每次看優(yōu)秀的海外項目,總會想,基于中國文化是否也能拍出這樣的廣告?盡管中西文化的差異造就了思維上的不同,然而,廣告的奇妙之處是,好創(chuàng)意不分國界,不用多說,你自然能發(fā)現(xiàn)它的厲害之處。
不論是從品牌、和產(chǎn)品層面出發(fā),這些廣告都能夠精準洞察人心,且傳遞的品牌信息簡潔有力,在這個基礎(chǔ)上,產(chǎn)出了讓人難忘的好創(chuàng)意,其中,也不乏能夠引發(fā)社會思考的公益好廣告。
或許這就是做廣告的魔力,也或許是那么多人熱愛這個行業(yè)的原因:每時每刻,你都有可能用創(chuàng)意改變些什么。
注:排名不分先后,以發(fā)布時間為準
1、Apple最新廣告片《WelcomeHome》,竟打開了另一個空間!
品牌主:Apple
代理商:TBWA\MEDIAARTSLAB,LosAngeles
這支為HomePod打造的廣告片是SpikeJonze導(dǎo)演的作品,由歌手兼舞者FKATwigs擔(dān)任女主,在音樂人Anderson.Paak的新歌《TilIt'sOver》中開始了一段奇妙的體驗。疲憊的女主下班回家后,讓Siri用Homepod播放音樂。用HomePod聽音樂,竟打開了另一個空間。伴隨著音樂,竟打開了另一個空間,且發(fā)現(xiàn)自己突然有了“超能力”,和另一個自己展開了對話。
進一步來看,HomePod不僅會為你播放音樂,Apple的厲害之處,這個空間仿佛是打開了一扇門,有了它,你能和內(nèi)心真實的自己進行互動,從而與產(chǎn)品建立起情感聯(lián)系。
2、汰漬2018超級碗廣告:這其實是一個TideAd
品牌主:P&G寶潔
代理商:Saatchi&Saatchi盛世長城紐約
汰漬2018超級碗廣告,廣告模仿調(diào)侃了各種超級碗廣告常見的類型:高大上的汽車廣告、搞笑風(fēng)的啤酒廣告、屏幕打上電話號碼的保險廣告、可樂廣告、剃須刀廣告、健身廣告……還有那種超級碗上總是會出現(xiàn)的莫名其妙特效的廣告。但不管怎樣,只要廣告中的人穿著干凈的衣服,不管,它就是汰漬的廣告。
易懂、幽默,加上洗腦效果,是在超級碗的語境下很討巧的做法。鑒于D&AD嚴苛的評判標準,超級碗廣告能夠拿到黑鉛筆還是蠻少見的情況。
3、麥當勞為慶祝婦女節(jié),把標志“M”變成了“W”!
品牌主:McDonald’s麥當勞
代理商:WeAreUnlimited
麥當勞為慶祝婦女節(jié),把標志“M”變成了“W”!
品牌要做什么能夠建立良好的形象?其實可以很簡單。為了慶祝國際婦女節(jié)的到來,麥當勞將標志性的Logo“M”顛倒過來變成了“W”,恰好是婦女“Women”這個單詞的首字母。在美國62%的員工和60%的經(jīng)理是女性,此舉是“為了慶祝女性無處不在,這還是麥當勞品牌歷史上的第一次,“在國際婦女節(jié),我們翻轉(zhuǎn)標志性的金拱門,是為了紀念全世界女性的非凡成就。”
4、泰國腦洞廣告:企業(yè)之間怎么擦出充滿“愛意”的火花?
品牌主:KSME
KSME是一家致力于幫助每家中小企業(yè),為他們找尋專屬「完美搭檔」的服務(wù)公司。電影式的情節(jié)和代入感,讓整個廣告的戲劇張力很強,能夠第一時間抓住你的眼球,同時關(guān)鍵信息點也用了很直接的方式表現(xiàn)出來,可以說,又好看,又能精準傳遞信息。
5、為支持LGBT,鮑勃·迪倫等6位音樂人推出同性之愛專輯
品牌主:MGMResortsInternational
代理商:McCannNewYork
愛和音樂是最普遍的語言,為了支持LGBT群體,MGM美高梅國際酒店集團攜手鮑勃·迪倫等6位音樂巨星推出同性之愛專輯:UNIVERSALLOVE。簡單來說,UNIVERSALLOVE是一個重新想象愛情歌曲的平臺,其核心是一張專輯。重新錄制的六首標志性婚禮歌曲的匯編更具包容性,這些歌曲以代名詞的變化來反映LGBTQ關(guān)系的世界。畢竟,愛是普遍的,歌曲不應(yīng)該也是嗎?
對于品牌來說,在社會課題上,表現(xiàn)出尊重友好的態(tài)度,可以說是很加分了。
6、不一樣的流浪漢公益:他們不賣慘,他們賣希望
品牌主:GettyImages
代理商:HavasWorldwide漢威士國際德國
不一樣的流浪漢公益:他們不賣慘,他們賣希望
全球最大的商業(yè)圖片庫GettyImages(華蓋創(chuàng)意)為流浪漢做了一個不一樣的公益行動,為什么流浪漢只能被憐憫?他們本來就可以做得很好!
GettyImage與德國的一個街頭流浪漢銷售的雜志fifyfifty合作,開展了公益項目——RepicturingHomeless。他們邀請了一些流落街頭、常年無家可歸的流浪作為模特,拍攝了一組各職業(yè)的定妝照,讓他們從頭到尾煥然一新。所有照片會上傳到GettyImages及istock網(wǎng)站,供全世界的人購買下載,所產(chǎn)生的盈利將會被用來幫助他們。現(xiàn)在這個項目正在發(fā)展成一個全球性的運動,有更多來自世界各地的攝影師和流浪漢NGO不斷加入進來。
畢竟既可以滿足用戶的圖片需求,又能真正幫助到所需要人,一舉雙得的好事何樂不為呢?
7、麥當勞:別著急,等我喝完這杯咖啡再說!
品牌主:McDonald’s麥當勞
當賣傘老板正在喝咖啡的時候,你可能買不了傘,他不會搭理你的,因為...咖啡太好喝啦!
麥當勞為了McCafé推出的新品冰龜瑪奇朵而發(fā)布了三支短片。簡單幽默的idea讓你看完之后會心一笑,然后想問,真的有那么好喝嗎?
8、美式爆笑廣告,Stanton成功逼瘋了這位眼鏡設(shè)計師
品牌主:StantonOptical
代理商:Grenadier美國
誰說15秒不能夠產(chǎn)生好廣告?眼鏡供應(yīng)商StantonOptical的最新宣傳片絕對笑噴你一臉。“DesignerLooksWithouttheDrama”系列廣告片,主角是一位眼里容不得沙子的高級眼鏡設(shè)計師Macula,不允許世界上還有比他設(shè)計得更好的眼鏡出現(xiàn),但這一次他陷入了不斷的抓狂當中...
眾多觀眾看完之后,忍不住感慨廣告創(chuàng)意,其中,讀者chueng躲躲說,“在很短的時間內(nèi),把時間、人物、地點、事件、矛盾和高潮都安排得明明白白,劇情跌宕起伏,很好接受又很有料。片尾彈出來的品牌銷售植入也沒有違和感,反而是看完前面的故事之后,再打出低價買設(shè)計感超強的眼鏡,讓我腦海里只有三個字,買買買...”
9、紅十字會2018戛納全場大獎作品:沒有醫(yī)院就沒有《希望》
品牌主:ICRC紅十字國際委員會
制作公司:BlurFilms
“希望”是由紅十字國際委員會(ICRC)發(fā)起的一個國際性戰(zhàn)役,主要關(guān)注于醫(yī)護醫(yī)療工作者所受到的戰(zhàn)爭襲擊,而這每天都在武裝沖突區(qū)域上演。這支廣告在本次戛納國際創(chuàng)意節(jié)獲得電影工藝獅全場大獎??赐陱V告后,心頭一震,說不上來的悶,面對戰(zhàn)爭,我們是那么得無力。
就好像廣告最后寫道:沒有醫(yī)院,就沒有希望。在戰(zhàn)區(qū),醫(yī)務(wù)工作者每天都在遭到襲擊。即使是戰(zhàn)爭,也要有規(guī)則。(怎么能轟炸醫(yī)院呢,太過分了)
10、肯德基KFC全家桶會講故事了
品牌主:KFC肯德基
代理商:OgilvyJohannesburg奧美南非
作為南非快餐市場的大佬,肯德基在當?shù)負碛兄粋€巨大的市場,明星產(chǎn)品全家桶也很暢銷。但是面對層次各異的目標消費人群,如何實現(xiàn)全覆蓋營銷成為了進一步的目標。
為了解決這個訴求,奧美幫肯德基想了一個暖心妙招。全家桶一直被賦以“團聚和分享”的內(nèi)涵,畢竟很少有單身狗會隨隨便便買個桶。奧美精準洞察到,雖然每個家庭的情況不一,但每天團聚聊天的重要時刻,非晚餐時間莫屬。而在餐桌上講故事,更是自然的活動行為之一。由這個概念出發(fā),奧美聯(lián)手肯德基,給全家桶打造了一套限量包裝,打響了名為KFCSuppertimeStory的營銷戰(zhàn)。
11、BBC拍攝的2018冬奧會宣傳片,氣焰囂張!
品牌主:BBC
代理商:Y&RLondon
沒有人知道,職業(yè)運動員在角逐金牌的比拼路上會經(jīng)歷哪些雜念紛擾,而BBC(英國廣播公司)為2018平昌冬奧會拍攝的這支宣傳片《Thefearlessarehere》則以漫畫形態(tài)外化了運動員面對挑戰(zhàn)時不甘被超越的心理恐懼,除了要贏過對手,運動員更要贏過自己,因此片中,各路運動好手不斷在奪魁路上被魑魅魍魎圍追堵截,但他們依然絕處逢生,憑借一己之力突出重圍,走上巔峰。
看完片子,莫名有一種被激勵的感覺是什么回事?
12、日本創(chuàng)意圓珠筆廣告:畫一條線治好你的強迫癥
品牌主:PILOT百樂
一支筆、一條線、無窮的創(chuàng)意,來自日本百樂acroball炫滑圓珠筆廣告「Beautyofline」。人們對瞬間的中斷感覺非常敏感,不論是生理還是心理上一直生活在焦慮不安之中。而Acroball畫的線與日常風(fēng)景的運動軌跡無縫連接的影像,讓人有一種毫無中斷的平滑體驗,讓觀眾有極度舒適的視覺體驗,同時,也能夠記住產(chǎn)品順滑流暢的特性,完美了。
影片在第三屆BOVA(「BrainOnlineVideoAward」)中獲獎。
13、宜家迪拜在雜志上玩創(chuàng)意,堪稱最讓人想睡的廣告
品牌主:IKEA宜家
代理商:MemacOgilvyDubai
在傳統(tǒng)媒體日漸式微的大環(huán)境下,宜家迪拜卻在雜志上大玩了一把創(chuàng)意廣告,而且堪稱是“最讓人想睡的廣告”。這則名為“SöMNIG”(瑞典語,睡眠的意思)的平面廣告位于阿聯(lián)酋發(fā)行的《good》雜志四月號封底,只要輕輕一拉就能完整取下。
值得一提的是,整個平面廣告都是由薰衣草油墨印制的,散發(fā)出來的都是能讓人放松肌肉、減緩心跳、提高睡眠質(zhì)量的芬芳,簡直是失眠患者的福音?。≌б豢词锹暡y的平面廣告,仔細一看密密麻麻的全是宜家床品。
宜家此次廣告的目的旨在幫助用戶擁有高質(zhì)量睡眠,正如宜家床品所帶來的舒適體驗。而這個靠DIY就能獲得的簡易助眠器,也呼應(yīng)了宜家家居一如既往的環(huán)保便捷理念。
14、布魯日運河驚現(xiàn)巨型鯨魚,竟然是塑料垃圾做的!
品牌主:StudioKCA
布魯日運河驚現(xiàn)巨型鯨魚,竟然是塑料垃圾做的!
來自美國布魯克林的建筑設(shè)計公司StudioKCA從太平洋和大西洋打撈出了5噸塑料垃圾,然后自己設(shè)計、制作了一個38英尺高的巨大鯨魚雕塑,安置于布魯日運河中。通過對于公眾開放的展示,呼吁大家思考海洋環(huán)境保護的重要性,停止隨意丟棄這些有害于海洋生物的垃圾,會給海洋生物造成極大的威脅。
而這一巨大的雕塑,相信也有利于在社交媒體中進行傳播,讓更多人意識到。
15、泰國護膚品神結(jié)局廣告,還原廣告人改稿現(xiàn)場
品牌:eletujaa泰國
論無厘頭創(chuàng)意就服泰國廣告,這次竟然大方邀請甲方一起來玩!而泰國創(chuàng)意的厲害之處,不僅洞察精準,能夠用有趣好玩的方式把它表現(xiàn)出來,還讓你記住了產(chǎn)品,并且產(chǎn)生了了解的興趣。究竟是怎么做到的?你看了就知道了。(看完之后,音樂旋律揮之不去...)
16、畫風(fēng)可愛的環(huán)保廣告:你隨手丟棄的小垃圾,真的很難清理
品牌主:UrbanWorld
代理商:Rushes倫敦
你可能不曾注意到隨手一扔的垃圾,會對環(huán)境造成怎樣的影響?因此,Rushes的CG團隊向我們展現(xiàn)了“微觀世界”下,被人類隨手丟棄的垃圾是怎樣被清理掉的。原本的龐然大物,在城市街頭的垃圾前卻變成了玩具大小,并且費力地清理各種難清理的垃圾,以夸張,可愛的畫風(fēng)呼吁大家,這些垃圾要耗費巨大的功夫清理,請保護好環(huán)境。
17、富士通手機廣告,請拍成電視劇吧!
品牌主:富士通
日本富士通手機為了突出其產(chǎn)品防水、耐摔、精準對焦的特點,特地邀請兩大男神小栗旬、山田孝之再合體出演廣告《不破刑警》。雖說是兩大男神出演,畫風(fēng)卻是...噓,先不劇透,你們自己看。可以借鑒學(xué)習(xí)的是,作為手機廣告耗資請明星來擺拍凹造型這件事上,找他們演幾個有趣創(chuàng)意的故事,說不定會更吸粉吧。
18、多芬:這些不完美的真實照片,造就完美的媽媽
品牌主:Dove多芬
代理商:TorontoOgilvy奧美多倫多
不完美,真的意味著不夠美嗎?在BabyDove產(chǎn)品上市前,多芬與長期創(chuàng)意合作伙伴——奧美,一起請來了三名曾獲得全球著名普利策新聞獎的女性紀實攝影師。把鏡頭,對準了六母親,記錄了她們?nèi)烊沟恼鎸嵣睢T谶@些照片里,「真實」比追求「完美」更有魅力。做一個好媽媽,并不用事事完美。聚焦在生活本身,這樣的美令人驚喜。
19、BBC諷刺喜劇短片:超豪華陣容試鏡,結(jié)局女主角竟然是……
品牌主:BBC英國廣播公司
在各種英式無厘頭劇集中,英國文化似乎在黑色幽默這件事上,特別在行,廣告也不例外。這支由BBC推出的喜劇諷刺公益片《LeadingLadyParts》,由龍媽EmiliaClarke、瑟后LenaHeadey、抖森TomHiddleston、"秋張"梁佩詩、GemmaChan、FelicityJones等超豪華陣容試鏡女主角。這則惡搞短片戲謔了女性在試鏡過程中受到的不公平待遇,暗示種族歧視,身材歧視,性侵犯,階級歧視,女權(quán)歧視。
20、天不怕地不怕,就怕地產(chǎn)廣告有文化
品牌主:PalmHillsDevelopment
代理商:GoodPeopleFilms
在本國,地產(chǎn)廣告似乎自成一派,然而在西方國家,地產(chǎn)廣告就有很大發(fā)揮空間,而這一支來得特別文藝。影片中,演員們唱著小紅莓的《Dreams》,一幅幅場景變化,充滿質(zhì)感的畫面每一幀都取材于世界名畫,與最后的“Liveanartfullife”相呼應(yīng)。
21、這個旅游局,把120個人的朋友圈照片變成廣告!
品牌主:印度中央邦旅游局
代理商:MumbaiOgilvy奧美孟買
相較傳統(tǒng)的旅游宣傳片,印度中央邦旅游局選擇用一種更親和的方式邀請大家來印度旅游——將社交媒體上的到此一游打卡照收集起來,組成一部小短片。通過UGC的口碑,引起大家的好奇,自主發(fā)現(xiàn)和探索。影片的串一串不是隨機,而是運用蒙太奇的手法,按時空順序編排,全方位無死角給你安利的大型現(xiàn)場。
22、耐克:JustDoIt,瘋狂夢想終將實現(xiàn)
品牌主:NIKE耐克
代理商:W+K
三十年來,"JustDoIt"的口號一直激勵著全世界從事各種運動項目和各個級別的運動員。為了致敬這一包容的精神,JDI系列影片"DreamCrazy"集中講述了一系列家喻戶曉的運動員以及那些同樣應(yīng)該被認可的運動員的故事。他們擁有著同樣的精神,那就是通過體育的力量來推動世界的前進。
對于NIKE的廣告我們已經(jīng)習(xí)以為常它“燃”的風(fēng)格,厲害的是,每次看新廣告一樣有驚喜,它敢于挑戰(zhàn)、敢于用創(chuàng)意的方式,和你講述深層次的NIKE態(tài)度和精神,不服不行。
23、被掩蓋光芒的女性,StabiloBoss熒光筆為她們重寫歷史
品牌主:StabiloBoss
HighlighttheRemarkable.KatherineJohnson.
負責(zé)計算控制,以確保阿波羅11號安全返回地球的NASA數(shù)學(xué)家
“每個成功的男人背后都有一個默默付出的女人”,這句話在國外也一度流傳。歷史上英雄的角色往往由男性充當,實際上有很多同樣出色的女性,她們的成就卻很少有人提及。從這一點出發(fā),StabiloBoss用一支熒光筆,重新書寫歷史。
這是DDBGroup杜塞爾多夫(德國)為文具品牌StabiloBoss制作的廣告——HighlighttheRemarkable。在三張具有歷史意義的黑白照片上,用StabiloBoss的黃色熒光筆標出其中那位非凡的女性并注明她的成就,簡潔有力。
24、日本橋高島屋創(chuàng)意宣傳片,走進童話般的小人國
品牌主:高島屋百貨
這支影片是日本橋高島屋新門店開業(yè)的預(yù)熱宣傳片,由微觀攝影師田中達也和CG作家森江康太參與制作,伴隨著“LittleGleeMonster”樂團的新曲「MyBrandNewDay」,用各種商品展示了一條小人國街道。雖然微型作品不在少數(shù),但日本的極致精神在這樣的作品中更為體現(xiàn)得淋漓盡致,創(chuàng)意巧妙,執(zhí)行上非常下功夫,每個細節(jié)都值得回味。
25、見證男孩到女神的蛻變,這支泰國廣告不簡單!
品牌主:Sunsilk
代理商:JWTThailand
有一種品牌廣告,能夠為社會注入積極的能量,從而影響到這個社會,泰國日化品牌Sunsilk的這支廣告就是如此。在今年的戛納廣告節(jié)上,JWT為其做的《TheHairTalk》十分吸睛。廣告根據(jù)泰國真實事件改編,其內(nèi)容就是圍繞變性人的話題展開。故事原型為泰國2017蒂芬妮環(huán)球小姐變性人選美大賽亞軍RockKwanlada并由其傾情出演,該片講述了一個男孩在性別偏見和自我實現(xiàn)之間掙扎,最終成為一位真正的“成功女人”的故事,其中,最為讓人動容的是主角與父親之間的互動。
26、KFC×正念日:聽著炸雞聲冥想吧!
品牌主:KFC肯德基
每年的9月12日是正念日,一個新興的節(jié)日,致力于讓大家了解和體會“正念”的深遠意義和好處。今年,英國KFC發(fā)布了一款特別符合這個節(jié)日的產(chǎn)品KFChill,并拍攝了一部畫風(fēng)很皮的視頻。
一般情況下,大家在冥想的時候都搭配一些來源自然、能讓人安靜的背景音樂:雨滴聲、波濤聲或是木頭燃燒噼啪的聲音。這類聲音被稱為PinkNoise粉紅噪音,有讓人放松、助眠的作用。KFC發(fā)現(xiàn),炸雞、燉肉汁和煎培根等此類烹飪的聲音和PinkNoise一樣,聽起來悅耳舒心。然后.....從滴滴答答的雨聲轉(zhuǎn)變?yōu)橛驼ㄋ敝冈峨u的噼里啪啦,過渡得是如此自然。
27、HiFiKlubben:令人深思的演講,傾聽是上天賜予的禮物
品牌主:HiFiKlubben
我們生活在一個被大量聲音包圍的世界,每天被迫接收和處理聲音承載的信息,卻總是聽不懂聲音背后的意義。HiFiKlubben是北歐一家線下零售品牌,銷售高品質(zhì)的音響設(shè)備。它們注意到我們生活中存在的問題,通過一段失聰者的自白,讓我們重新感受傾聽的力量,對白文案簡單而有力,非常值得深思。
試圖在回答人生的問題:什么時候,我們才會學(xué)會傾聽呢?
28、美國運通×奧美:教你抓住一個有錢人的心
品牌主:AmericanExpress美國運通
代理商:BuenosAiresOgilvy奧美布宜諾斯艾利斯
最貴的東西,是用錢買不到的,美國運通充分意識到了這一點。
壕的錢包里裝著一張張數(shù)不完的信用卡,怎樣才能讓信用卡品牌引起他們的注意呢?奧美為美國運通想到一個解決辦法,邀請了走文藝路線的西班牙重量級導(dǎo)演ÁlexdelaIglesia,為客戶拍起了電影。電影結(jié)束之后,導(dǎo)演向大家說道:這部電影名叫《一生僅一次》。
就在大家困惑不已時,他突然做了一個意想不到的舉動....
29、Sainsbury's的圣誕廣告邀請了一群小朋友來表演
品牌主:Sainsbury's森寶利
代理商:W+K倫敦
英國第二大連鎖超市Sainsbury's(森寶利)今年的圣誕節(jié)主題廣告,由電影《馬戲之王》的導(dǎo)演邁克爾·格雷西負責(zé)導(dǎo)演。短片講述了扮演北極星的小女孩克服緊張情緒,為坐在觀眾席的母親表演的故事,共有59名6-11歲孩子上臺表演,她們的家長都在臺下觀看,大家都在期待小朋友們的表現(xiàn)。
而最后,你一定沒想到,會因為小朋友們變身唱一首歌,在圣誕的12月被溫暖治愈到。
30、漢堡王:1美分的皇堡,只有到麥當勞才能買到
品牌主:BURGERKING漢堡王
代理商:FCB紐約
這次,不安分的漢堡王又將目標瞄準了麥當勞。據(jù)2017年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,美國有超過14000家麥當勞和大約7200家漢堡王。盡管在數(shù)量上,麥當勞占了一半優(yōu)勢,作為愛玩的漢堡王,也想出了一個妙招,通過利用對手的優(yōu)勢,將其成功轉(zhuǎn)化為自己的“流量”。于是,漢堡王在美國發(fā)起了這場#TheWhopperDetour為皇堡繞路#的營銷戰(zhàn)役。本身的價值,簡單而深刻。