XX置業(yè)電視廣告拍攝策劃方案


總體要求：
立足歷史，放眼未來(lái)，回顧XX置業(yè)5年風(fēng)雨歷程，展望企業(yè)改制后，在全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大潮中搏擊的宏偉抱負(fù)。重點(diǎn)是XX置業(yè)產(chǎn)品品牌以及XX置業(yè)企業(yè)品牌，借此闡釋XX置業(yè)地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念

一、基本理念
    主題是向社會(huì)宣傳XX置業(yè)，展示XX置業(yè)的企業(yè)文化、樓盤建筑、企業(yè)理念、輝煌成績(jī)、品牌文化以及XX置業(yè)人的精神風(fēng)貌。專題片遵循新聞和傳播規(guī)律，增強(qiáng)專題片的親和力和傳播效果。通過(guò)專題片，使廣大市民，特別是XX置業(yè)的潛在消費(fèi)群體，了解XX置業(yè)置業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，了解XX置業(yè)開發(fā)建設(shè)理念，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)和塑造企業(yè)品牌的目的。

二、定位
    專題的主體形態(tài)為紀(jì)錄宣傳片，展現(xiàn)的是XX置業(yè)的方方面面。以企業(yè)發(fā)展的歷史作為節(jié)目的主線，從效果上講是最佳的、最容易引起共鳴。片子的每一篇章，都要以一個(gè)時(shí)期或與這個(gè)時(shí)期有關(guān)聯(lián)的事件為主要對(duì)象，作為描述的主體內(nèi)容。
這樣，歷史分期既是主要信息，又承擔(dān)著一種結(jié)構(gòu)性的功能，我們通過(guò)各個(gè)歷史分期進(jìn)入正題的細(xì)部，并由此呈現(xiàn)更深層的企業(yè)文化、樓盤建筑、企業(yè)理念、輝煌成績(jī)以及XX置業(yè)人的精神風(fēng)貌等諸要素。專題片的每一篇章，都有自己所側(cè)重的內(nèi)容，但總體遵循整個(gè)專題片的總體特征和思路，體現(xiàn)主流觀點(diǎn)。

三、宣傳重點(diǎn)：
    立足歷史，著眼未來(lái)，回顧XX置業(yè)5年風(fēng)雨歷程，展望企業(yè)改制后，在全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大潮中搏擊的宏偉抱負(fù)。重點(diǎn)是XX置業(yè)產(chǎn)品品牌以及XX置業(yè)企業(yè)品牌，借此闡釋XX置業(yè)地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，從而達(dá)到提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的目的，起到引導(dǎo)潛在消費(fèi)者的效果。
1、XX置業(yè)產(chǎn)品品牌
2、XX置業(yè)企業(yè)品牌
3、5年歷史回顧：

四、短片篇章設(shè)計(jì)：
A、XX置業(yè)歷史篇章：
XX置業(yè)5年發(fā)展歷程。
B、XX置業(yè)成就篇章：
1、XX置業(yè)產(chǎn)品品牌：
從樓盤的開發(fā)建設(shè)、園林裝飾、樓盤營(yíng)銷、業(yè)主入住、物業(yè)管理等整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程角度著眼，貫穿XX置業(yè)開發(fā)的企業(yè)精神，闡釋XX置業(yè)地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念，突出XX置業(yè)在黔西地產(chǎn)界的領(lǐng)跑地位。
2、XX置業(yè)企業(yè)品牌：
突出XX置業(yè)在黔西地產(chǎn)界的領(lǐng)軍地位，
C、XX置業(yè)戰(zhàn)略篇章：
今后的發(fā)展規(guī)劃以及戰(zhàn)略，公司管理革新的歷程，以及先進(jìn)的管理理念。
D、XX置業(yè)人才篇章：
書寫XX置業(yè)的員工，展現(xiàn)公司良好的精神風(fēng)貌以及對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度；并展現(xiàn)公司員工文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)等各個(gè)方面。突出公司的人力資源優(yōu)勢(shì)。
E、XX置業(yè)文化篇章：
公司管理革新歷程，以及先進(jìn)的管理理念。
XX置業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)以及社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同觀感。以及開展的一系列的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

五、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)
專題片的時(shí)間長(zhǎng)度為2分鐘左右。
這是一個(gè)能基本完整、全面地?cái)⑹銎髽I(yè)歷史與有關(guān)背景、刻劃細(xì)節(jié)，充分表現(xiàn)XX置業(yè)整體形象的時(shí)間。

六、表現(xiàn)手法
表現(xiàn)手法以實(shí)景紀(jì)實(shí)拍攝為主，輔之以適量的采訪。

七、總體要求
直白、平實(shí)、不矯飾；同時(shí)，盡量展現(xiàn)企業(yè)主流文化、企業(yè)介紹生動(dòng)、有一定深度
需要素材：拍攝視屏源文件（圖片，文字）