逆風(fēng)飛行中的中國企業(yè)影視廣告
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日期:2010年09月13日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 當(dāng)國際廣告市場浩浩蕩蕩的涌入中國市場,慘烈的競爭對于中國本土廣告片市場形成更大的沖擊。也為更優(yōu)良的廣告事業(yè)給予溫床。雖然我們現(xiàn)在的廣告業(yè)正逆風(fēng)飛行,但也只有逆風(fēng)飛行我們才能飛得更高更遠(yuǎn)。從而在這片大市場上獲得一席之地。拓石數(shù)字國際傳媒也在此總結(jié)了些許對策。

(一)真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意

影視廣告在中國大陸誕生不久,國人就深刻認(rèn)識到“創(chuàng)意”的重要性。北京廣告公司提出“以創(chuàng)意為中心,提供全面為客戶服務(wù)”一直是我國廣告行業(yè)的基本宗旨。這一點與日本、韓國、美國的發(fā)展情況幾乎是一致的,均不過20年左右,就完成了本國影視廣告從原始向現(xiàn)代廣告的過渡。1999年前,讓我們目睹所謂的優(yōu)秀影視廣告的確少而又少,而經(jīng)得起時間和消費者考驗的影視廣告更是大海一針,頗多廣告體現(xiàn)模式是:我是XX,快來看,快來買,急功求成。1999年后,特別是2002年“光明”學(xué)生奶《足球篇》在戛納、克里奧國際廣告節(jié)榮獲銅獎。一次又一次的獲獎突破,說明中國人也能以同樣的速度做出國際水準(zhǔn)的好廣告。 眾所周知,我國經(jīng)濟(jì)已告別短缺的經(jīng)濟(jì)時代,商品供給總量上出現(xiàn)剩余,由賣方市場進(jìn)入買方市場階段,市場的主體是企業(yè),而選擇商品權(quán)則在于消費者,想真正打動消費者,必須著實從消費者及企業(yè)長遠(yuǎn)利益考慮創(chuàng)意!

(二)建立一個有效的影視批評機制

提倡和開展“批評與自我批評”是我國優(yōu)良傳統(tǒng)。發(fā)展影視廣告要肯定自己的成功,也要看到不足,才能細(xì)水長流。合理而又客觀的開展批評與自我批評,是對影視廣告職業(yè)道德的尊重;一味地自我感覺良好,則容易使自己頭腦發(fā)熱,辨不清前進(jìn)方向,從而沉迷于效仿中,停止不前,更不用說挖掘更深層次的民族底蘊來充分展示本土文化。我國影視廣告被世界認(rèn)可的窗口僅是剛剛被打開,需要更多的鼓勵,也更需要中肯的鞭策。

(三)打造本土品牌影視廣告走向國際化

中國影視廣告,歷經(jīng)了20 多年“西游”后取得真經(jīng)。由早期曾盲目崇洋,拓石數(shù)字模仿西洋廣告,到接受西方廣告的創(chuàng)意策略,雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功,但還欠缺將西方的廣告創(chuàng)意策略概念與中國民族文化內(nèi)涵形象有機結(jié)合的作品,自己的形象品牌意識尚未完全形成系統(tǒng)。無論是神化的“太陽神”、精耕細(xì)作的“孔府家酒”,還是氣勢如虹的“巨人”,疊疊不休、讓人過目不忘的“腦白金”,其水準(zhǔn)都未讓全世界認(rèn)同,它們的國際知名度并不像“麥當(dāng)勞”、“肯德基”、“可口可樂”那樣走得更遠(yuǎn)。

(四)打破壟斷,合理建設(shè)好“四級辦臺”

我國是四級辦臺,電視臺之間具有一定的獨立、分割、散亂性。這勢必給影視廣告的宣傳效果帶來的一定的阻礙。央視占據(jù)“武林盟主”的寶座,有著得天獨厚的優(yōu)勢。如以1999年為例,中央電視臺全年廣告收入是47.17億元,比排在第二位北京電視臺多出40億元,相當(dāng)于全國其余18家超億元電視臺廣告收入的總和。從傳播學(xué)的角度來說,影視廣告藝術(shù)也是信息產(chǎn)業(yè),同樣有助于國家經(jīng)濟(jì)建設(shè),如果央視一味壟斷,勢必缺少自身與同行之間的競爭。再有,如果地方各據(jù)一方,各電視臺既無聯(lián)系又無挑戰(zhàn),也很容易分不清形勢,迷失方向。

(五)加強我國高等院校的教育和培養(yǎng),提高全民審美素質(zhì)

科教興國,是我國政府強國興邦的根本戰(zhàn)略之一。教育的滯后,勢必導(dǎo)致國家的落后。影視廣告作為信息產(chǎn)業(yè),具有有效、快捷地傳遞信息,使商品流通的功能,給經(jīng)濟(jì)和社會帶來巨大的效益。目前我國,除不多的院校開設(shè)了藝術(shù)廣告外,影視廣告專業(yè)作為獨立的專業(yè)來開設(shè)的院校卻是麟角鳳毛。這難免讓本土廣告在趕超國際影視廣告過程中缺少先進(jìn)的本土理論的指導(dǎo),也暴露出本土文化豐蘊卻得不到開發(fā)利用的不足,從而做出的所謂的“本土廣告”就難免顯得營養(yǎng)不足。我們要重視影視廣告的教育,在大量引進(jìn)國外先進(jìn)師資的同時,也要注意結(jié)合本土文化教育,這樣才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才,才能更好的為社會更好的服務(wù)。

(六)加快健全廣告法律法規(guī),加強行業(yè)自律

在我國,雖然沒有專門的影視廣告管理法規(guī),但199410月全國人大通過了《中華人民共和國廣告法》以及頒發(fā)的一系列廣告管理條例、標(biāo)準(zhǔn)、辦法、通知,同樣適用于影視廣告的管理。9412月,全國廣告協(xié)會會員代表大會通過的《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》中相應(yīng)的細(xì)則也適用于影視廣告的管理。至今,國內(nèi)還沒有頒布一部影視廣告法。沒有規(guī)矩不成方圓,在全面建設(shè)小康社會的今天,市場經(jīng)濟(jì)起著主導(dǎo)性的地位,加強以德治國的同時,也要加強以法制國,影視廣告也是一樣,需要有一個健全的法制來約束和指導(dǎo)自身發(fā)展。

 

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