琳瑯滿目的廣告，其中耐看的真的不多。人們的視覺(jué)疲勞造就了這一現(xiàn)象，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)生活，廣告鋪天蓋地，本來(lái)很自然很普遍?？梢蛔x一聽(tīng)一看那些廣告，是電視廣告，想關(guān)電視；是報(bào)刊的，一扔為快；是戶外的，閉著眼睛而過(guò)。為什么？不低俗，就夸張，太作假，太臟眼，太惡心。即使請(qǐng)明星代言，那過(guò)頭的話，那做作的情，反而更讓人反胃。如今產(chǎn)品廣告制作也好，形象廣告制作也好，能動(dòng)心能百看不厭的還真的不多。

好廣告在哪里？眾里尋她千百度，驀然回首，還真有。央視4臺(tái)有這么一個(gè)電視廣告：拜水都江堰，問(wèn)道青城山。廣告制作虛實(shí)結(jié)合，不僅揭示了都江堰悠久的歷史，再現(xiàn)了都江堰山水的壯觀美麗，還從人文的角度，給人以思考、境界、教育和享受。每一次它出現(xiàn)在屏幕上，都會(huì)讓人覺(jué)得親切、舒心、愜意、并有無(wú)限的想象。

先品“拜水都江堰”。一個(gè)“拜”字，說(shuō)明了水與人類的重要關(guān)系，說(shuō)明了都江堰的地位與資格。它讓人想到了歷史上的李冰治水，想到了著名的古代水利工程都江堰至今造福著天府之國(guó)，想到了中國(guó)人民的勤勞智慧造就了全世界至今為止，年代最久、唯一留存、以無(wú)壩引水為特征的宏大水利工程。短短一句話，有厚重的故事，有民族的驕傲和自豪，有催人奮進(jìn)的浩然之氣。

再說(shuō)“問(wèn)道青城山”。好一個(gè)“問(wèn)”，不是疑問(wèn)，不是反問(wèn)，是追尋之義，是學(xué)習(xí)之義，是崇敬之意。“問(wèn)道”問(wèn)得更好，青城山是中國(guó)道教發(fā)源地之一，有數(shù)十座道教宮觀，從天師道到上清道，展示了中國(guó)道教教義的演變歷程，值得一“問(wèn)”。而青城山，有“天下幽”之稱，與“峨嵋天下秀”、“劍門天下險(xiǎn)”、“夔門天下雄”齊名。青城之幽大有其道，也值得一“問(wèn)”。古人記述中，青城山有“三十六峰”、“八大洞”、“七十二小洞”、“一百八景”之說(shuō)。如一一探得其究竟，足可明白其幽之道。

這個(gè)電視廣告制作只有兩句話，用語(yǔ)精煉，對(duì)仗工整，朗朗上口，含哲學(xué)之理，有教化之功，含蓄而不晦澀，大氣而不咄咄逼人，耐人尋味。比起同樣是宣傳地方形象的廣告制作，一個(gè)是仙境，一個(gè)是煉獄。

有的地方，是不是世界之最，是不是天下第一，沒(méi)經(jīng)過(guò)對(duì)比，沒(méi)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，就自我夸張地吹噓，即使是真的，那赤裸裸地表白，除讓人感到驕橫外，點(diǎn)不燃半點(diǎn)激情。更讓人可笑的是，為提高知名度，抬不出古代名人，就找點(diǎn)名人的親戚、朋友。沒(méi)有親戚朋友，就找點(diǎn)只有當(dāng)?shù)氐胤街局赖氖裁?ldquo;清知府”、“廉縣官”發(fā)揮說(shuō)事。看這樣的廣告不是受折磨又是什么呢？

至于商品廣告，就更沒(méi)法比了。粗俗不說(shuō)，還假話連篇。保健食品成了萬(wàn)金油，瑞士手表只剩40只天天晚上賣不完，女人減肥內(nèi)衣只用乳房大腿肚皮來(lái)比較，明星天天吃一樣的食品不嫌累，等等。讓人反感的形象，讓人惡心的說(shuō)詞，不能自圓其說(shuō)的吹噓，在“拜水都江堰，問(wèn)道青城山”這樣的電視廣告面前，顯然自慚形穢，如同陽(yáng)春白雪與下里巴人。

廣告是文化，文化當(dāng)有靈魂，可以做得象散文一樣有意境，做得象詩(shī)一樣含蓄生美，做得象山水畫一樣清秀靈氣，做得象書法一樣神韻兼?zhèn)?，做得象抒情歌曲一樣蕩氣回腸。能給人文化，能給人美感，能給人回味，能給人啟迪，能給人鼓勵(lì)，這樣的廣告才有靈氣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。