未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額將與電視廣告占據(jù)同等地位？

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等地位的市場(chǎng)份額。新浪就是很好的佐證：2003年10月15日，新浪開(kāi)始銷(xiāo)售其2004年上半年的重點(diǎn)版位時(shí)，在一分鐘之內(nèi)便全部賣(mài)光。新浪網(wǎng)首席營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)張蒞政表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告在過(guò)去的兩年里占據(jù)很大的市場(chǎng)份額，我們相信，未來(lái)三年仍然會(huì)以50%的速度成長(zhǎng)。”據(jù)了解，新浪網(wǎng)的廣告版面已不夠賣(mài)了，“我們的資源已緊張了，我們?cè)趧?chuàng)意上遇到了瓶頸。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，我們迫切需要一些新策略。”

網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢(shì)在于“互動(dòng)”和“散播力”　較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于其全能性及在打造品牌和行銷(xiāo)方面的力量。

2003年“金手指”網(wǎng)絡(luò)廣告大賽的年度大獎(jiǎng)是臺(tái)灣“7-11便利店懷舊食品網(wǎng)絡(luò)推廣案”，這個(gè)推廣活動(dòng)成功地喚起了大眾對(duì)兒時(shí)的記憶，產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)墓缠Q，并引發(fā)了話題討論，喚起了一陣懷舊風(fēng)潮，“7-11”便利店不但產(chǎn)品賣(mài)瘋，而且促成很多廠商開(kāi)始跟風(fēng)生產(chǎn)這類(lèi)產(chǎn)品，掀起了一股懷舊風(fēng)。

從這個(gè)案例我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣告所無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)在于“互動(dòng)”和“散播力”。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告又具備強(qiáng)烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢(shì)。

此外，即使是適合網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)品，采用了很好的創(chuàng)意，它的點(diǎn)擊率也有一個(gè)直線下降的過(guò)程，那么究竟投放多長(zhǎng)時(shí)間最合適，如何排期，這也是未來(lái)媒體投放公司和廣告主的一個(gè)課題。