車載電視廣告片有哪些優(yōu)勢?
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日期:2011年08月01日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

優(yōu)勢1:惟一可移動的戶外媒體形式,城市覆蓋面廣,影響力大

  相對于其他的戶外媒體形式,車載電視廣告以更為主動的方式出現(xiàn)在人們的視野之中,在傳播方式上最為"積極、有強制性"。從人的注意力角度講,在枯燥的乘車過程中,視線唯一可以停留并且值得停留的地方,在這樣一個狹小的車廂中只有這樣一個有聲有色的電視廣告節(jié)目了。從心理角度,此時人們心中全神貫注著節(jié)目,所以更加容易使您的廣告達到更好的效果,這樣的廣告有種強制性,強迫人們在潛意識中接受廣告內(nèi)容的宣傳并深入人心。

  優(yōu)勢2:與電視廣告比較,投入成本低,廣告效果立竿見影

  相比較電視廣告,投入成本高,廣告效果不明顯,因為在電視節(jié)目中間插播廣告會給人們帶來反感,容易使觀眾換臺,所以根本達不到預(yù)期的效果。由此可見,車載電視媒體之所以在廣告宣傳行業(yè)中脫穎而出,是得到更多群眾的注意,廣告效應(yīng)更加突出、更加深入人心??梢哉f車載電視廣告是商家企業(yè)及產(chǎn)品服務(wù)宣傳的利器。

  優(yōu)勢3:以更立體化的展示方式傳播廣告信息

  近距離接觸消費者,強制性接受廣告信息,從根本上提高了廣告的宣傳效應(yīng),接受度高達90%以上,這是其他媒體廣告所不能做到的。在枯燥的車廂中,這樣的電視廣告給人們心情上的放松,避免了電視廣告使人心情煩躁的情況出現(xiàn)。這一點確保廣告的實際到達率。由于車身移動的特點,在車的行進過程中,也帶來人流量的增加,使您的廣告?zhèn)鞑サ姆秶鼜V。

  優(yōu)勢4:適合各類產(chǎn)品發(fā)布

  車載電視廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。同時,以往定位高檔晶牌形象的企業(yè)(非大牌廣告不做的行業(yè))也迅速改變對車載電視廣告的看法,搶得市場先機??梢哉f車載電視廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè),并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷妗?/p>

  優(yōu)勢5:高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次

  車載電視廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右,單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里,每天運行次數(shù)平均10次,日均接觸人次8.7萬余,若以3個月發(fā)布時間計算,有效OTS可達到7800,000人次。

  優(yōu)勢6:較強的地理針對性

  車身的可移動性使得商家可以有針對性地,在靠近特定場所傳播廣告信息,從而達到廣告目的。同時,公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò),覆蓋城市各個區(qū)域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。

  優(yōu)勢7:較低的千人成本(CPM)

  據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元。車載電視廣告均低于這一預(yù)算。所以,在所有的媒體中,車載電視廣告的平均千人成本最低,最具競爭力。

  優(yōu)勢8:廣告策略配合完美

  一、 廣告目的的配合

  車載電視廣告發(fā)布目的一般非常明確,歸納起來有以下4點

  1、以品牌形象為主要訴求目的

  2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。

  3、以替代傳統(tǒng)電視廣告為主要目的

  4、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的

  二、 廣告排期的配合

  1、長期車載電視廣告能達到長期維持品牌的知名度的目的。

  2、在電視廣告投放的情況下,用不間斷的投放車載電視廣告 來彌補傳統(tǒng)電視廣告的不足,增強產(chǎn)品及服務(wù)的影響力。

  3、用最低的成本最長時間的增強產(chǎn)品的知名度。

  4、長期車載電視廣告投放,一定能在最短的時間內(nèi)達到最大的廣告效果

  優(yōu)勢9:消費者與車載電視廣告的關(guān)系緊密

  在生活態(tài)度方面,65%的消費者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品,52%認為廣告是生活中必不可少的,53%的消費者喜歡個性化的追求。同時,在看電視碰到插播廣告時,68%的消費者會換臺,這樣就浪費了廣告主大量的廣告費(你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的--電視的換臺率上)。而在車上,乘客非常樂意旅途中欣賞精彩的電視廣告;廣告客戶通過車載電視這種獨特的媒體增強了知名度和美譽度,迅速拓展了市場。

  優(yōu)勢10:最新的調(diào)研結(jié)果令人歡心鼓舞

  MPI(媒體伯樂)近期對一些主要城市的所有公交路線進行了數(shù)碼攝像實測,并通過后期圖像處理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計后,獲得了每條公交線路運行期間公交廣告能夠接觸到的總?cè)舜?OTS/Reach),同時通過固定樣本組的日記留置法的進一步研究,獲得了投放車載電視廣告的平均接觸頻率(Frequency)。這一中國廣告史上的創(chuàng)新研究,大大推動了車載電視廣告研究的規(guī)范化和科學化。

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