每天我們都穿梭于無(wú)處不在的廣告世界,小到手機(jī)里的垃圾短信、打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)彈出的banner頁(yè)面、觀看視頻插播的廣告,大到戶外大屏廣告、院線放映前的廣告等等。這些廣告能被我們記住的只是少數(shù),能讓我們產(chǎn)生好感的更少,原因就在于需要好的創(chuàng)意或制作方式。
優(yōu)質(zhì)的廣告會(huì)吸引受眾不厭其煩得看,并且形成自傳播,就像一部值得回味和分享的故事,每一回觀賞都會(huì)有不同角度的感悟。在優(yōu)質(zhì)廣告中不得不說(shuō)的就是“泰國(guó)廣告”了,泰國(guó)廣告已經(jīng)囊括了世界五大廣告獎(jiǎng)克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎(jiǎng)。泰國(guó)廣告方式對(duì)中國(guó)的廣告發(fā)展有了新的啟發(fā)。
一、善于利用“幽默”
泰國(guó)的廣告敢于直面自己的缺點(diǎn),并大膽自嘲,以一種獨(dú)特方式來(lái)詮釋“樂(lè)觀”。這種風(fēng)趣或詼諧帶來(lái)的劇情反轉(zhuǎn)或者畫(huà)面對(duì)比,讓受眾不得不記住廣告片故事里的產(chǎn)品和品牌。
以下三則廣告片給大家留下深刻印象,且提升了品牌形象的廣告。
第一則是泰國(guó)的《遲到的理由》。這則廣告以系列的方式講了4個(gè)窘迫的故事。上班經(jīng)常遲到是一種缺乏時(shí)間觀念的表現(xiàn),一般人在遲到的時(shí)候都會(huì)害羞也會(huì)感到窘迫,但是這則廣告的主人公則是以一種搞笑的方式化解了這份尷尬。幽默有時(shí)候是一種化解問(wèn)題的好方式。
第二則是homepro sale廣告,這則廣告也采用幽默的形式,以一種直白的形式表現(xiàn)人性的黑暗面。homepro sale是泰國(guó)的一家家具賣場(chǎng),主打低價(jià)路線。由于價(jià)格實(shí)在太低,所以發(fā)生了許多不同尋常的事情,赤裸裸的揭露了人性的黑暗面。不同于歐美廣告里經(jīng)常出現(xiàn)的夸張搶購(gòu)場(chǎng)景,這種帶有黑色幽默加小清新的簡(jiǎn)單生活場(chǎng)景,同樣可以使人深刻的記住品牌。
第三則是福特汽車廣告:非常有創(chuàng)意的廣告,但也有點(diǎn)雷人。剛開(kāi)始的畫(huà)面采用“懸疑”的方式,讓觀眾摸不著頭腦,直到大猩猩出現(xiàn)才讓人豁然頓悟且啼笑不止。當(dāng)畫(huà)面放到大猩猩打小猩猩的那一段,尤其奪走了小猩猩的心愛(ài)玩具時(shí),很多人都會(huì)聯(lián)想到自己的童年,也會(huì)感同身受。這就是將人比擬成“猩猩”,采用擬人的創(chuàng)意方式,體現(xiàn)的是不一樣的效果。
二、善于利用“眼淚”
泰國(guó)讓人感到勵(lì)志感人的廣告中讓人印象深刻的其中一則就是泰國(guó)潘婷廣告。中國(guó)的大多數(shù)的廣告總是沿用固有的模式,短短幾十秒,重點(diǎn)突出產(chǎn)品,沒(méi)有創(chuàng)意僅僅只是表現(xiàn)其主要性能,通常都是直白的表達(dá)。因此,這則泰國(guó)潘婷廣告給人留下了深刻的印象,它以一種突破性的形象出現(xiàn)在我們的面前,時(shí)長(zhǎng)4分零02秒,情節(jié)跌宕起伏,若說(shuō)這是個(gè)廣告那我覺(jué)得它更像是一個(gè)被濃縮了的電影,人物性格鮮明,吸引觀眾的眼球,并且深深的震撼著觀眾的內(nèi)心。從情節(jié)上來(lái)說(shuō),這支廣告采用碎片式的表現(xiàn)手法,沒(méi)有連貫的說(shuō)明事件發(fā)生的過(guò)程,但選取了最有典型性的幾個(gè)場(chǎng)景和事件來(lái)展現(xiàn)事件的原委,這樣使得情節(jié)更加緊湊,集中,沒(méi)有拖沓的感覺(jué)。在背景音樂(lè)的選擇上,該則廣告選取了被人熟知的著名音樂(lè)《卡農(nóng)》,背景音樂(lè)是配合情節(jié)的發(fā)展來(lái)設(shè)計(jì)的,節(jié)奏語(yǔ)言把握得很到位。情節(jié)緊張時(shí)采用節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè),情節(jié)緩和時(shí)采用節(jié)奏平緩的音樂(lè),聲畫(huà)的結(jié)合,給觀眾很強(qiáng)的沖擊力。創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn),它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則。
這是一支很具有代表泰國(guó)廣告“催淚”的廣告,很感人,是一則富有深意的廣告。這則廣告并不僅僅表達(dá)潘婷這個(gè)產(chǎn)品的作用,更為重要是它內(nèi)在的含義。這則廣告所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它對(duì)潘婷洗發(fā)水的宣傳作用,我們?cè)诟惺芩木駮r(shí),當(dāng)然也深深的記住了“潘婷”這個(gè)名字。
三、幽默和動(dòng)情合理運(yùn)用
合理結(jié)合著運(yùn)用幽默和感動(dòng),能讓廣告效果更突出,讓受眾更能記住廣告,并記住產(chǎn)品信息。
比如泰國(guó)索尼廣告——女大十八變。廣告的畫(huà)面中首先出現(xiàn)的是一個(gè)中年的父親,他在飽含深情地觀看從前為女兒拍攝的視頻。視頻中小時(shí)候的女兒十分可愛(ài),就像一個(gè)天使一樣。父親聽(tīng)到視頻中的女兒說(shuō)想做一個(gè)天使,頓時(shí)流下了眼淚。這個(gè)場(chǎng)景是溫馨的,也是扣人心弦的。但是此時(shí),旁邊的女兒遞給了他紙巾擦拭。畫(huà)面搖到遞紙巾的非主流女孩,我們可以明白如今的女兒已不再是當(dāng)年的。父親看到了她更是慨嘆不已地離開(kāi)了。最后的廣告語(yǔ)是“美好的回憶有價(jià)值——索尼”。 這則廣告運(yùn)用的手法是對(duì)比。它將以前可愛(ài)的女兒和現(xiàn)在非主流的女兒進(jìn)行了對(duì)比,強(qiáng)烈的反差,不由令人發(fā)笑。
這則廣告并不是純粹的搞笑這么簡(jiǎn)單,從一定意義上來(lái)說(shuō),它也反映了當(dāng)今社會(huì)的一些現(xiàn)象。如今,許多青少年得不到良好的教育,或者是沾染了不良的社會(huì)習(xí)氣。許多小時(shí)候天真善良的孩子,長(zhǎng)大后都變了,變的叛逆。當(dāng)然這是青春期的正?,F(xiàn)象,不過(guò)仍值得家長(zhǎng)和教育界深思。所以說(shuō),這則廣告也是具有教育意義的,只不過(guò)它采用了較為幽默的手法來(lái)表現(xiàn)而已。電視廣告發(fā)展到今天,在圖文音效、創(chuàng)意表現(xiàn)上越來(lái)越傾向于娛樂(lè)化,這支廣告就符合廣告創(chuàng)意的一大原則:幽默。廣告大師波迪斯說(shuō)過(guò):“巧妙運(yùn)用幽默,就沒(méi)有賣不出的東西。”
從拍攝制作上來(lái)說(shuō),這則廣告的畫(huà)面前面很溫馨,后面就有點(diǎn)沉重了。畫(huà)面中的語(yǔ)言也是這支廣告的發(fā)光點(diǎn)之一,視頻中父親和女兒的對(duì)話十分溫馨可愛(ài),和現(xiàn)在父女兩人的冷言冷語(yǔ)形成了對(duì)比,增強(qiáng)了表現(xiàn)力。
從聲音上來(lái)說(shuō),舒緩溫柔的鋼琴曲作為背景音樂(lè)確實(shí)很動(dòng)人。在現(xiàn)在的女兒出現(xiàn)后,音樂(lè)戛然而止,也非常的到位,很好的凸顯了主題,也是一種前后的對(duì)比。總之,這則廣告一定會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象,提升了索尼的品牌形象,是非常成功的廣告。
我們不在制片上競(jìng)爭(zhēng),只在點(diǎn)子上競(jìng)爭(zhēng),根據(jù)上面的廣告片案例,我們能感受到根據(jù)時(shí)代的發(fā)展,廣告片已經(jīng)不僅僅只是直白地表達(dá)產(chǎn)品信息,宣揚(yáng)品牌理念的工具,它也可以變成一個(gè)讓人看了感到意猶未盡的藝術(shù)。在這一點(diǎn)上,拍片網(wǎng)在廣告片形式創(chuàng)新和創(chuàng)意方面,給到中小企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣告很多全新呈現(xiàn)方式,與此同時(shí),拍片網(wǎng)專業(yè)精湛的制作技術(shù),讓廣告片的創(chuàng)意與故事獲得相匹配的藝術(shù)表現(xiàn)力,將廣告片做到既宣傳了產(chǎn)品或品牌也受到大眾認(rèn)可的效果。