今天馮小剛的《非誠勿擾2》就要上映了,和《非1》一樣,《非2》就是一部大廣告片?!督鸹?》本周播至尾聲,劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品植入廣告直白且密集,招來觀眾不滿。作為廣告界最時(shí)髦、最具發(fā)展?jié)摿Φ男滦问?,植入廣告給大批影視制作單位和影視產(chǎn)品帶來經(jīng)濟(jì)效益。而對觀眾來說,植入廣告的不停騷擾又令他們有切齒之痛。迅猛的發(fā)展和處于管理真空地帶的現(xiàn)狀,使植入廣告難脫尷尬、艱難的發(fā)展瓶頸。
當(dāng)年馮小剛在《大腕》里,曾借泰勒的另類葬禮對廣告滿天飛的現(xiàn)代社會(huì)極盡諷刺揶揄:臉上是“碩士倫”,腳上是“彪驢”,喝的水是“樂哈哈”,大腕的遺體上和身邊展位已經(jīng)找不出空地了,只好在哭喪詞里帶出鈣片。
看電影時(shí)直佩服馮小剛,說還有什么比這更損的嗎?開著玩笑就表達(dá)出了深刻思想。——誰知,看到片尾才知道這些玩意全都在贊助單位名單上!馮小剛當(dāng)著觀眾的面,干了漂亮的“私活”。
這算是國內(nèi)植入廣告的經(jīng)典之作了。后來明著暗著趕時(shí)髦的人太多,語言統(tǒng)一,植入廣告也就成了規(guī)矩叫法,不過觀眾卻越來越笑不起來了。
植入廣告越來越多,有人急了,說這么招人煩,滅了它!落一個(gè)白茫茫大地真干凈。但顯然這主意不太順應(yīng)潮流。徐靜蕾就說過:“現(xiàn)在拍電影如果沒點(diǎn)植入廣告,多沒面子。”
有人還舉出成功植入廣告的例子,當(dāng)然以國外的為主,《時(shí)尚女魔頭》、《欲望城市》,還有很火的《緋聞女孩》……因?yàn)檫@些熱門劇的播出,相關(guān)產(chǎn)品賣瘋、斷貨,可見觀眾真把這些劇當(dāng)成購物指南了。
不過有一部分男觀眾很較真兒,說接納并鼓勵(lì)這樣赤裸裸的植入廣告,基本等同于犯罪:因?yàn)槲覍ι莩奁?、對時(shí)尚名牌既沒概念,也沒興趣。不知道那些是廣告也還算賞心悅目了,可明知道在做廣告,聽女演員在那嚷嚷“小紅都已經(jīng)有了××牌子的包,我卻還一無所有!”就只會(huì)感到無聊、無趣、別扭,仿佛是被侮辱與被傷害的人。
可見,植入廣告的優(yōu)劣難加區(qū)分,沒有最煩人,只有更煩人。就像本年度最長、最下工夫拍攝的汽車廣告片《西風(fēng)烈》公映的時(shí)候,喜歡越野的朋友對那輛無所不能的廣告車頗有反感,認(rèn)為明顯有夸張、誤導(dǎo)嫌疑。但女觀眾則不然,她們雖然覺得《西風(fēng)烈》要故事沒故事,要人物沒人物,卻也不會(huì)因?yàn)榭戳?個(gè)小時(shí)的生動(dòng)廣告片很受傷。
拍出一個(gè)讓所有人都滿意的植入廣告難,但也有些基本規(guī)律可循,一般來說冷不丁只出個(gè)畫兒的植入比較容易被接受,但只要加上功能介紹、宣傳用語,八成會(huì)招致觀眾反感。不過縱觀國內(nèi)外形勢,植入廣告前途似錦,商家不會(huì)讓自己的廣告止步于“默片時(shí)代”,這就帶來了一個(gè)終極問題:誰來決定植入廣告質(zhì)量的好與壞?誰來規(guī)范它?
您可千萬別認(rèn)為喊完一句“呼喚行業(yè)法制法規(guī)”的口號就萬事大吉了,細(xì)想一下,這個(gè)規(guī)矩的制定很難,難到幾乎不可能完成。——是嚴(yán)格限制語言類廣告?限制廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)?規(guī)定植入廣告必須與劇情有關(guān)?限制廣告時(shí)間長度?……其實(shí)都很難達(dá)到預(yù)想的效果,因?yàn)檫@些設(shè)想基本都會(huì)淪為虛設(shè),不能從根本上判斷一則植入廣告的質(zhì)量問題,這是文藝產(chǎn)品的特性使然。
剩下的辦法就已經(jīng)不是辦法了,那就是自律。從出品方做起,嚴(yán)管自己靈魂深處私字一閃念。同時(shí),播出單位、觀眾蜂擁配合,凡是植入廣告不招人待見的,堅(jiān)決不買、不播、不看!口碑的力量雖然不靠譜,但把人逼上絕路了,只能期待口碑發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)了。
有些話必須說:不要因?yàn)閺V告破壞劇情!不要因?yàn)閺V告亂加離譜臺(tái)詞!爭當(dāng)高質(zhì)量植入廣告的創(chuàng)作者!……但除了呼吁,誰還能做點(diǎn)什么?
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