電視廣告是一個(gè)不能中斷的流程，它沒(méi)有可能讓觀眾停下來(lái)思考。廣告片制作的第一步就是要明確設(shè)定廣告片的概念，所謂概念就是找出產(chǎn)品的意義或定出產(chǎn)品的位置，有了明確的概念才能使廣告片發(fā)揮出推銷效果。如果該產(chǎn)品有一個(gè)全面的廣告運(yùn)動(dòng)策劃，則由客戶廣告負(fù)責(zé)人向創(chuàng)意制作人員說(shuō)明，那么一切就變得十分簡(jiǎn)單。

    電視是瞬息的媒介，也就是說(shuō)，它是以1/24秒一個(gè)畫(huà)格的速度在運(yùn)動(dòng)，它是不能中斷的。看小說(shuō)你可以中斷，停下來(lái)想一想或查查字典，電視則是一個(gè)不能中斷的流程，它沒(méi)有可能讓觀眾停下來(lái)思考。

    電視“不能記錄，瞬間即逝”的特性，決定了電視廣告片必須能讓觀眾看明白。如果廣告片的核心概念不能明確化，訴求不尖銳，就不能打動(dòng)消費(fèi)者的心，達(dá)不到預(yù)期的廣告效果。

    我這里所介紹的只是我們比較熟悉的，相對(duì)簡(jiǎn)單的一個(gè)流程。

    在創(chuàng)意思路得到客戶認(rèn)可之后，制作電視廣告片故事版，同時(shí)進(jìn)入拍攝前的準(zhǔn)備工作。拍攝前的工作涉及到導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、美術(shù)、置景、音響、服裝、化妝、道具等。制作廣告片和畫(huà)家作畫(huà)、作家寫作不同，后者是個(gè)人化的創(chuàng)作，廣告片則需要很多人員的相互配合、共同作業(yè)、方方面面的人的良好發(fā)揮才能制作出一支杰出的廣告片。

    創(chuàng)意思路探討時(shí)往往會(huì)有客戶參加，進(jìn)棚拍攝時(shí)客戶一般就不參與了。有些客戶到棚里參加拍戲，因?yàn)椴欢校?jīng)常會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)提出很多意見(jiàn)。比如對(duì)道具、服裝、置景，甚至是演員表演談上一通，結(jié)果只會(huì)破壞導(dǎo)演和其他人員的創(chuàng)作情緒。

    電視廣告片往往要在三十秒內(nèi)表現(xiàn)全部創(chuàng)意的內(nèi)容，故需精雕細(xì)刻，每一鏡頭的秒數(shù)，都要加以精密計(jì)算。正常的駛片速度每秒為二十四格，如果采用高速度所拍攝的影片，正常速度放出來(lái)的畫(huà)面動(dòng)作就成為“慢動(dòng)作”，十年前的中國(guó)電影常用高速度拍攝“男追女”，特矯情。低速度拍攝，正常速度放映的畫(huà)面效果就是“快動(dòng)作”，常用來(lái)表現(xiàn)匆忙的情景，有滑稽感。最近我們給西安一家牛奶客戶創(chuàng)作的廣告片，前面四組畫(huà)面均用十六格的速度拍攝，表現(xiàn)了輕松、活潑、健康的氛圍，受到客戶的好評(píng)。

    拍攝完畢就進(jìn)入沖洗膠片、膠轉(zhuǎn)磁、編輯合成階段，并配音、配樂(lè)、加字幕、特技等。當(dāng)然了，談到流程少不了要談制作費(fèi)。關(guān)于廣告片制作費(fèi)，有人以為錢花得多，廣告片就制作得好。現(xiàn)在一條三十秒的廣告片成本在二十五萬(wàn)左右已是正常的事。還有人花了一百多萬(wàn)到香港去做一條廣告片，結(jié)果也并不一定理想。

    錢多錢少都可以做廣告片，只是難度大小不同罷了。關(guān)鍵還要在創(chuàng)意上多動(dòng)腦筋。制作廣告片常有意想不到的開(kāi)支，所以制作前費(fèi)用應(yīng)作縝密的檢查。一般來(lái)說(shuō)，廣告片的制作費(fèi)包含攝影器材、照明器材及影棚的租金，膠片、道具、置景的花費(fèi)、演員及職員的酬金、餐飲費(fèi)、交通費(fèi)等等。

    廣告片制作完畢，自然要請(qǐng)客戶審核。說(shuō)實(shí)在話，每一次都讓人提心吊膽。客戶的意見(jiàn)不總是對(duì)的，有時(shí)提出很多不合理的修改意見(jiàn)，能說(shuō)服的當(dāng)然要說(shuō)服，不能說(shuō)服的我有個(gè)經(jīng)驗(yàn)，就是照著客戶的意見(jiàn)再做一版，建議他們兩個(gè)版本都試播一下，聽(tīng)聽(tīng)消費(fèi)者的意見(jiàn)，再?zèng)Q定用哪個(gè)版本去大面積地播放，這樣雙方皆大歡喜。畢竟我們廣告人是為客戶服務(wù)的，讓客戶滿意是我們的本份。廣告片的制作需要客戶和制作人員共同努力，全策全力，才能高質(zhì)量地完成，而這中間信任是最重要的。

    廣告片的制作絕不是件簡(jiǎn)單的事，可以講是十分復(fù)雜的，廣告人為之付出的心血實(shí)在是不能在這幾篇短文中一一說(shuō)完的。但是選擇了這個(gè)行當(dāng)，就如同吸食**上了癮，既想擺脫它，又無(wú)法離開(kāi)它！廣告，你真是愛(ài)煞人哉，恨煞人哉！