廣告不是萬能,但少了他是萬萬不能的。他對于提升企業(yè)更是有著潛移默化的陶冶。因此,央視每年的廣告招標總是鬧的那么沸沸揚揚。但是那也只是大企業(yè)的專利,我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金,暗自佩服人家的魄力,感嘆自己的無力。我們都知道,企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費,幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費又不是每個企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實,大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的,小企業(yè)做好做成功廣告才更能體現(xiàn)其價值。
中小企業(yè)的廣告要做,而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告,另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告,企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。企業(yè)廣告片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作廣告片的最終目的是傳播企業(yè)形象,銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動,更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體廣告片特點是投入小,受眾針對性強、播放地點靈活等。
企業(yè)廣告片從內(nèi)容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)廣告片的直接用途主要有:促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式,等等。
企業(yè)做廣告片首先要明確目的。為什么要做廣告片。企業(yè)制作廣告片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出,在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識,在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合,提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片,和企業(yè)形象一樣,產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象,產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。廣告片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。
明確了目的還要明確用途,是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布,這對廣告片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會,招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業(yè)實力,傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品,所以需要內(nèi)容詳盡,賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象,那么目標受眾明確,對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解,這樣的廣告片需要強調的是精練??傊髽I(yè)在決定做廣告片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況,明確目標和用途。不能為了做廣告片而做廣告片。
現(xiàn)在,有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、廣告片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做廣告片,因為成本比較低。從技術上來說,這些公司是沒問題的。然而企業(yè)廣告片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析,合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。因此,企業(yè)在選擇做廣告片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作單位。其實,最好是選擇一個具備很強營銷策劃能力的公司,即使他們沒有多媒體制作業(yè)務,他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃,告訴企業(yè)該怎么做。實際上,有一些營銷策劃公司也做影視廣告,用這樣的公司來做企業(yè)廣告片,才可能更好的將廣告片的營銷作用更好地發(fā)揮。
另外,企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的廣告片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區(qū)別對待,在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知,針對他們所做的廣告片是要將他們現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化,統(tǒng)一化。而對新市場來說,主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去,先獲得認可和接受。
所以,企業(yè)制作廣告片,不能只有一套方案,一張光盤打天下是不行的。當然也不是說廣告片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案,所謂“形散而神不散”,在每個廣告片里要貫穿同一根筋,那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺,這一套是不能隨便更改的。
企業(yè)廣告片不宜做的太長,不能因為成本低,就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的廣告片也不大可能。但是廣告片畢竟不同于影視廣告,所以也不宜太短,太短了想說的東西沒有說明白,目的自然也就達不到了。企業(yè)廣告片的長度應根據(jù)具體情況來定,一般在10-20分鐘為宜。
企業(yè)廣告片做為營銷的輔助手段,不能單一存在。如果僅僅依靠一套廣告片進行企業(yè)形象,產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。
綜上所述,企業(yè)廣告片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動,可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體,從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說,企業(yè)廣告片成本較低,受眾明確,展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)廣告片看似簡單,但對很多中小企業(yè)來說,用好了,同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。
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