廣告攝影自上世紀九十年代以來，逐漸清晰地成長為生產行業(yè)。我根據不完全情報了解，2005年全國廣告投放約250億元人民幣，絕大部分是以影像為表現形式，市場已經確認以商業(yè)影像表現形式對廣告投入的決定作用。拓石數字在這里我將歸納幾點。

1、關于商業(yè)攝影的性質：商業(yè)攝影的性質更清晰，就是更高的商業(yè)化，市場化。以前，商業(yè)影棚主要是擁有更好的商業(yè)攝影師，現在對一個商業(yè)攝影棚更加生死攸關的是擁有可靠的營銷隊伍。

商業(yè)攝影范疇的理論研究離不開對商業(yè)環(huán)境的歸納與思考，商業(yè)環(huán)境的興衰周期對應商業(yè)攝影興衰周期超前或滯后？超前或滯后的量化分析？市場上商業(yè)攝影內容或表現形式走向的預測？廣告客戶審美興趣點的轉移？廣告攝影師群體（小行業(yè)）或個體之間經營量差異？等盼望做攝影理論的老師能為從業(yè)者做些什么，行業(yè)渴望能有研究或指導性結論。

市場經濟告訴我們：它們之間并非對等的交叉關系，攝影本身也是商業(yè)行為，整個商業(yè)環(huán)境對商業(yè)攝影有種屬關系，商業(yè)環(huán)境對商業(yè)攝影有處分作用。絕大多因素都是廣告攝影的不抗力，都在宏觀角度左右廣告攝影。

 2、關于數字技術對商業(yè)攝影的介入：由于數字技術的發(fā)展，廣告攝影已經完成從化學成像向數字影像制作工藝的完美轉移，以前很多攝影理論，技術解釋和工藝流程已經不能再左右當代廣告攝影，甚至嚴重造成了制約。如：“攝影”的定義，原生于化學潛影。但數字影像信息產生，過渡，到消亡應用的是電子學原理等，其規(guī)律曲線與化學成像有區(qū)別，不能簡單機械應用。用傳統(tǒng)攝影理論解釋數字影像，有局限。從采錄，運算到輸出大多工藝環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)技術是不通行的。例如：采用黑白模式拍攝？還是采用彩色模式拍攝？在化學成像時期是很分明的兩個問題。但數字采錄，RGB信號本身就帶有灰度信息，是同一個數字概念，無所謂黑白？彩色？這個概念將影響菜單設置，文件格式，后期制作等，以科學方法才能夠正確利用相機，軟件的技術參數，得到更寬闊的色域，更細膩的過渡，更豐富的影像，更節(jié)約的投資。身跨好幾臺機身者，當年蠻專業(yè)，現在就變?yōu)橥男袨?。假如采錄工具進一步簡化，攝影背心也只能當擺設了。

又如“反差”兩個字，泛泛地講下去或約定俗成也可以，但越往后說，就越不可解釋了。假如使用“對比度”去概念，對應數字制作軟件就科學的多了。“反差”的量化只有五級（固定反差）或者40級（可變反差），他們之間是或然結論，隨藥液質量與時間，溫度變化而變化，具有不可傳遞和不可復制特性。。而“對比度”可以用“百分之幾或千分之幾”去定量。這‘對比度值’是可以遠程傳播和無限復制的，而“反差”無實現條件。

傳統(tǒng)廣告攝影技術除光學原理應用外，其余部分必須用數字思維革命。在當前，沒有對數字技術的理性掌握已經無法正常經營商業(yè)攝影活動。

3、當代廣告攝影創(chuàng)作溶入更多人文訴求，從前，畫面飄亮就可能交差，甚至獲得很高的獎勵。但現在已經不能再沿用此舊框架了。人文因素越多的介入，使廣告攝影的根本，轉移到廣告公司創(chuàng)作人員手里。廣告攝影師除了要不斷學習人文知識以外，還要學習同創(chuàng)作人員溝通。從前，“大師”拍出照片，很少在客戶那通不過的，但現在不行了，現有的經濟不是名人經濟，而是市場經濟的注意力行為，對廣告攝影人更高的要求，使更多的廣告攝影師慘遭淘汰，也促生更年輕，特別是受高等教育的新興力量加入。新條件下，一個藝術輪回不到五年，新的一輪“江湖霸主”越來越年輕。西方畫廊界青睞中國藝術家都是搞當代影像的年輕人，而非徐悲鴻輩。

4、爆炸般出現的數字科技介入，使傳統(tǒng)廣告攝影技術更加邊緣化。

從化學成像開始，對相機，鏡頭，菲林，燈具，附件和工藝流程，提出了不斷攀高的，茍刻的物質要求。那時候的廣告攝影可以說是物化攝影，沒有一定的物質基礎，很難完成帶難度的廣告攝影。數字影像技術日趨完善以來，攝影的物化觀念產生轉變。如：數字影像采錄是不需要昂貴的移軸鏡頭或移軸相機的。因為各種后期制作軟件幾乎都帶有透視調節(jié)功能，所以鏡頭和相機的移軸功能在大多數廣告攝影場合顯得多余。再如：數字采錄的景深處理可以由組合景深實現。因此，大功率燈具已經不是數字靜物攝影的必要工具，整個商業(yè)影棚投資分析就要重新評估。

5、時尚因素所釀成的影像審美情趣，更多地向人文訴求轉移。審美情趣的轉移將使得廣告攝影審美中心屬于消費者，隨著消費者的時尚化，審美情趣變得更加的莫測。商業(yè)影像信息傳播和消亡的節(jié)奏更快，審美傾向的無中心也表現當代多元思考將更加明顯。市場廣告越來越“短命”，單次廣告投入越來越少，廣告攝影活動策劃與評委組成趨勢也就更專業(yè)化，社會化和細分化。我參加過‘中廣協(xié)’主辦的國家級專業(yè)廣告攝影作品評選活動，其主要評委全是國際4A‘大中華區(qū)域’老板或圖片總監(jiān)，為什么？因為他們既是廣告攝影是的顧客，同時又是投資者，因此對廣告攝影作品擁有絕對處分權。

廣告攝影師執(zhí)業(yè)水準測評標準，已完成由獎評型向經營型，學者型轉移，聯誼性質的廣告攝影協(xié)會（學會），向行會性質的廣告攝影行業(yè)協(xié)會進步，是符合現階段廣告攝影經營生存狀況和必然趨勢的。