廣告片最終的效果的好壞與演員的匹配程度關(guān)系密切。對(duì)于新的產(chǎn)品、新的品牌,借助明星之名氣,一夜成名的不少;而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì),消費(fèi)者的能動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前,已不滿足于僅僅做觀眾,更躍躍欲試,希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn),迎合消費(fèi)者的需要才是根本。
電視廣告片制作過(guò)程中挑選的電視廣告演員是否必須漂亮,一直是廣告圈議論的一個(gè)焦點(diǎn)。大多數(shù)人認(rèn)為“美女”演員會(huì)奪走觀眾對(duì)產(chǎn)品的注意,更要命的是,家庭主婦們對(duì)年輕漂亮的女演員沒有好感,所以電視廣告演員還是以質(zhì)樸者為最佳。當(dāng)然了,也不能一概而論,在一些塑造、展現(xiàn)女性美的產(chǎn)品的廣告中還是用美女較妥,因?yàn)橹挥羞@樣才能真正地打動(dòng)消費(fèi)者,讓她們認(rèn)定使用本產(chǎn)品可以使她們像廣告片中的模特一樣美麗。例如香水、化妝品、珠寶等等。
一般而言,廣告片的演員選擇對(duì)于廣告片能否成功關(guān)系很大。廣告片在商品營(yíng)銷戰(zhàn)中的角色相當(dāng)吃重。而一支廣告片能否夠份量,除了創(chuàng)意要犀利、道具要逼真、場(chǎng)景具個(gè)性化表現(xiàn)、導(dǎo)演手法令人耳目一新、燈光打來(lái)頗有層次感、背景音樂聽來(lái)極舒暢、廣告口號(hào)能扣動(dòng)人心等因素外,另外最重要的一環(huán)就是看演員的表演到不到位了。
對(duì)于演員名氣的影響問(wèn)題,名演員自有其知名度高的好處,但誰(shuí)也不能保證他永遠(yuǎn)受觀眾歡迎。如果該演員在做健身器材廣告片的同時(shí),又在做藥品廣告,消費(fèi)者看了會(huì)是什么感受?英達(dá)和宋丹丹離婚了,綠得八寶粥還在那里寶到福到的,消費(fèi)者又會(huì)作何感想?對(duì)于新產(chǎn)品、新品牌,借名演員之名氣,一夜成名的不少;而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì),消費(fèi)者的能動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前,已不滿足于僅僅做觀眾,更躍躍欲試,希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn),迎合消費(fèi)者的需要才是根本。寶潔公司的很多洗衣粉電視廣告經(jīng)常選用平常得不能再平常的普通家庭婦女形象來(lái)現(xiàn)身,其言可信,其情也真,一下子深入人心。
廣告片拍攝的演員一般分為兩種:一種是材料型演員,完全為襯托產(chǎn)品服務(wù),大都個(gè)性不強(qiáng),但表演素質(zhì)一樣要好。一些食品廣告里,常有一群青年男女圍在一塊兒,歡樂無(wú)比的樣子,他們所起的作用只是一個(gè)背景,沒有觀眾會(huì)記住他們的樣子,而只記得他們都在開懷地享用某一品牌的食品。這種作背景使用的人便是所謂的材料型演員。另外一種便是推動(dòng)型演員。推動(dòng)型演員的選擇首先是要有個(gè)性,并且這種個(gè)性與所要塑造的產(chǎn)品個(gè)性要一致,更重要的是推動(dòng)型演員的個(gè)性不能被產(chǎn)品所同化。一個(gè)演員如果能突出自己的個(gè)性,透過(guò)他的表演,觀眾便很容易記住廣告中的產(chǎn)品,如果他的表演缺少個(gè)性,那么這個(gè)演員便成為廣告片中的一個(gè)材料,一個(gè)道具而已。
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