制作成功廣告策劃淺談
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日期:2010年09月15日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

一個成功的廣告策劃,不是一個孤立的東西,如一個車展,一個??鴳菄@主題狀態(tài)下的“群星閃爍”,即有不斷迭出的活動時時吸引讀者的眼球,形成一種相互映襯、相互補充和烘托的有機整體。

  在同城傳媒廣告競爭激烈的狀態(tài)下,只有別出心裁,人無我有,人有我新,才能勝人一籌,笑立群芳。“創(chuàng)新”是廣告經(jīng)營發(fā)展的唯一正確之路。廣告策劃創(chuàng)新是新聞主體在傳播過程中按照一定的目的和原則,為宣傳客體的報道思想、報道手段、報道角度、報道時機等活動做出全新的、科學的、合理的計劃和安排,最大限度地反映廣告宣傳的社會價值,打造讀者喜聞樂見的廣告宣傳精品。

  ()同一主題下內(nèi)容的創(chuàng)新?!洞蠛訄蟆方M織的“2004中原住交會之花好月圓展”再掀樓市狂瀾,即是一次很好的創(chuàng)新例子。2004年上半年,鄭州大大小小的各類房展會就達到8場,相當于過去幾年的總和;開發(fā)商疲于應付,購房者審美疲勞。《大河報》面對同城媒體激烈的競爭,按老路走顯然不行,如何把中原住交會辦得上檔次,有品位,唯有創(chuàng)新——用文化包裝,打文化牌。于是“中原住交會之花好月圓”以全新的姿態(tài)和定位全新亮相,并再一次贏得開發(fā)商和購房者的滿堂彩。

  ()策劃主題的不斷創(chuàng)新。平頂山日報社廣告中心策劃的《小賣鋪?大市場》,以弱小客戶,弱勢群體為服務對象,互惠互利,富有特色,開辟了廣告策劃的新主題?!吨性F道報》策劃的“4.18”???,根據(jù)418全國鐵路要進行大提速,而這一天正巧是鄭州鐵路局將實現(xiàn)歷史上第一個安全生產(chǎn)1000天。4.18??襁_56個對開大版,并有16頁彩版,創(chuàng)造了《中原鐵道報》廣告經(jīng)營歷史同期最好水平,在企業(yè)報經(jīng)營史上寫下了精彩的一筆?!洞蠛訄蟆凡邉澋摹墩箷钆_拓展教育廣告市場》也是繼地產(chǎn)、汽車展之后新的展會內(nèi)容的開拓。是對傳統(tǒng)教育市場由教育界一家壟斷的一次挑戰(zhàn),引起了社會各界的極大關注,也引起有關經(jīng)濟學專家的思考,它的成功舉辦在我省會展經(jīng)濟史上留下了重要的一頁。

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