一點(diǎn)畫面的清晰度，例如明暗對(duì)比，光線處理，畫面質(zhì)量，這些屬于技術(shù)問題，這是非常好把握的，但是還是有一些電視廣告人忽視了這一點(diǎn)。導(dǎo)致電視廣告的畫面黯淡無光，給廣大觀眾的視覺帶來沉重的負(fù)擔(dān)。

而第二點(diǎn)表達(dá)的清晰度，這需要我們的電視廣告人好好斟酌。這要求我們的電視廣告同仁要象一個(gè)即將向心儀的女孩表白心意的男孩一樣，反復(fù)斟酌自己的表達(dá)方式，到底是一種什么樣的方式來表達(dá)好呢？這里有四個(gè)字可以給各位電視廣告同仁與即將表白的男孩做參考，而這四個(gè)字也可以做為品味法則的總指導(dǎo)綱目，那就是——“投其所好”。無論你是采取大膽直白還是采取含蓄雍容的方式,是夸張幽默還是嚴(yán)肅正經(jīng)，你必須以你的目標(biāo)的喜好為導(dǎo)向，而不是以你個(gè)人的喜好為依據(jù)。有時(shí)候愛情與市場法則是相通的，男孩可以有一千種方式來向女孩表白，電視廣告人則有一千零一種方式投顧客所好。將顧客當(dāng)作你的初戀情人，你就可以牢牢抓住電視廣告的品味法則。

2、顏色。不同的顏色給人不同的感覺和不同的情感聯(lián)想，而且顏色的不同深淺都會(huì)影響到人們的感覺。冷色與暖色給人帶來溫度、重量、濕度上的不同感覺。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)色彩有輕重、冷暖之分。不同的顏色都有不同的代表。概括說來：黑色代表經(jīng)典，白色代表純潔，紅色代表奔放與熱情，綠色代表自然健康，咖啡色代表濃郁與芳香，藍(lán)色代表著寧靜與永恒，橙色代表甜蜜與歡快，紫色則代表神秘和高貴。合理利用好顏色，對(duì)電視廣告最終的效果有著重要的意義。

首先我們需要注意是顏色使用的多寡。理想的電視廣告畫面一般顏色使用不超過四種，過多的顏色會(huì)令人眼花繚亂。而且顏色使用最好有一個(gè)主色調(diào)，以使畫面顯得主次分明。其次是注意顏色所代表的情感。如果電視廣告要表現(xiàn)一種很輕松愉悅的情感，電視廣告畫面或人物形象的著裝則不宜用重色，如黑色。反而言之，如果要表現(xiàn)一種經(jīng)典高貴的意味，那重色則又是不可或缺的。

另外，不同的民族，不同的國家，不同的風(fēng)俗習(xí)慣，同的宗教信仰，以及個(gè)人的社會(huì)低位、性別、年齡、文化修養(yǎng)、文化程度、對(duì)色彩的偏愛（比如我們中國人偏愛紅色）等等的不一樣，對(duì)色彩的情感聯(lián)想是各不相同的。這也是我們的電視廣告需要參考和注意的地方。
　　
3、形象。形象可以是人物，也可以是動(dòng)物或者是虛幻的事物。外國人的電視廣告特別強(qiáng)調(diào)3Ｂ原則，所謂“3B”，即Beauty、Beast和Baby。美女、可愛的動(dòng)物、天真的嬰兒最能博得人們的愛憐與喜悅。3Ｂ原則合乎整個(gè)社會(huì)大眾的品味。

不過文化的不同常常導(dǎo)致思維的不同，象狗豬之類的小動(dòng)物常常被西方人士看為寵物，但是在中國人眼卻是兩樣。所以在中國的電視廣告里動(dòng)物的形象應(yīng)該慎用（卡通的電視廣告除外）。

美女和嬰兒看起來則是電視廣告的通行證。但是我們?cè)谶@里要注意的是：不同美女也有不同的類型，有清純型的，有性感型的，有活潑可愛型的，有溫婉如玉型的，當(dāng)然還有古典美型和現(xiàn)代美型的，不一而足，作為一個(gè)電視廣告人應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品的特性選擇不同的類型的美女樹立產(chǎn)品的形象。國內(nèi)現(xiàn)在很多企業(yè)常常會(huì)選擇一些明星作為自己產(chǎn)品的代言人，以明星效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售當(dāng)然無可厚非。但是需要注意的是，明星電視廣告有利有弊，明星的形象代表了產(chǎn)品的形象，明星的檔次代表了產(chǎn)品的檔次，不能只要有點(diǎn)知名度就去簽代言，選擇明星之前應(yīng)該先靜下心來至少問下面三個(gè)問題：1)、這位明星是一線明星、二線明星還是已過氣的明星？2)、這位明星給人帶來的聯(lián)想是什么？3)、這位明星是否能搏取目標(biāo)顧客和潛在消費(fèi)群體的對(duì)產(chǎn)品的好感？是否與產(chǎn)品的屬性相對(duì)稱。

以護(hù)彤的電視廣告為例，護(hù)彤以“兒童感冒專用”為區(qū)隔，但是經(jīng)宋丹丹大媽嘴一說，電視廣告品味全無，品牌形象全線落伍。這方面走極端也不是沒有，譬如：某性保健品電視廣告代言人選角《水滸》里飾演潘金蓮的王思懿，王思懿當(dāng)然算個(gè)美女，但是“潘金蓮”給人的聯(lián)想實(shí)在不怎么好，而且又是性保健品這塊的形象（要教人怎樣聯(lián)想他的丈夫呵），也實(shí)在有點(diǎn)傷及整個(gè)社會(huì)大眾的口味，這則電視廣告的失敗早在一開始就已經(jīng)是注定了。
　　
4、環(huán)境。成熟的電視廣告應(yīng)該是人物與環(huán)境的完美的融合。電視廣告中的環(huán)境可以是現(xiàn)實(shí)也可以是虛幻的，不過要注意的是，環(huán)境與品味應(yīng)該互相融合。休閑服裝的電視廣告不應(yīng)該以工作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k公室為背景。表現(xiàn)產(chǎn)品高科技含量的電視廣告背景最好不要出現(xiàn)歷史風(fēng)景名勝。專門針對(duì)兒童的食品的電視廣告不應(yīng)該出現(xiàn)大學(xué)教堂。純凈水的電視廣告不應(yīng)該出現(xiàn)在臟亂殘損的建筑。這些都是品味原則最起碼的忌諱。我們可以想象一下高級(jí)的香水放在普通礦泉水瓶中，古董出現(xiàn)在小百貨商超陳列是會(huì)給你什么感覺。

切身感受是兩個(gè)字：掉價(jià)！化妝品的電視廣告背景應(yīng)力求干凈，整潔，健康。日用產(chǎn)品的電視廣告背景最好生活化一點(diǎn)。專門針對(duì)女性的產(chǎn)品電視廣告，環(huán)境若能富于幻想一些最妙。不同的環(huán)境給人不同的感覺，曹操遙鞕一指說，前有梅林，于是身后饑渴的三軍當(dāng)即望梅止渴。這就是一個(gè)很好的利用環(huán)境改變?nèi)藗兏杏X的例子。

沙漠的畫面會(huì)讓人覺得口渴，黑色的森林的畫面會(huì)讓人感覺神秘，綠色的水溪會(huì)讓人感覺清新潤喉，這些都是電視廣告人需要知道的。有一位酒企業(yè)老總的一句話：“你不管我賣的酒是多少錢，拍電視廣告你給我用高級(jí)的演員在高級(jí)的場合里用。”（葉茂中：《電視廣告二十七大誤區(qū)》）這是一種非常好的想法，鉆石在菜市場是賣不出價(jià)錢出來的。發(fā)生在高級(jí)的場所里的事件，會(huì)使一個(gè)普通消費(fèi)者很自然地將產(chǎn)品與“高級(jí)”、“高檔”、“高貴”、“高雅”聯(lián)系起來。

選擇合適的環(huán)境使產(chǎn)品富于象征意味，這樣電視廣告的目的就達(dá)到了。這就是電視廣告品味，富于聯(lián)想，富于象征的意味。這方面失敗電視廣告例子：郭東臨系列的汰漬洗衣粉電視廣告。郭東臨的形象也算是健康的，但是寶潔公司千不該萬不該低估中國老百姓的品味，以為中國消費(fèi)者審美還停留在七八十年代剛剛改革開放那會(huì)，你看汰漬電視廣告系列的那些環(huán)境背景，小胡同，四合院，旮旮旯旯，破舊的老房子，污水橫流，首先就是一種給人印象不佳的場景，第二，電視廣告鏡頭挺象是現(xiàn)場直播，但是誰都知道，這是電視廣告，郭東臨還有那些一旁試用汰漬的大姐大嫂，整一伙都是汰漬洗衣粉個(gè)托。中國人那么好蒙么？簡直把觀眾都當(dāng)傻瓜看。象這種令觀眾反感的電視廣告不做也罷。
　　
5、聲音。耳朵是人的聽覺器官。人們之所以常常很容易被甜言蜜語鼓動(dòng)，說動(dòng)，煸動(dòng)，耳朵“罪責(zé)重大”。作為一個(gè)電視廣告人而言要說動(dòng)顧客，打動(dòng)消費(fèi)者，用聲音征服他們的耳朵，至關(guān)重要。同樣一句話從不同的人的口里說出來效果絕對(duì)兩樣，不同的語氣，著重點(diǎn)不一樣說出來效果也絕對(duì)兩樣。聲音也是代表著一種品味，所以電視廣告應(yīng)非常注定自己的語態(tài)。以大寶電視廣告為例，可以肯定，大寶電視廣告中的那種略帶忸怩的聲音絕對(duì)是不合一個(gè)成熟男性的品味的。

想想看，如果在百年佳釀的電視廣告中聽到一個(gè)童稚的聲音介紹，在房地產(chǎn)電視廣告電視廣告中聽到語調(diào)輕浮的聲音。我們的大腦會(huì)對(duì)這種產(chǎn)品的形象打多大的折扣。一句唐老鴨呱呱叫的電視廣告語：“華歆鴨，品質(zhì)頂呱呱”至今猶在耳邊。而英特爾電視廣告之后的四聲“噔”“噔”“噔”“噔”更讓我們聽到了英特爾的大氣，堅(jiān)定，沉穩(wěn)，自信。但是我們見到的更多卻是與畫面互相不諧調(diào)的聲音，該深沉的時(shí)候故作活躍，該活躍的時(shí)候故作深沉，文化內(nèi)涵深厚的產(chǎn)品電視廣告中居然細(xì)聲細(xì)氣，居然還有中醫(yī)藥產(chǎn)品電視廣告里面會(huì)跑出搖滾樂等不協(xié)之音出來。其實(shí)如果電視廣告人利用得好聲音，讓聲音與圖像文字比翼齊飛，投顧客之所好，對(duì)產(chǎn)品的推廣將起到事半功倍的效果。這里有兩個(gè)訣竅或可請(qǐng)諸位電視廣告人參考：1)、特殊的聲音。

冷靜的聲音意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，激昂的聲音振聾發(fā)聵，溫琬的聲音柔情似水。優(yōu)美的天籟之音使人感覺置身于寧靜的大自然之中?？展鹊幕匾粼谌藗兊男闹幸淮未蔚恼鹗庨_來。嬰兒的聲音天真而有趣，惹人憐愛，夸張的聲音幽默而富于感染力。這些都有助于加深人們大腦的記憶。2)、音樂。今天的世界是一個(gè)數(shù)字化的世界，音樂無處不在，要人們接受音樂遠(yuǎn)比接受電視廣告容易。若能將產(chǎn)品巧妙的融入音樂或歌曲中不失為一種電視廣告訣竅。譬如：當(dāng)我們聽到王力宏唱的那首“愛的就是你”的時(shí)，眼前很自然就出現(xiàn)了“娃哈哈”的品牌形象。娃哈哈純凈水電視廣告重復(fù)了許多次之后，歌聲、王力宏年輕健康的形象與“娃哈哈”之間的建立了一種千絲萬縷的聯(lián)系，給人一種健康的品牌聯(lián)想。

6、電視廣告文字。文字帶給人們各種各樣的想象。人們都喜歡幻想?；孟胄缘奈淖肿尭行缘娜藗儯ㄌ貏e是可愛的女性們）浮想連翩。這方面幻想做的好的有米羅鞋浪漫電視廣告語的“穿米羅的女孩，小心陷入愛河”。人們都喜歡哲理性的東西。對(duì)哲理的不同理解使人們沉靜、深思、明智。羅西尼表的電視廣告語“時(shí)間因我存在”十足令人稱道。人們都喜歡詩意的東西。好的詩句，人們反復(fù)吟詠了幾千年而不覺生厭。而文字就是構(gòu)筑幻想、哲理與詩意的。

白沙的“鶴舞白沙，我心飛翔”可謂詩意電視廣告語中的經(jīng)典。當(dāng)然人們也喜歡俗的東西。限于知識(shí)文化水平的限制，畢竟人人都不是那么的超凡脫俗。電視廣告當(dāng)然也要合乎人們俗的味口，做的好的有匯仁腎寶的電視廣告語，想想看一個(gè)漂亮的少婦手捧匯仁腎寶曖昧的說出“他好，我也好”，給人是一種怎樣的暗示。一般限于電視廣告篇幅，電視廣告中的文字需讓人簡單易于記憶，盡量不能太長，力求短小精悍，不過要讓人產(chǎn)生聯(lián)想。一句電視廣告語就是一種生活品味。

電視廣告語文字最好不要用過時(shí)的詞，如“蒂花之秀，青春好朋友”是我們常常聽到的一句電視廣告語，作為已經(jīng)走入二十一世紀(jì)的中國，“青春”這個(gè)詞已不適用于今天生活的年輕人了，即使“炫”“帥”“COOL”等詞也已顯得過時(shí)，日常生活中人們也很少使用“青春”這個(gè)詞來形容年輕人的狀態(tài)了，目前人們大部分經(jīng)常說到“青春”的時(shí)候是“青春痘”三個(gè)字一起提到。“蒂花之秀”的品牌形象上不去，除了所請(qǐng)的代言明星不夠“青春”之外，于“青春”這個(gè)顯落伍的名詞有莫大的關(guān)系。一句好電視廣告語對(duì)于品牌的形象而言將起到何等重要的作用。作為電視廣告人，在文字上再斟酌也不為過。
　　
7、文化。每個(gè)國家都有自己的價(jià)值觀念、風(fēng)俗禁忌。最近媒體掀起了立邦漆的“龍篇”電視廣告，豐田的霸道汽車電視廣告，耐克的“恐懼斗室”電視廣告片陣陣聲討的浪潮。

這些電視廣告創(chuàng)造無一例外的傷害了中國民族情感，這些電視廣告都因沒有考慮到中國文化而自食惡果?？梢源_定電視廣告主本意絕對(duì)不是想傷害消費(fèi)者，向中國人們挑釁，但是源于不同的文化上的差異，與造成整個(gè)中國文化的沖突?？梢韵胂笕绱藗χ袊藗兏星榈碾娨晱V告播出后對(duì)品牌與產(chǎn)品的傳播起到何種“幫助”作用。另外，中國地域廣闊，不同的地域文化區(qū)別明顯。

南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化。顧炎武說：北方之人，飽食終日，無所用心；南方之人，群居終日，言不及義，好行小惠。而且不同的城市文化也有差別，如北京的四合院，天津的民俗，西安的古城，上海的小市民，成都的蜀漢遺跡，廣州的老街等都是不同城市文化的呈現(xiàn)。這些文化差異我們的電視廣告人在創(chuàng)作時(shí)都應(yīng)該考慮，我們雖然知道不穿鞋的非洲人鞋市場前景廣闊，但是怎樣宣傳讓非洲人接受鞋，而不與他們的文化相抵觸，需要多費(fèi)思量。

以上七點(diǎn)也正完完整整的告訴了我們品味法則的第二個(gè)主張：電視廣告應(yīng)不遺余力地追求細(xì)節(jié)的完美。