拓石數(shù)字一直從事廣告片拍攝，企業(yè)宣傳片制作等等，今天就簡單的說說關于這方面的心得。企業(yè)宣傳片是專題片的一種，經(jīng)過畫面和講解詞配合對企業(yè)、產(chǎn)品或某個事情停止論述。從內容上分城市形象專題片、企業(yè)形象專題片和產(chǎn)品形象專題片；從文體上分新聞性專題片、紀實性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。
 

通常包括：

企業(yè)宣傳片、廣告宣傳片、城市宣傳片等類型。

隨著企業(yè)公共關系的開展，企業(yè)形象成為一個比擬重要的概念，企業(yè)宣傳片也成為很重要的一種節(jié)目類型。

1、低端

低端的企業(yè)宣傳片預算普通在3-7萬，主要*講解詞，由畫面停止配合闡明。

做好文案、講解詞后，配音，貼畫面就能夠了。

在節(jié)目制造中，大量采用“表現(xiàn)型蒙太奇”，畫面羅列。

編導就可控制這樣一個片子。有些簡單的以至剪輯就能夠控制。

所以，很多人以為企業(yè)宣傳片很簡單。

這種方式的片子通常畫面漂亮，但主題表現(xiàn)紊亂

2、高端

經(jīng)過情節(jié)的布置，而不是用講解詞去闡明主題，是這品種型片子的特性。預算通常在15萬以上。

籌劃、導演、攝像、剪輯。。。。。。一個流程也不能少

經(jīng)過情節(jié)設計讓觀眾來看懂（觀賞）這個節(jié)目，并了解他講述的內容。

企業(yè)宣傳片是電視專題片的一個類型，通常是經(jīng)過畫面配合講解詞來闡明一件事兒，或者一個概念。

在電視節(jié)目中，畫面是主要的表現(xiàn)方式，所以假如經(jīng)過畫面可以闡明問題，就不需求加講解詞了。

但普通狀況下，宣傳片的內容比擬散，不采用演員扮演的方式，經(jīng)過畫面很難闡明白。所以宣傳片通常采用講解詞為主，畫面配合講解詞的方式。

好的宣傳片不存在這個問題，通常在節(jié)目籌劃時就有完好的敘事構造，所以好的宣傳片不用講解詞或講解詞很少。

“倫敦申奧宣傳片”，完整采用敘事方式，大家感受一下。

一、從制造角度來看這個片子：

1、 畫面剪輯；

2、 字幕合成

3、 音樂、音效合成

二、影片制造的步驟：

1、 粗編：

依據(jù)劇本、分鏡頭腳本選擇適宜的素材，按情節(jié)排列素材

2、 精編：

調整素材的剪輯點，控制片子的表現(xiàn)力

3、 字幕、音樂：

給片子加上“字幕”、“音樂”等輔助表現(xiàn)手腕，合成。

很明顯，這是一部很不錯的片子，很圓滿的表現(xiàn)了“倫敦人”的對運動參與和對奧運的等待。

在表現(xiàn)手法上用故事情節(jié)表述了“倫敦、奧運”這個主題。

由于故事情節(jié)設計合理，鏡頭表現(xiàn)力強。故沒有采用各種特效來輔助敘事。

敘事型蒙太奇、表現(xiàn)型蒙太奇是這部片子的根本表現(xiàn)手法。

在這個片子中，大家留意看下每個故事經(jīng)過幾個鏡頭來表現(xiàn)，領會鏡

組的概念。留意奔跑的姑娘，領會“敘事型蒙太奇”的概念。

電視節(jié)目的用處就是為了傳達一種思想或者故事。表達方式有“情節(jié)、“配音旁白”、“字幕”、“音樂”。

假如經(jīng)過情節(jié)可以把事情闡明白，我們就不加旁白。普通來說宣傳片沒有敘事情節(jié)，多運用“表現(xiàn)型蒙太奇”，用并列、類比等方式來表達，假如不

加旁白觀眾就看不明白。所以必需的加。

而好的宣傳片普通采用敘事型蒙太奇，比方上面的“倫敦申奧宣傳片”，就大量的運用了這種手法。觀眾經(jīng)過情節(jié)就可以看明白，又何必加旁白呢？