某外企化工公司企業(yè)宣傳片拍攝策劃方案

宣傳片影片分析：
我們不能只從企業(yè)的優(yōu)勢上去考慮傳播的視覺點，
應立足于在品牌發(fā)展和行業(yè)競爭全球化的大背景下思考
先鋒企業(yè)國際化思維和創(chuàng)新思維
胸懷大志的夢想締造者所具有的社會使命感。

全片宗旨：
全面介紹企業(yè)，體現現代化的企業(yè)形象，展示公司的技術實力、研發(fā)成果、品牌建設、榮譽等內容；力求重點突出、結構清晰、情節(jié)合理，具有現代感；展現企業(yè)蒸蒸日上的風貌，反映企業(yè)發(fā)展的美好前景。

整體風格：企業(yè)所特有的嚴謹感與國際感是全片視聽風格的基本特點，一般如果片子過長會使得觀眾疲勞，所以我們在實際制作中將會把握全片視聽語言的節(jié)奏，努力做到“激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘”的完美意境。
表現風格：現代，明快，大氣，蘊含激情，充分體現現代鑄造業(yè)和企業(yè)的獨特氣質。
表現手法：運用富有廣告美感的畫面配合動畫字幕展現企業(yè)的時代感及高端品牌形象。

主線發(fā)想：
德國的企業(yè)文化受歐洲文化價值觀影響很深。首先，歐洲文藝復興運動和法國資產階級大革命，對德國企業(yè)文化的產生和發(fā)展的產生了很大的影響。其次，德國強調依法治國、注重法制教育、強調法制管理，為建立注重誠信、遵守法律的企業(yè)文化奠定了基礎。再次，宗教主張的博愛、平等、勤儉、節(jié)制等價值觀念，在很大程度上影響了德國企業(yè)文化的產生與發(fā)展。還有，德國人長期形成的講究信用、嚴謹、追求完美的行為習慣，對企業(yè)形成獨特的文化產生了極大影響。這幾方面的結合，形成了德國企業(yè)冷靜、理智和近乎保守的認真、刻板、規(guī)則的文化傳統(tǒng)。
作為德國企業(yè)中的佼佼者，無論從產品設計、生產銷售到售后服務的各個環(huán)節(jié)，無不滲透著一種嚴謹細致的德國作風，體現著嚴格按照規(guī)章制度去處理問題，我們也正由此出發(fā)，以簡練而富有親和力的旁白，結合精致精細的構圖，力圖在全片中展現嚴謹，認真，仔細氣質，凸顯環(huán)保情懷，樹立卓爾不凡的品牌形象，使得觀眾認識，對產品產生高度認同。

貫穿元素：
我們需要一個視覺元素來貫穿全片，思索再三之后，
我們打算以一扇虛擬的窗口，窗口象征著一個企業(yè)的形象，
窗口象征著對外溝通的橋梁，
作為在中國的窗口，中國公司更是承載著讓中國鑄造行業(yè)分享到世界同步的先進的鑄造材料和鑄造工藝的使命，
透過這扇窗口，人們可享受到精彩愉悅的生活；
透過這扇窗口，人們共享世界前沿的科技；
透過這扇窗口，人們可看到整個中國鑄造業(yè)的縮影；
透過這扇窗口，人們也可覬覦中國鑄造業(yè)未來走向的蛛絲馬跡。

全片框架：
訴求：全球鑄造技術合作伙伴
發(fā)展——從德國到中國，發(fā)展的腳步從未停歇；
環(huán)保——兼顧經濟發(fā)展與環(huán)境發(fā)展，我們力圖在兩者之間找到平衡；
創(chuàng)新——聆聽客戶心聲，以客戶為中心的創(chuàng)新設計，才能立于不敗之地；
品質——提供質量穩(wěn)定的產品是我們的職責，更是我們發(fā)展的基石；
合作——和客戶，供應商，雇員，外部機構共贏合作，讓工作更快樂；
信任——我們試圖通過不斷的努力贏得你的信賴，并讓這種信賴保持永遠；
夢想——HA中國愿意與您共享全球的技術專家資源，助力中國經濟發(fā)展。

片頭：
畫面：某液壓公司車間，工人操作設備，特寫液壓件鑄造材料，身邊出現一扇白描動畫的窗口。
旁白：無論你的職業(yè)是什么。
畫面：某工廠鑄鋼車間，工人工作，特寫鑄鋼件鑄造輔材，身邊出現一扇白描動畫的窗。
旁白：無論你在什么地方。
畫面：在衛(wèi)生間時，一位女士正在洗臉，特寫衛(wèi)浴鑄件產品，身邊出現一扇白描動畫的窗。
旁白：你都可能見到來自公司的產品。
畫面：在汽車發(fā)動機生產車間，工人緊張忙碌，特寫發(fā)動機零部件鑄造輔材，身邊出現一扇白描動畫的窗。
旁白：我們研制的鑄件產品，正為你悄然打開一扇窗。
畫面：分屏動畫，無數人推開這扇窗，白光虛化。
旁白：通過這扇窗，我們看到了。
畫面：一組關于公司七個關鍵詞的畫面不斷疊畫，最后組成公司LOGO以及片名。
旁白：發(fā)展、環(huán)保、創(chuàng)新、品質、合作、信任、夢想。

發(fā)展：
畫面：
員工坐在一起，看著投影儀，播放著公司成立歷史的老照片。
一名員工旋轉地球儀，最后地球儀定格在中國板塊，地圖演繹從德國來到中國，在中國設立的投資公司、貿易公司和四家鑄造輔料生產工廠外景，砂芯、砂型、澆鑄系統(tǒng)提供樹脂、涂料、覆膜砂、冒口套產品展示。
文字：
高層（同期聲）：與過去的那些偉大的創(chuàng)造發(fā)明相比，今天的技術革新是許多小改進的結果，而由此取得的成就卻是更令人信服的。
1970年初，一個具有完整產業(yè)的企業(yè)，證明了一個簡單的真理：整體大于部分之和。這就是具有100多年的生產經營歷史，依靠其雄厚的技術力量、先進的鑄造理念、嚴謹的管理方式，今天，已經成為目前全球最大的鑄造輔助材料的專業(yè)生產及銷售公司之一，其下屬的子公司、代理商、技術轉讓許可證接受商遍布全球的二十幾個國家和地區(qū)。 
為了能夠讓中國鑄造行業(yè)分享到世界先進的科技成果，同時又能降低國內鑄造企業(yè)的綜合成本，1998年起，德國化工在中國先后設立了一家投資公司、一家貿易公司和四家鑄造輔料生產工廠，為各種工藝的砂芯、砂型、澆鑄系統(tǒng)提供樹脂、涂料、覆膜砂、冒口套等產品，為中國鑄造行業(yè)打開一扇通向世界的窗口！
環(huán)保：
畫面：車間里，忙碌的工人，
車間墻上掛著的宣傳和警示標語，一些環(huán)保條規(guī)特寫，
研發(fā)人員對工藝進行革新，
各種排放達標，各種污染處理的鏡頭。
文字：
員工（同期聲）：那些認為經濟發(fā)展和生態(tài)發(fā)展對立的人，是不可能在市場上取得最終成功的。
我們的產品在經濟上的一個很大的優(yōu)勢，在于其在生態(tài)保護方面的優(yōu)越功能，今天的鑄造企業(yè)必須遵守非常嚴格的環(huán)保條規(guī)，因此使用我們有利生態(tài)保護的產品同時也意味著提高產業(yè)的經濟效益。我們通過科研和開發(fā)對工藝進行了革新，從而滿足了這方面的需求，結果使有害物的釋放量得以逐步降低。
員工（同期聲）：那些認為經濟發(fā)展和生態(tài)發(fā)展對立的人，是不可能在市場上取得最終成功的。
我們的產品在經濟上的一個很大的優(yōu)勢，在于其在生態(tài)保護方面的優(yōu)越功能，今天的鑄造企業(yè)必須遵守非常嚴格的環(huán)保條規(guī)，因此使用我們有利生態(tài)保護的產品同時也意味著提高產業(yè)的經濟效益。我們通過科研和開發(fā)對工藝進行了革新，從而滿足了這方面的需求，結果使有害物的釋放量得以逐步降低。