XXXX奶茶電視廣告拍攝溝通表調(diào)查問卷


一、產(chǎn)品及品牌狀況
1、A、產(chǎn)品名稱：  XXXX奶茶     
B、產(chǎn)品的擬定競爭品牌有：     XXX、XXX、XXX                  
C、我們產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)： 口感好，有深厚的歷史淵源、倡導(dǎo)健康生活                   
D、我們產(chǎn)品的缺點(diǎn)：     新牌子，年輕人缺乏關(guān)注度                         
2、操作狀況
A、產(chǎn)品投放市場時間：    2015年元月
B、產(chǎn)品零售價：      3元以上           屬中檔
C、目前產(chǎn)品銷售（推廣）重點(diǎn)區(qū)域：  中國國內(nèi)
D、品牌（產(chǎn)品）的目標(biāo)市場全國
E、品牌（產(chǎn)品）去年同期的銷售額： XX，今年（截止到上月）的銷售額XX。
F、產(chǎn)品銷售城市：   地、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主
3、目標(biāo)消費(fèi)群
A、消費(fèi)年齡群:  老少皆宜
所處社會階級：藍(lán)領(lǐng)  白領(lǐng)  高收入層  低收入層
B、購買者是：消費(fèi)者本人  家人  朋友  孩子  其它：             
C、購買地點(diǎn)：超市          
二、電視廣告策略要求
1、目的：提高知名度   樹立品牌形象
廣告目的為何/廣告需要解決的難題：讓更多的人了解XXXX奶茶                                          

2、以往廣告推廣情況，使用的推廣主題與廣告語及有關(guān)資料
                                                         
                                                                                              
3、廣告做給誰看（對什么人說，目標(biāo)消費(fèi)者描述）
   所有人群]                                      
                                                                         
4、廣告主張為何（即競爭利益點(diǎn)，承諾、定位）
競爭利益點(diǎn)：  健康的、歷史文化深厚、最正宗的奶茶]                                
承      諾：  天然原輔料]                                   
定      位：  打造中國健康奶茶第一品牌]                                                      

5、品牌有何特別個性（個性描述)
   XXXX奶茶具有深厚的歷史文化淵源                                                

6、必須列入的廣告事項(xiàng)（如指定LOGO）。
   名稱：XXXX奶茶；要體現(xiàn)XXXX奶茶深厚歷史淵源；廣告語:好奶茶熬出來；

7、通過此支廣告，您最想向受眾傳達(dá)的是關(guān)于產(chǎn)品的哪一個（或兩個）信息點(diǎn)？
   A.通過奶茶的歷史文化背景，突出XXXX奶茶品質(zhì)正宗、口味醇香；B. 在原產(chǎn)品基礎(chǔ)上融入了現(xiàn)代工藝，使XXXX奶茶更時尚，口味更豐富。                                  
三、電視廣告創(chuàng)意制作要求
1、創(chuàng)意支持點(diǎn)：  天然品質(zhì)健康共享，好奶茶熬出來                            
2、廣告風(fēng)格：  突出XXXX奶茶歷史文化淵源
3、期望消費(fèi)者看后的反應(yīng):        是最正宗的、放心的奶茶

四、其它
1、長度：5X12
2、類型：高清
3、廣告媒體投放區(qū)域及費(fèi)用預(yù)算:     央視1、3、7套     
4、本廣告片制作費(fèi)用預(yù)算: 12W
5、對我公司的要求: A、廣告創(chuàng)意為原創(chuàng) 。B、使廣告受眾通過視覺引起味覺的共鳴。

6、創(chuàng)意完成日期：30天