廣告片制作藝術(shù)手段
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日期:2011年02月23日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 回觀那些歷史成功的廣告片制作案例,我們都可以發(fā)現(xiàn)一條比較明顯的痕跡,那就是“藝術(shù)的銷售”。在這里,“銷售”是基礎(chǔ),“藝術(shù)”是手段和專業(yè)水準(zhǔn)。

廣告必須具備“銷售力”,這是所有廣告泰斗反復(fù)強調(diào)的一條鐵的定律。廣告是廣告所宣揚的產(chǎn)品或企業(yè)的舞臺,而不是廣告人用來喃喃夢囈、賣弄文采的舞臺?,F(xiàn)在有些廣告片制作,畫面極盡唯美,個個鏡頭都像是天堂和仙境;文案不像文案,像散文或是詩。這樣的廣告所營造出來的意境,絕對是比烏托邦還烏托邦。最可怕的是,不管哪個產(chǎn)品領(lǐng)域、哪個發(fā)展階段,廣告人都試圖套用這個模式。有一家生產(chǎn)飼料的企業(yè)主就曾經(jīng)抱怨,為什么廣告公司的廣告片制作里,只是一味的描述豬的生活像是天堂般的幸福,而沒有去重點突出那些買豬飼料的人最迫切需要知道的“長膘的速度”。他甚至開玩笑說,看了他自己的廣告片,他很羨慕那些豬并對自己沒有成為一頭豬而感到遺憾。這里邊就體現(xiàn)了一個嚴重的問題,對于豬飼料這種產(chǎn)品,面對的對象無非也就是豬場和廣大的農(nóng)村,購買人的文化、藝術(shù)、審美修養(yǎng)普遍不高,很難欣賞“這么高水準(zhǔn)、富于詩意的廣告片”,因為他們實在看不到這對他們有什么好處。這種廣告片制作的很藝術(shù)、很詩意,但缺了廣告最基本的屬性與任務(wù)——銷售力。

廣告的形象力則是廣告的手段和專業(yè)水準(zhǔn)。形象力不是唯美,也沒有單一的模式,而是根據(jù)不同的產(chǎn)品領(lǐng)域、不同的發(fā)展階段進行不同的訴求。中國有13億人口,其中農(nóng)村有8億多,中國有千千萬萬個產(chǎn)品領(lǐng)域,上到高檔奢侈消費品,下到尋常使用的一針一線。每個不同的產(chǎn)品,針對每類不同的人群,而每類不同的人群,都有他們獨特的觀念、思維方式、審美情趣。極大程度的符合消費人群審美情趣和觀念的廣告,才談得上形象力。就像上面那個豬飼料的例子,如果采用夸張的鏡頭(比如豬每吃一口都像吹氣球式的膨脹一次)把飼料“迅速長膘”的這個賣點鮮明的進行突出的話,優(yōu)美的畫面也是可以采用的,誰說豬的生活環(huán)境一定要“又臟又亂”,在優(yōu)美的環(huán)境里,吃廣告所宣傳的飼料,豬就能愉快的、迅速的長膘,而且,這樣的膘肥瘦適中,肉質(zhì)鮮美,因為豬是愉快的長大而不是恐懼的長大的。

綜上所述,所謂廣告,就是藝術(shù)的銷售。銷售具有唯一性,沒有任何條件或借口;而藝術(shù)則具有多樣性,不同的產(chǎn)品、不同的階段,藝術(shù)表達的方式可以不同。希望以后在中國可以看到越來越多“藝術(shù)的銷售”的廣告。

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