網(wǎng)絡(luò)廣告片市場(chǎng)整合趨勢(shì)
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日期:2010年09月14日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 重組整合是市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的方向,這其中有弱肉強(qiáng)食的成分,也有智慧發(fā)展的光輝,由于現(xiàn)今的廣告技術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)過于擁擠,廠商整合將是不可避免的趨勢(shì)。拓石數(shù)字國(guó)際傳媒認(rèn)為這是求發(fā)展的道路。

  投資銀行GCA Savvian Advisors的總經(jīng)理特倫斯-卡瓦耶(Terence Kawaja)對(duì)24個(gè)領(lǐng)域的192個(gè)公司進(jìn)行了評(píng)定,例如代理媒體購(gòu)買平臺(tái)、數(shù)據(jù)交換、出版優(yōu)化工具、媒體驗(yàn)證工具,再加上廣告網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)交換和集成等。他說,這些公司在過去四年共籌集了25億美元資本。但是,卻有80億美元的廣告支出。

  美國(guó)互動(dòng)廣告署日前在紐約市進(jìn)行了一個(gè)名為“網(wǎng)絡(luò)交易”的峰會(huì)。此次論壇聚集了廣告客戶、出版商、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易和其它廣告公司。“我們預(yù)計(jì),合并將會(huì)在未來出現(xiàn),也將會(huì)是一種趨勢(shì)。這一活動(dòng)將會(huì)從2010年開始。”卡瓦耶在后續(xù)的電子郵件中表示。

  他表示,網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場(chǎng)需要有一種公司,將各種需求整合在一起,包括數(shù)據(jù)優(yōu)化和創(chuàng)新優(yōu)化。而美國(guó)互動(dòng)廣告署所定義的需求方平臺(tái),要從多種來源集中提供媒體購(gòu)買,并要與那些沒有與出版商達(dá)到合作伙伴關(guān)系的廣告網(wǎng)絡(luò)區(qū)別開來。

  卡瓦耶還預(yù)測(cè),對(duì)于那些依賴于第三方需求技術(shù),而且自身沒有內(nèi)部功能的廣告公司來說,未來的發(fā)展將會(huì)更加艱難。“優(yōu)化技術(shù)如果成為客戶增值的重要組成部分的話,如果廣告公司沒有擁有這些技術(shù),那它們很能在市場(chǎng)上立足。”他在電子郵件中寫道。

  在峰會(huì)中,其它與會(huì)者對(duì)這些廣告技術(shù)的價(jià)值也進(jìn)行了辯論。“只有這些問題得到了解決,才會(huì)有更多的廣告預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。如果你希望顯示廣告市場(chǎng)再翻一番,那就不能出現(xiàn)這種分裂情況。”Quantcast公司的首席營(yíng)收官托德-泰雷西(Todd Teresi)表示。該公司主要是為廣告客戶和出版商提供客戶數(shù)據(jù)。

  “不管是買家還是賣家,市場(chǎng)活躍總不是壞事。”AdMeld總裁邁克爾-巴雷特(Michael Barrett)表示。該公司與出版商合作,幫助他們利用剩余庫(kù)存獲得更多的收益。“現(xiàn)在進(jìn)入顯示廣告領(lǐng)域是個(gè)很好的時(shí)機(jī)。這一廣告形式又再次開始在市場(chǎng)中廣受歡迎。”

  在座談會(huì)上,美國(guó)互動(dòng)廣告署最后作了總結(jié)。該署概述了使用和控制出版商、廣告客戶和用戶數(shù)據(jù)的最佳做法,并闡明了廣告優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化和追蹤是如何工作的。

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