1、迷你性
“5分鐘呈現(xiàn)一個(gè)完整的世界,難道這不是很神奇嗎?”3在這個(gè)資訊異常發(fā)達(dá),信息傳播率極快的年代,這就造成了很多人不愿意坐下來慢慢欣賞長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的電影。根據(jù)調(diào)研公司outsell調(diào)查結(jié)果顯示,“44%的谷歌資訊用戶只瀏覽新聞標(biāo)題,而不查看全文”,4這一信息詮釋了今天的網(wǎng)民越來越不喜歡長篇大論,而傾向于短小精煉,于是時(shí)長30—300秒的微電影應(yīng)運(yùn)而生。
微電影的核心特征是“迷你型”,即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”(時(shí)間短);制作周期是“微周期”(1-7天或數(shù)周);投資規(guī)模是“微規(guī)模”(幾千-數(shù)千/萬元每部);傳播渠道是“微介質(zhì)”(手機(jī)等介質(zhì));傳播對象是“微受眾”(小眾、對象性傳播)。
現(xiàn)代人工作壓力過大,很少有人能抽出1—2個(gè)小時(shí)來看一部完整的電影,而微電影的迷你特性十分適合人們充分利用閑散的“微時(shí)間”,與傳統(tǒng)的電影相比,微電影具有短小和隨意性,正適合人們打發(fā)閑散的“微時(shí)間”,比如在上下班途中、在排隊(duì)、等人時(shí),都可以隨時(shí)觀看30—300秒的微電影,在把零碎時(shí)間變成釋放壓力、慰藉生活的心靈雞湯。
2、草根性
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的微型電影,不再是高不可攀的影視界大腕的專利,而是大眾共同的“寵物”,只要擁有簡單的攝影設(shè)備和處理工具,每個(gè)人都可以做編劇、做導(dǎo)演,只要有興趣和愿望,每個(gè)人都可以做主角、做配音。
作為一種平民媒體”微電影以其簡單性,大眾的開放性,吸引了越來越多的實(shí)踐者,“使的過去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻,廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求,它通常簡易修飾,十分的樸素坦誠、易接近,微電影成了平民藝術(shù)家的舞臺(tái),在這里,每個(gè)人都有表達(dá)、傳播的欲望,人人都有展示的機(jī)會(huì)與舞臺(tái)。作為一種顛覆性的話語,微電影導(dǎo)演們“表達(dá)著被強(qiáng)勢媒體忽視的草根人群的喜怒哀樂,表達(dá)著被主流媒體不屑的社會(huì)生活的細(xì)枝末節(jié),表達(dá)著在正統(tǒng)媒體無法出現(xiàn)的對公眾人物的戲虐。”5 由此,微電影可以說是信息技術(shù)**下的web3.0.
43分鐘的《老男孩》一夜之間在網(wǎng)上瘋狂傳播,網(wǎng)絡(luò)播放量突破5000萬,網(wǎng)友覺得,《老男孩》讓他們追憶起了自己的青春年華:“感觸是因?yàn)榍閼押屠硐?,這才是真正獻(xiàn)給70后和80后的電影。”但是影片中兩個(gè)技藝精湛的演員都不是科班出身,沒有任何學(xué)院派痕跡,完全來源于生活。
3、互動(dòng)性
美國傳播學(xué)者沃倫弗曾說:“傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”。6互動(dòng)性也是微電影傳播形式的一大特色。傳統(tǒng)的電影也重視受眾的參與,但是主要關(guān)注的是受眾接受媒介傳播時(shí)調(diào)動(dòng)想象和情感的介入程度,強(qiáng)調(diào)的是“心里參與”和“現(xiàn)場參與感”,顯然只是徘徊在參與的心里感覺上。然而微電影與傳統(tǒng)的電影相比,更注重與受眾的溝通交流,將影視媒體與新媒體相互融合。以搜狐視頻為例,搜狐視頻“七電影”在啟動(dòng)初期就沒有從傳統(tǒng)思維模式出發(fā),使用“大牌明星主演”的噱頭來操作,而是采取了“讓明星做導(dǎo)演”的概念,從根本上強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意者的重要性。
在制作過程中,幾位參與“7電影”的“星導(dǎo)演”們頻頻通過微博與網(wǎng)友互動(dòng),或征集劇本靈感,或與大家分享創(chuàng)作感受。在這個(gè)過程中,網(wǎng)友們會(huì)幫“星導(dǎo)”們出點(diǎn)子、給他們加油鼓勁,從始至終地參與到了這個(gè)創(chuàng)作的過程之中。在播出過程中,更是將微電影的互動(dòng)性進(jìn)行發(fā)揮——短片中有的為大家放出了兩版不同結(jié)局可供觀眾自行選擇,有的將短片中運(yùn)用到的素材同時(shí)上傳至網(wǎng)上,有興趣的網(wǎng)友可以根據(jù)這些素材剪輯出新的短片。
如此,所有人都成為了微電影制作的參與者、評(píng)論者和觀賞者,而這種參與性和互動(dòng)性打通了“創(chuàng)作者”和“觀賞者”的壁壘,使受眾在傳播中享有一定的主動(dòng)權(quán)和表達(dá)權(quán),極大的煥發(fā)了他們對媒體的熱情與親近感,從而提高了影片的收視率與口碑,促進(jìn)了微電影的發(fā)展。
4、商業(yè)性
微電影通過展現(xiàn)故事的方式吸引人,并且可以將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中,讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念(價(jià)值觀),它可以有效地影響觀眾的情緒,幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶,提升品牌美譽(yù)度與忠誠度。
微電影相比于傳統(tǒng)電影,微電影與廣告植入相結(jié)合,可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作,改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒,相反,觀眾的觀賞興趣也更為濃厚,如此一來,商家既賺了名聲又賺了收益,這也是目前微電影市場火爆的主要推動(dòng)力。而利用網(wǎng)絡(luò)視頻的高點(diǎn)擊率賺取觀眾眼球,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告收益而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益,可以做到讓投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾四方得利。如吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》,把商業(yè)廣告和微電影形式進(jìn)行了巧妙的融合,點(diǎn)擊率與日俱增,一夜之間凱迪拉克的廣告模式成為各大商家競相模仿的典范,被媒體和業(yè)內(nèi)人士稱為“不是廣告的廣告”。
5、個(gè)性化
回顧電子媒體的歷史,技術(shù)的力量首先使“窄播”變成了“廣播”,最后又使“廣播”重新演化為“窄播”。在數(shù)字化生存時(shí)代,“我就是‘我’,不是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)中的一個(gè)‘子集’”7,在這里,大眾傳播的受眾往往只是一個(gè)人,信息將變得極為個(gè)人化。
大眾媒介和文化工業(yè)一方面帶來了大眾的“集體無意識(shí)”,但另一方面,備受壓抑的個(gè)體總是在尋找情感宣泄的出口與自我展示的平臺(tái)。微電影制作者擁有極大的個(gè)人性和自主性,完全可以“我”為主,拍攝身邊瑣事,貼近“我”的日常生活。在以我為中心的同時(shí),也可稱為他人的關(guān)注點(diǎn),由此來獲得一種自我展示、自我表演的滿足,同時(shí)這種自我展示使個(gè)體的原創(chuàng)性和個(gè)性化表達(dá)也可以得到充分地呈現(xiàn)。
2011快女微電影是快女展示的專屬平臺(tái),完全以快女的日常生活為微電影拍攝的對象,不但是以快女為中心而且成為了眾多粉絲的關(guān)注點(diǎn),達(dá)到使觀眾更加了解快女更加喜愛快女的目的。2011年11月12日,西南民族大學(xué)簡歷制作大賽中有個(gè)別學(xué)生自導(dǎo)自演微電影來進(jìn)行自我介紹,這是他自我定制的彩色簡歷,吸引了大量觀眾的眼球。而以微電影制作成婚禮紀(jì)錄片的模式也已出現(xiàn),此現(xiàn)象種種,都表現(xiàn)了微電影個(gè)性化展示的特征。
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