導(dǎo)演是在一個影視劇組中的中心，就像交響樂的指揮是一個樂團(tuán)的靈魂。 一部完整的電視廣告制作大致分三個階段，創(chuàng)意部分、拍攝過程和后期制作。雖然這樣總結(jié)下來好似很簡單又很單調(diào)，但其實(shí)在這些簡單的模式下，每一部影視廣告作品都是一個再創(chuàng)新的過程，其中導(dǎo)演發(fā)揮了很重要的作用。 

    就廣告而言，它有別于其他形式的影視作品，廣告是為了銷售服務(wù)的，這樣就要求廣告導(dǎo)演在創(chuàng)作整個片子的時候，在注意遵守廣告的條條框框的同時，再在其范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)揮與創(chuàng)作。 在中國，影視廣告導(dǎo)演的權(quán)利會很大，一些本來是文案、市場調(diào)查、藝術(shù)指導(dǎo)、制片分開的工作，往往會變成導(dǎo)演的獨(dú)攬大權(quán)，身兼數(shù)職。當(dāng)然導(dǎo)演要清楚廣告形成中的每個元素，這樣能更好的為片子服務(wù)。 當(dāng)一個廣告導(dǎo)演飾前期的文案創(chuàng)意時，要懂得在客戶手中取得有效的商品信息，（如產(chǎn)品區(qū)別其他同類產(chǎn)品的特色、目標(biāo)消費(fèi)群、是否有地域播放的差異等等），一切為了推銷商品。

    當(dāng)所有的企業(yè)或商品的情報(bào)都出來的時候，根據(jù)所要表達(dá)的訴求點(diǎn)，來構(gòu)思廣告創(chuàng)意。 在創(chuàng)意時，切記訴求點(diǎn)要單一，因?yàn)樵V求點(diǎn)過多會導(dǎo)致廣告內(nèi)容的信息表訴不清，不利于觀眾的理解。這在廣告公司的動腦會中體現(xiàn)的更多，動腦會議是集中集體力量的最好方式。 在動腦會議過后，確定出可行的創(chuàng)意方案，有時會有不止一個的創(chuàng)意，然后將每一個創(chuàng)意畫出分鏡頭稿。這個分鏡頭稿最好是導(dǎo)演親自畫，因?yàn)殛P(guān)系到以后的拍攝，在提案時要確保提案的真實(shí)性，所以要交給客戶的分鏡頭腳本的效果一定要和導(dǎo)演大腦中的想象的影像效果一樣，不要造成分鏡頭腳本的畫面與成片的效果不符，以免在開拍后或是廣告已經(jīng)拍完了之后再被客戶說“NO”，而自己又是賠了夫人又折兵。

做影視廣告導(dǎo)演不但要懂得影視技術(shù)知識，具備一定的造型繪畫功底也是很必要的。這一點(diǎn)在拍攝時體現(xiàn)的更明顯，當(dāng)導(dǎo)演和劇組的拍攝人員討論怎要拍攝時，或者要告訴攝影師自己想要一種什么效果、什么樣的鏡頭，畫面的感覺是什么樣的…… 當(dāng)然，每個影視廣告導(dǎo)演都希望可以拍出有創(chuàng)意的廣告，但在與客戶討論時，客戶是不會給你這樣的機(jī)會的，除非你是個非常成功的廣告導(dǎo)演，你的名氣足以讓你有更大的權(quán)力。 有時客戶會向你提出他們的希望，又比如客戶總希望在廣告中增加更多地信息，他們總是覺得花的錢應(yīng)該得到更多的東西，這是，作為文案身份的導(dǎo)演們又要像“老師”一樣把客戶當(dāng)作小孩子，告訴他們，糖雖然好吃，但是吃多了會得蛀牙！把他們的想法一一駁回，但有用的建議你也要采納所以在拍攝前的會議會開很多次，切磋一陣，但在拍攝前最后一詞會議時，確定拍攝方案我們就可以拍片了。 

拍片前要作很多工作，首先是廣告估價，其中包括很多項(xiàng)目費(fèi)用，這時很多導(dǎo)演又擔(dān)任著制片人的工作，開始計(jì)算拍攝中所需的經(jīng)費(fèi)，包括布景設(shè)計(jì)與制作費(fèi)、劇組人員費(fèi)用、演員費(fèi)用（如果是明星，那么要更加的麻煩，還要預(yù)定時間。）、服裝費(fèi)、膠片費(fèi)、沖洗費(fèi)、特技費(fèi)、器材費(fèi)等等。其中選擇膠片時，要與客戶談，當(dāng)然是最好用膠片，那就看客戶會出多少錢了拍這個廣告了。膠片分兩個型，35厘米底片和16厘米底片，所有類型的廣告都偏好35厘米底片，這包括每一個特寫食物商品的廣告。35厘米底片對光線細(xì)密的吸收能力使畫面顯示的讓人垂涎。如果預(yù)算不許可，那就只剩16厘米底片與視頻的考慮了。 開拍前，影視廣告導(dǎo)演還要有一個拍攝計(jì)劃，上面寫清拍攝時間、場景地點(diǎn)等等，此時的導(dǎo)演是“諸葛亮”,要預(yù)測所有拍攝過程中的步驟，如果有外景，要查一下拍攝當(dāng)天的天氣如何。 挑選演員是一件非常重要的事，一個創(chuàng)意出來后，在每個導(dǎo)演心中都會有演員的形象勾勒，所以客戶一定要指定演員是一件非常冒險的事，況且導(dǎo)演其經(jīng)驗(yàn)也最能知道那位演員或哪一類型的演員在其引導(dǎo)下能有最好的表現(xiàn)。如果客戶沒有征得導(dǎo)演的同意就敲定演員人選的話，那很可能得付上昂貴的代價。 

影視廣告導(dǎo)演要與各部門交流，并告訴他們自己想要什么，美術(shù)指導(dǎo)就要交待場景師布置拍攝時用到的場景，讓道具師布置和廣告中用到的商品，有人物的演出的人物造型等，燈光師要打出什么樣的光線，是否需要同期錄音，與攝影師交流你想要的畫面、鏡頭角度…… 當(dāng)正式開拍后，在片場，導(dǎo)演的話語就是最后的裁決，所有的決定也需從導(dǎo)演那里清楚通過才算數(shù)，他一個人就可以決定大家什么時候該吃午飯，又該吃多久。但更重要的是導(dǎo)演必須有能力去回應(yīng)各種片場發(fā)生的疑難雜癥，如果客戶代表說：“你沒有拍出我們想要的樣子。”當(dāng)廣告導(dǎo)演應(yīng)該會應(yīng)付來自各職責(zé)領(lǐng)域、簡單的復(fù)雜的問題。在這樣一個復(fù)雜的劇組里，還要考慮人與人的關(guān)系，有的人是可以直接責(zé)備的，有的是要?dú)㈦u給猴看的，有的是你必須哄著的。所以，作為影視廣告的導(dǎo)演，一個劇組的重心人物，是要非常有自信的，非常有思想的，非常有智慧的。 在后期制作時，影視廣告導(dǎo)演又化身為剪輯師，如果廣告里有動畫或特效的部分，導(dǎo)演也要與動畫師特效師交流。再給廣告里配音時，導(dǎo)演也需要與錄音師交流，告訴他們什么時候要有什么節(jié)奏音效等等。剪輯時因?yàn)閺V告中對時間的控制很嚴(yán)，所以要尤為重要，導(dǎo)演在拍攝廣告片時就應(yīng)該注意這一點(diǎn)。

廣告導(dǎo)演在影視廣告制作流程中基本上是貫徹始終的，猶如一條線把制作過程的各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，是把制作方，拍攝方與客戶鏈接起來的樞紐。