“某管家”——APP中最便捷的某管家
電視廣告拍攝策劃案
一、前言
“某管家”是一款實(shí)時(shí)查詢經(jīng)濟(jì)型某的智能手機(jī)應(yīng)用。它的誕生讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)了獲得附近某包括房間剩余數(shù)、房價(jià)、環(huán)境、電話等信息,方便用戶消費(fèi)選擇。為了達(dá)到宣傳“某管家”新穎、快捷、指引清晰、信息全方位和群體針對性強(qiáng)等諸多特點(diǎn),我們計(jì)劃本部宣傳片將鎖定目標(biāo)群體展開情節(jié)敘述,在整個(gè)主線創(chuàng)意和分段章節(jié)上突出優(yōu)勢,重點(diǎn)把握指引清晰和便捷兩個(gè)主要特點(diǎn),創(chuàng)作出既有故事情節(jié),又能突出產(chǎn)品重要功能的電視專題片。
二、傳播推廣的目標(biāo)
1.實(shí)現(xiàn)國內(nèi)“手機(jī)達(dá)人”及潛在用戶最大限度的了解及使用;
2.實(shí)現(xiàn)針對“某管家”APP用戶的消費(fèi)引導(dǎo);
3.加強(qiáng)運(yùn)營商與用戶之間交流的深度和廣度,擴(kuò)大潛在用戶的認(rèn)知,并吸引更多商家的合作;
4.強(qiáng)化“某管家”APP運(yùn)營商的品牌形象,增強(qiáng)在APP領(lǐng)域的專業(yè)地位。
三、需求特色界定
主要內(nèi)容的表述應(yīng)具有以下特點(diǎn):
實(shí)拍畫面色彩輕松明快,景別轉(zhuǎn)換自然大方;特效不需要有太大的個(gè)性,但是必須要與實(shí)景有多種元素的融合。背景音樂輕快并富有節(jié)奏性,音效較為調(diào)皮,對白和旁白為輕松活潑、幽默積極的青年標(biāo)準(zhǔn)音。
四、主要表現(xiàn)內(nèi)容
1.該APP操作簡單
2.清晰指引、直達(dá)目的地
五、內(nèi)容優(yōu)化
主要表現(xiàn)“某管家”新穎、快捷、指引清晰和內(nèi)容齊全等特點(diǎn),因此我們會將這些內(nèi)容用適當(dāng)?shù)氖址ū憩F(xiàn)到整個(gè)畫面中,以清新的氣息推進(jìn)畫面前進(jìn),形成自然流暢的畫面風(fēng)格。給用戶一種用同類型的手機(jī)APP“就應(yīng)該用‘某管家’”這種心理暗示。
六、影片基本構(gòu)架及表現(xiàn)形式:
第一部分(55s)
主要內(nèi)容:
5s片頭,跟隨主角生活,講述在他/她旅游生活中APP運(yùn)用的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
表現(xiàn)形式:片頭固定為5s,主角敘述采用移步換景法“跟”拍他/她的生活,光影效果色彩輕松明快,自然大方。主角穿梭在各個(gè)景別中,由旁白自然而然的講述著主角真實(shí)而充實(shí)的“達(dá)人”生活。并借助主角的旁白承上啟下帶出
第二部分(120s)
主要內(nèi)容:
“某管家”APP的創(chuàng)意、發(fā)明、普及過程和簡單的操作簡介,并簡單介紹該應(yīng)用的操作優(yōu)勢及市場優(yōu)勢
表現(xiàn)形式:主角以旁白聲音出現(xiàn),敘述某管家發(fā)起創(chuàng)意(因?yàn)槭裁床庞辛诉@個(gè)創(chuàng)意)到發(fā)明普及的過程,并以二維動畫畫面展現(xiàn)APP使用界面的操作,同時(shí)連續(xù)二維動畫制作餅狀比例示意圖展示市場分布、針對人群及目前在市場上所占的優(yōu)勢。
第三部分(65s)
主要內(nèi)容:
對“某管家”進(jìn)行市場未來展望及階段總結(jié),例如:
1、高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位;
2、對未來市場和技術(shù)發(fā)展進(jìn)行闡述。
表現(xiàn)形式:
(1.采訪“某管家”APP運(yùn)營商負(fù)責(zé)人,從負(fù)責(zé)人口中得出市場未來及階段總結(jié)。
(2.作為“某管家”用戶的代言人,主角做客觀評價(jià)。
七、影片腳本樣式:
1.片頭動畫
畫面:動畫展示LOGO及運(yùn)營商團(tuán)隊(duì)
2.在忙碌的建筑工地
畫面:立即轉(zhuǎn)換為建筑工地場景,并伴有嘈雜聲
旁白:我是一名建筑工程師
3.主角走在城市的街道
畫面:主角背著旅行包在喧囂的街道上前行
旁白:但忙碌之余我也是一名城市旅行者。
4.行走在城市,留意各種路過的和停下的人
畫面:情景設(shè)置主角走在路上看著城市的街道和人群,看見街邊賣唱的歌手和乞討的老人、打電話的白領(lǐng)等
旁白:我穿梭在各種各樣的城市,見過各種各樣的人。
5.情節(jié):主角東張西望,并跟路人交談。畫面一轉(zhuǎn)主角愜意的走在街道上,前方出現(xiàn)一個(gè)正向西的路口,主角斜向上舉著雙手,像是要擁抱太陽。
(背景音樂起)
旁白:我熱愛旅行,可我卻是個(gè)路癡。有時(shí)只是憑著自己不靠譜的感覺行走,直到在夕陽下的街道中迷失。
6.主角拿出手機(jī),畫面由實(shí)拍轉(zhuǎn)換為二維動畫手機(jī)界面
畫面:從主角臉上移動到他的手機(jī)上,畫面轉(zhuǎn)為二維,在主角說話的同時(shí),手機(jī)界面隨著旁白轉(zhuǎn)換(此為一、二部分交點(diǎn),起承上啟下作用)
旁白:不過這是個(gè)信息時(shí)代,我不僅是“旅行達(dá)人”,也是個(gè)“手機(jī)達(dá)人”。只要打開手機(jī)中的“某管家”,它就能自動鎖定我在地圖上的位置,還能順便幫我看看周圍的快捷某有沒有空房,全面的某信息也能讓我很快的訂到房間。所以迷路對于我,根本不是問題。
7.主角坐在街邊的長椅上,旅行包也靠在椅子上,手中拿著手機(jī),此時(shí)頭抬起來面對攝像機(jī)開始說對白。列舉某名時(shí)實(shí)景與動畫結(jié)合。移步換景,隨畫面轉(zhuǎn)換(連接須自然)來到運(yùn)營商公司、會議室等地,以背景為會議,投影儀上顯示針對人群和應(yīng)用市場的餅狀分析圖。最后主角轉(zhuǎn)頭,背景中傳來運(yùn)營商興奮擊掌等的動作。
對白:每個(gè)產(chǎn)品,它誕生的最終目的是產(chǎn)生利潤。某管家的的客戶群體是我們身邊的快捷某。它利用互聯(lián)網(wǎng)高速高效的優(yōu)點(diǎn),直接鏈接這些某的后臺服務(wù)器,共享某基本信息。不管是7天、如家、漢庭、錦江之星、格林豪泰、宜必思、莫泰、速8還是桔子,一鍵查詢,這讓我們的旅行和住宿變得迅速、便捷。
想要被市場接受,就先要讓用戶滿意,而某管家是針對經(jīng)常出差在全國各地商務(wù)人士,還有像我一樣在工作之余到天南海北旅行的人而研發(fā)的。它的運(yùn)營商們在不斷的創(chuàng)新,也在不斷體驗(yàn)突破創(chuàng)新帶來的樂趣。同時(shí)帶來的是讓用戶滿意、行業(yè)樂意接受的產(chǎn)品。
8.采訪“某管家”APP運(yùn)營商負(fù)責(zé)人,從負(fù)責(zé)人口中得出市場未來及階段總結(jié)。
對白:我們無法重新發(fā)明快捷某,但是,我們可以改變?nèi)藗冊谑謾C(jī)上預(yù)訂快捷某的方式。充分的挖掘智能手機(jī)自身所具備的特性,重新去思考用戶在移動場景下的需求與痛點(diǎn),是完成這個(gè)想法的核心方式。而某管家這款A(yù)PP,能讓你立刻訂到一家附近的、價(jià)格合適、有可口早餐、有舒適大床而且點(diǎn)評不錯(cuò)的某。因?yàn)槟彻芗抑蛔鲆患拢菏謾C(jī)訂某。
9.作為“某管家”用戶的代言人,主角做客觀評價(jià)。
對白:總的來說,“某管家”的確是一款實(shí)時(shí)查詢快捷某的非常棒的APP,它能讓你在第一時(shí)間知道周邊某空房、房價(jià)、環(huán)境和電話等信息,更加方便的讓我們完成某預(yù)訂,不管是哪家快捷某,都能在第一時(shí)間查詢到相關(guān)信息。說實(shí)話,“某管家”確實(shí)是快捷某的訂房利器!有了它,不管我是路癡還是路盲,不僅不用擔(dān)心走冤枉路,更能在第一時(shí)間預(yù)訂到我想要的某。
10.主角從服務(wù)臺辦理好入住手續(xù),轉(zhuǎn)身走向房間時(shí)發(fā)生對白。畫面轉(zhuǎn)換到主角躺在床上為止。
對白:清晰指引,直達(dá)某!
11.背景音樂止,屏幕現(xiàn)黑色,并出現(xiàn)廣告詞:取悅而生活,取悅你!
平面包裝包括LOGO,字幕:取悅生活,取悅你?。ù笞郑?br />
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