影視廣告制作拍攝要素

    1、畫格與畫幀

    畫格與畫幀分別為電影、電視的最小構(gòu)成單位，即一幅畫面，英文通稱Frame。也就是說每一畫格，每一畫幀，如果單獨(dú)、靜止地來觀看，都是一幅完整的、獨(dú)立的、類似于繪畫藝術(shù)中的畫面。由于電影膠片與電視攝像的記錄方式不一樣，所以相同的單位時(shí)間，二者所獲得的畫面幅數(shù)并不相同。電影一秒鐘記錄下24格畫面，而PAL制的電視一秒鐘記錄25幅畫面（N制的則是30幅畫面）。電影每秒鐘24格之中的一格畫面，我們稱之為一畫格；電視每秒鐘25幅畫面中的一幅我們稱之為一畫幀。然而要特別注意的是，盡管畫格與畫幀的形式都是一幅畫面，但電影、電視中的畫格和畫幀與繪畫藝術(shù)作品中的畫面有著極大的區(qū)別。因?yàn)橛耙曋械漠嫺衽c畫幀基本上不單獨(dú)存在，也很難單獨(dú)拿出來欣賞。所以為了區(qū)別于繪畫藝術(shù)，也為了區(qū)別一般人所理解的電影、電視上的畫面概念，還是稱它為一格或一幀更準(zhǔn)確些。

    2、鏡頭

鏡頭一般有兩個(gè)涵義，一是指攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即由透鏡系統(tǒng)組合而成的光學(xué)部件。但在影視語言中，鏡頭還有另外一個(gè)重要的涵義，那就是指攝影機(jī)（攝像機(jī)）所拍攝到的鏡頭畫面，也就是指攝影機(jī)（攝像機(jī)）每一次從開機(jī)到關(guān)機(jī)所攝取的那一段連續(xù)的畫面。著名的法國(guó)電影理論家馬爾丹給鏡頭下了一個(gè)非常完整的定義：“鏡頭是拍攝過程中攝影機(jī)的馬達(dá)開動(dòng)至停止這段時(shí)間內(nèi)被感光的那段膠片；從剪輯角度看，便是剪兩次與接兩次之間的那段影片；從觀眾角度看，便是兩個(gè)鏡頭之間的那段影片。”

 鏡頭是由畫面構(gòu)成的，但鏡頭并不等于畫面。有時(shí)一個(gè)畫面就是一個(gè)鏡頭，有時(shí)，一個(gè)鏡頭卻有許多畫面。一般說來，鏡頭能夠單獨(dú)表達(dá)一定的含義，而畫面則不一定。

    3、影響鏡頭畫面的要素

    畫面無疑是視聽語言中最為重要的部分，因此，研究影響影視鏡頭畫面的各種因素對(duì)于視聽語言有著極其重要的意義。

   （1）景別

    影響電影、電視畫面表意的首要因素應(yīng)當(dāng)是鏡頭的景別。也就是說，攝影師從取景框截取的景物的大小、多少，能極大地影響畫面的涵義和流露出的情緒。而決定畫面景別大小的因素是攝影機(jī)的機(jī)位和攝影機(jī)鏡頭的焦距長(zhǎng)短。

    遠(yuǎn)景

    也叫大全景。遠(yuǎn)景是視距最遠(yuǎn)的景別，這種景別的畫面可以展示遼闊宏大的場(chǎng)景，展示人物活動(dòng)的空間或環(huán)境氛圍。遠(yuǎn)景給人的感覺好像是站在很遠(yuǎn)的地方觀看風(fēng)景一樣。遠(yuǎn)取其勢(shì)，是遠(yuǎn)景的特長(zhǎng)。

    全景

    全景的畫面比遠(yuǎn)景小一些，具體地說，是在取景框內(nèi)以能容納站立的全身人為準(zhǔn)。全景可以使觀眾看到人物的全身動(dòng)作及其周圍的部分環(huán)境。全景與遠(yuǎn)景一樣也是一種最基本的介紹型的景別，多用來介紹環(huán)境和展示事物的全貌。因此在敘事的段落中，全景一般不可缺少，因?yàn)橐盟鼇泶_定事件發(fā)展的空間范圍，所以一般又稱為“定位鏡頭”。

    中景

    一般攝取人的膝蓋以上，這種畫面可顯示人物大半身的形體動(dòng)作，能給人物表演以自由活動(dòng)的空間，既能表現(xiàn)人物之間的關(guān)系，又不會(huì)與周圍的環(huán)境氣氛脫節(jié)，尤其可以表現(xiàn)手的動(dòng)作。中景是影視作品中比較常用的一種景別。

    近景

    是攝取人物腰部以上的一種景別。這種畫面能使觀眾看清楚人物的某種形體動(dòng)作和面部表情，或者物體的某些細(xì)節(jié)，在廣告中比較常用。

    特寫

    即肩部以上或人體的某個(gè)局部、一小件物品或物品的某一細(xì)部的鏡頭。一般是指人物的面部，特寫是視距最近的鏡頭。它的取景是將所要突出、強(qiáng)調(diào)的物體占滿銀幕。當(dāng)然也有人稱視距更近，取景更小的為大特寫。特寫鏡頭的表現(xiàn)力極為豐富，能給人以體察入微的感覺。要注意的是特寫鏡頭常常是主觀性很強(qiáng)的鏡頭，常常帶有極大的強(qiáng)迫性，有明顯的提醒和暗示作用。特寫或大特寫在電視廣告中運(yùn)用的極多，常被用來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品牌或產(chǎn)品細(xì)部。（電視廣告攝影的藝術(shù)構(gòu)思）

    （2）拍攝角度

    拍攝角度也是決定畫面構(gòu)成的重要因素之一，角度往往能決定畫面的性質(zhì)。我們常?？梢钥吹剑弘m然機(jī)位相同景別相同，而角度不同，所拍到的畫面情感和心理涵義卻完全不同。

    平角

    平角又稱為一般拍攝角度，是將被攝體置于與攝影機(jī)鏡頭相水平的位置上，即以攝影師的視平線相平，以平等的觀察事物的角度來拍攝。這個(gè)角度的畫面容易使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感強(qiáng)，覺得親切，能讓人有置身其中的感覺。當(dāng)然一般角度也因人而異，比如拍攝兒童與高大的籃球運(yùn)動(dòng)員就有很大的不同。

    仰角

    仰角拍攝就是將被攝體置于視平線以上，攝影機(jī)是處于低于視平線的位置，也就是從低處向上仰拍被攝體。這種角度會(huì)讓觀眾產(chǎn)生被攝體形象高大、強(qiáng)壯、精力充沛的感覺。例如電影《巴頓將軍》中，巴頓出場(chǎng)的那場(chǎng)戲，背景是很大的星條旗，巴頓上臺(tái)發(fā)表演說。這組畫面就是用仰角拍攝的，它使人物顯得高大、英武，充分表現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)巴頓的贊譽(yù)之情。

    俯角

    與仰角相反，用俯角拍攝時(shí)是將被射體置于攝影師的祝平線之下的位置上，從高處向下俯拍被攝體，最典型的是航拍或鳥瞰。俯拍一般用來展示全貌交代環(huán)境。但俯拍的被攝體常常顯得渺小、無助，給人以凄涼之感，因此常帶貶意。

    傾斜角

    先使被攝體與視平線成一定角度，再改變?nèi)【翱蛑兴骄€的位置，便可得到這種傾斜的和不安定的畫面效果。這種畫面有時(shí)可以使人感覺滑稽或不可捉摸。

    主觀拍攝角

    也稱主觀鏡頭。就是將攝影機(jī)置于影片中某個(gè)人物的視點(diǎn)上，以該人物的感受向觀眾交代或展示景物。主觀鏡頭常用來表現(xiàn)特定人物的特定感受，帶有強(qiáng)烈的主觀色彩。

    客觀拍攝角

    相對(duì)于主觀鏡頭來講，以客觀拍攝角拍攝的鏡頭稱為客觀鏡頭，客觀鏡頭則盡量從客觀角度來敘述和表現(xiàn)內(nèi)容，較為冷靜、從容，較少?gòu)?qiáng)加于人，主觀感情色彩不強(qiáng)，往往能給觀眾一種客觀的印象。其實(shí)，客觀拍射角也是創(chuàng)作者及導(dǎo)演精心設(shè)計(jì)的，所以也被稱為是導(dǎo)演的角度。

   （3）鏡頭的移動(dòng)（影視廣告片的制作方式 ）

    運(yùn)動(dòng)是影視藝術(shù)最大的長(zhǎng)處，是傳達(dá)訊息的重要手段，也是區(qū)別于其他造型藝術(shù)形式的根本屬性之一。其實(shí)，所謂鏡頭的運(yùn)動(dòng)與人眼的視覺運(yùn)動(dòng)十分相似，并不難于理解。運(yùn)動(dòng)鏡頭種類很多，常常是以模擬人視覺感受為主要形式，其中有推、拉、搖、移、跟，等等。鏡頭的各種運(yùn)動(dòng)都帶有一定的傾向性，因此能很好地傳達(dá)創(chuàng)作者的思想與感情。

    推

    就是被攝體不動(dòng)，攝影機(jī)的變焦距鏡頭向主體推進(jìn)的連續(xù)畫面。隨著攝影機(jī)鏡頭向前推進(jìn)，被攝體在畫面中逐漸變大，形成逐漸接近目標(biāo)的感覺。同時(shí)，觀眾的注意力也就會(huì)逐漸被引導(dǎo)過來。推鏡頭的作用很像眼睛視線的前移與集中，它能使所要強(qiáng)調(diào)的人或物從整個(gè)環(huán)境中突顯出來。“推”可以用來強(qiáng)調(diào)局部與整體的關(guān)系，同時(shí)也常常帶有主觀色彩，越是急推則越是主觀性越強(qiáng)，而面對(duì)被攝主體的緩?fù)苿t能引起受眾注意和猜想，比如下面一則麥當(dāng)勞漢堡的電視廣告拍攝成功運(yùn)用鏡頭緩?fù)频氖址ň秃苡幸曈X的誘導(dǎo)力。

    拉

    它在技術(shù)操作上與推鏡頭正好相反，是由局部到整體，使人有遠(yuǎn)離目標(biāo)的感覺。在情緒上，它比推鏡頭更能吸引人的注意力，有時(shí)還極具懸念感和神秘感。拉鏡頭也同樣具有強(qiáng)烈的主觀傾向。

    搖

    拍攝時(shí)，攝影機(jī)機(jī)位不變，只是鏡頭軸線方向發(fā)生變化，機(jī)身作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)。搖鏡頭包括水平方向運(yùn)動(dòng)的左右搖，沿垂直方向運(yùn)動(dòng)的上下?lián)u，以及上下左右相結(jié)合的復(fù)合搖。搖拍使人產(chǎn)生眼睛在一個(gè)定點(diǎn)上環(huán)顧四周的感覺，它可以運(yùn)動(dòng)物體、展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛。

    移

    指攝影機(jī)邊移動(dòng)邊拍攝。這樣拍攝尤如在行進(jìn)中對(duì)事物進(jìn)行觀察，畫面能給人以巡視或展示的感覺。移拍鏡頭可以靈活地進(jìn)行場(chǎng)面調(diào)度，更有效地表達(dá)空間概念。由于機(jī)位的移動(dòng)，移拍所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感很強(qiáng)，同時(shí)又具有一定的連續(xù)性和完整性，因此，它是影視藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。

    跟

    指攝影機(jī)跟隨著運(yùn)動(dòng)的被攝體進(jìn)行拍攝。跟拍的形式雖然多種多樣，但都是跟隨著動(dòng)態(tài)中的被攝主體同步移動(dòng)，這樣，被攝主體始終處于畫面之中而背景卻不斷地變化。跟拍一般是用來交代被攝體的運(yùn)動(dòng)方向、速度和姿態(tài)的，常常具有很強(qiáng)烈的視覺追隨感。

    長(zhǎng)鏡頭

    較長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)拍攝的鏡頭稱之為長(zhǎng)鏡頭。亦即從開機(jī)到關(guān)機(jī)之間的時(shí)間比較長(zhǎng)，長(zhǎng)鏡頭在拍攝的過程中景別、景深也可以任意變化。長(zhǎng)鏡頭可以得到一段較長(zhǎng)時(shí)間的鏡頭畫面，但長(zhǎng)短也是相對(duì)的，并沒有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。