經(jīng)數(shù)據(jù)顯示,《2007年中國廣告年鑒》公布:“2006年,全國廣告公司經(jīng)營額631.3億元,比上一年增加15.9億元,增長了2.6%;廣告公司數(shù)量99368戶,比上一年增加15095戶,增長17.9%。”
做智業(yè)的經(jīng)常幫客戶計(jì)算“單店效益”,從這組數(shù)字我們就可以看出,廣告業(yè)是店越開越多,錢越賺越少,單店效益直線下滑。要知道,2006年的通貨膨脹率都超過2.6%!因此,我們說廣告公司的體質(zhì)早就很弱了。2007年中國成為僅次于美、日的第三大廣告市場,業(yè)內(nèi)一片歡呼。其實(shí)這個(gè)世界第三是靠客戶的廣告投入支撐的,換句話說,是客戶救了廣告公司?,F(xiàn)在一陣風(fēng)過來,客戶打噴嚏,當(dāng)然會(huì)有大批的人感冒。
單從廣告投入減少來看,影響最直接的是國際型廣告公司,汽車類、高檔商品類客戶影響尤烈。而且因?yàn)閺V告預(yù)算的時(shí)間關(guān)系,真正的嚴(yán)冬將從2009年開始。
相反營銷策劃型公司正進(jìn)入春天。一方面,企業(yè)資金緊張,在少廣告甚至是無廣告情況下面臨著如何提升銷量、建立品牌的問題。另一方面,大量出口型企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷,他們直接面對的就是:無團(tuán)隊(duì)、無渠道、無品牌。那么如何“無”中生“有”?如何在上萬家競爭對手同時(shí)轉(zhuǎn)向的情況下花小錢辦大事!這些恰恰是營銷策劃廣告公司的強(qiáng)項(xiàng),廣告公司并不能給出完整的、有實(shí)效的解決方案。 因此廣告公司進(jìn)入冬天的時(shí)候,營銷策劃廣告公司恰好迎來它的春天。
危機(jī)即轉(zhuǎn)機(jī)。上世紀(jì)70年代,西方“能源危機(jī)”、“金融危機(jī)”同步爆發(fā),企業(yè)界哀鴻遍野,但就是這一階段孕育了接下來三十年的繁榮和商業(yè)規(guī)則的全面升級。此次“冬天”一樣如此,關(guān)鍵是抓住規(guī)律,抓住趨勢。
明智的企業(yè)家要想跳出重圍,必然率先思考新商業(yè)、新規(guī)則。如在世界范圍內(nèi),零售體系連鎖化和無店鋪化是兩大趨勢,電視購物又是無店鋪業(yè)態(tài)中增長最快的。2007年美國電視購物銷售額已占全美零售總額的10%,在韓國這一比例為8%,而中國僅為0.12%!因此這一業(yè)態(tài)必然高速發(fā)展。近三年,中國電視購物的增速已達(dá)年23.7%,我們預(yù)計(jì)它的速度還會(huì)更快。因?yàn)樗『檬墙鉀Q無團(tuán)隊(duì)、無渠道、無品牌這“三無”問題的一攬子方案。“三無”是地獄,“三無”加“一無(無店鋪)”,可能地獄變天堂。
這一切是否是一種病態(tài)的表現(xiàn),時(shí)間將證明一切??墒乾F(xiàn)階段可以看到營銷策劃公司將逆勢迎來嶄新的天空。
拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。
公司地址
總部:上海市楊浦區(qū)東方證券大樓
北京分公司:建國門外大街一號
國貿(mào)大廈1座7F
廣州分公司:天河北路908號高科
大廈B座1501室
青島分公司:嶗山區(qū)深圳路222號
天泰金融廣場A座301室
咨詢熱線
上海:021-51001918
北京:010-57136175
廣州:020-61137590
青島:0532-58672090
案例列表
快捷導(dǎo)航
在線咨詢