做出一個企業(yè)廣告片很容易，難得是發(fā)揮他最深層的價值，給予企業(yè)最大效用途徑才是一個真正成功的廣告片的宗旨。這里例舉幾點以供大家學(xué)習(xí)。

1、保障資金投入

在企業(yè)廣告片的投入費用上，應(yīng)保證資金充裕一些從而保證廣告片的品質(zhì)。許多企業(yè)老板不惜花上千萬的巨資請形象代言人拍攝產(chǎn)品影視廣告，出手闊裕。卻對自身企業(yè)廣告片非常吝嗇，以不到產(chǎn)品影視廣告拍攝費用的10%來拍攝一條企業(yè)形象廣告片。由于費用拮據(jù)，制作單位很難請到好的導(dǎo)演和攝影師，成品的效果當(dāng)然也就不太理想。如此一來，不僅浪費了財力，也浪費了物力和人力。

2、用途多樣化

企業(yè)形象廣告片的用途遠遠比產(chǎn)品影視廣告要廣。企業(yè)形象廣告片不是單純的某個產(chǎn)品的介紹而是整個企業(yè)綜合實力的傳播。2004年榮登中國家電前5強的皇明太陽能就是一個全方位利用企業(yè)形象廣告片的典范，皇明太陽能企業(yè)形象廣告片能做到“一片多用”，不僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效，而且在大工程項目的銷售達成中發(fā)揮了不可替代的作用，此外在終端專賣店循環(huán)播放，讓消費者更多的了解企業(yè)，進一步建立對企業(yè)信心。據(jù)皇明太陽能相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，企業(yè)廣告片的效用在太陽能建筑一體化的推廣和企事業(yè)單位、酒店的大工程項目上反映最為直接明顯，這是產(chǎn)品影視廣告所不能比擬的，可以說在特定的分眾銷售中，企業(yè)廣告片的銷售力要大于產(chǎn)品影視廣告。

3、宣傳力度最大化

在企業(yè)廣告片完成之后，即應(yīng)該全方位的發(fā)揮其作用了，將其作用最大化。可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會等會上更是發(fā)揮著獨一無二的推廣作用；可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對本企業(yè)的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)；也可以作為企業(yè)檔案長期保存。廣告片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的人提供了一份不可多得的文獻資料；還有一些經(jīng)常參加國際性展會的企業(yè)可以感受到，國外企業(yè)在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效，將企業(yè)形象廣告片在自己的展區(qū)內(nèi)循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

企業(yè)廣告片是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中一個很重要的工具，對提高品牌張力與市場拓展力有很好的作用。只要能夠在每個環(huán)節(jié)上把握恰當(dāng)，從計劃、制作到執(zhí)行以及最后的運作都緊緊相扣，就能夠更深更廣泛地利用好企業(yè)廣告片，更有效地推動企業(yè)自身市場的發(fā)展，同時以優(yōu)秀的企業(yè)文化凝聚優(yōu)秀人才，形成企業(yè)自己的核心競爭能力，獨創(chuàng)的能力。

4、增強表現(xiàn)力

企業(yè)廣告片的創(chuàng)意腳本與畫面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條廣告片片井井有條，重點鮮明，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。相反，一個缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的廣告片，整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個片子乏善可陳。

做到以上4點其實只是個開端，更多的還得 就事而論。真正做到那樣才能左右逢源。