三一重工
電視廣告拍攝策劃方案大綱B
創(chuàng)意思路:
采取傳統(tǒng)的電視廣告方式,但是又有一些創(chuàng)新與突破,既然是針對國外客戶看的,何不直接以國外客戶的角度來看三一重工,我們能為客戶解決什么問題?我們的價值體現(xiàn)在哪里?為此,我們虛擬了這樣的一個場景,這是一個需要在中國找到一個長期合作的重工合作伙伴的國外客戶,三一重工的工作人員開始和他溝通,向他演示三一重工的規(guī)模、優(yōu)勢等方面,最終使得他相信三一重工的實(shí)力,與三一簽字,這樣的一個過程,讓全片更具說服力和感染力,從某種意義上說,也能最有效的打動客戶。
表現(xiàn)手法上虛實(shí)結(jié)合,一方面大場景的運(yùn)用,表現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力與規(guī)模,另一方面善于抓住細(xì)節(jié)的表現(xiàn),于細(xì)節(jié)處予以放大彰顯,又體現(xiàn)出企業(yè)的科技實(shí)力。結(jié)尾片回放經(jīng)典鏡頭,加強(qiáng)記憶,三維圖形的應(yīng)用,增強(qiáng)了視覺沖擊力與科技感,畫龍點(diǎn)睛。在背景音樂的選擇上,大氣與柔和音樂相結(jié)合,與全篇風(fēng)格絲絲入扣?;疽兀?br />
片 名:品質(zhì)改變世界—三一重工股份有限公司
片 長:10分鐘
語 言:中文旁白
用 途:電視廣告
風(fēng) 格:大氣 現(xiàn)代 有視覺沖擊力
具體結(jié)構(gòu)
片頭:
第一節(jié):專注重工 民族之龍 (企業(yè)概述)
第二節(jié):精英齊備 國際研發(fā) (研發(fā)隊伍)
第三節(jié):卓越品質(zhì) 全球共享 (產(chǎn)品服務(wù))
第四節(jié):自強(qiáng)不息 產(chǎn)業(yè)報國 (未來愿景)
片尾:具體內(nèi)容:
片頭:
某國際型企業(yè)總裁辦公室內(nèi),多位國外老總皺著眉頭,心急
如焚,他們不斷交流意見,桌上放著無數(shù)家重工企業(yè)的畫
冊,原來老總需要和一位實(shí)力雄厚、口碑卓著的重工企業(yè)
建立長期合作,但是無法抉擇,他們對這個合作伙伴提出必
須是國際知名品牌、創(chuàng)新能力要強(qiáng)等要求,關(guān)鍵時刻,某老
總看到三一重工的畫冊,表示出濃厚的興趣。
第一節(jié):專注重工 民族之龍引子小故事:門鈴響了,三一重工的客戶經(jīng)理走上前,首先介紹自己,然后努力說服在場的國外老總,鏡頭一轉(zhuǎn),會議室內(nèi),客戶經(jīng)理正在進(jìn)行PPT的演示,著力介紹三一重工的現(xiàn)狀,客戶經(jīng)理只是講一個大概,然后再以客觀的角度來展現(xiàn)三一重工的企業(yè)現(xiàn)狀與規(guī)模實(shí)力方面。
三一集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1989年。自成立以來,三一集團(tuán)秉持“創(chuàng)建一流企業(yè),造就一流人才,做出一流貢獻(xiàn)”的企業(yè)宗旨,打造了業(yè)內(nèi)知名的“三一”品牌。2003年7月3日,三一集團(tuán)的核心企業(yè)三一重工上市,成為中國股權(quán)分置改革首家成功并實(shí)現(xiàn)全流通的企業(yè)。2007年,三一集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入135億元,成為建國以來湖南省首家銷售過百億的民營企業(yè)。 作為中國重工行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,三一重工一直致力于打造民族重工品牌,使中國重工品牌屹立于世界品牌之林。第二節(jié):精英齊備 國際研發(fā)
引子小故事:回到會議室內(nèi),國外老總提了幾個與研發(fā)相關(guān)的問題,客戶經(jīng)理一一解答,鏡頭一轉(zhuǎn),國外老總與相關(guān)人員一同步入三一重工的研發(fā)部門,聽取相關(guān)研發(fā)人員進(jìn)行講解,國外老總不停的點(diǎn)頭,通過研發(fā)人員電腦系統(tǒng)中軟件界面上切換至研發(fā)人才隊伍的介紹。
秉承“品質(zhì)改變世界”經(jīng)營理念,三一重工將銷售收入的5%-7%用于研發(fā),擁有國家級技術(shù)開發(fā)中心和博士后流動工作站,依托產(chǎn)學(xué)研一體化模式,擁有8個研究院和4000多名研發(fā)人員,開發(fā)出有效專利536項和近百項核心技術(shù)。在外部,三一重工與武漢大學(xué)、中南大學(xué)、湖南大學(xué)、浙江大學(xué)都建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此外,三一有一套相當(dāng)完整的知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu),通過信息化手段及時檢索國外同行業(yè)在每個項目上的進(jìn)展和動態(tài),及時查找在專利上可能存在的漏洞。第三節(jié):卓越品質(zhì) 全球共享
引子小故事: 鏡頭回到會議室內(nèi),客戶經(jīng)理輕輕一按回車鍵,在會議室的上空以三維動畫形式淡入相關(guān)種類的公司產(chǎn)品,國外老總用手托著下巴,不停聽著,客戶經(jīng)理的介紹,時而點(diǎn)頭,時而提出疑問,客戶經(jīng)理接著又按一下回車鍵,白光一閃,開始進(jìn)行公司產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。
三一重工主要從事工程機(jī)械的研發(fā)、制造、銷售,產(chǎn)品包括建筑機(jī)械、筑路機(jī)械、起重機(jī)械等25大類120多個品種,主導(dǎo)產(chǎn)品有混凝土輸送泵、混凝土輸送泵車、混凝土攪拌站、瀝青攪拌站、壓路機(jī)、攤鋪機(jī)、平地機(jī)、履帶起重機(jī)、汽車起重機(jī)、港口機(jī)械等。在全球,建有上海、北京、沈陽、昆山、長沙等五大產(chǎn)業(yè)園,三一建有30個海外子公司,業(yè)務(wù)覆蓋達(dá)150個國家,產(chǎn)品出口到110多個國家和地區(qū)。目前,三一已在印度、美國、德國、巴西相繼投資建設(shè)工程機(jī)械研發(fā)制造基地。 第四節(jié):自強(qiáng)不息 產(chǎn)業(yè)報國
引子小故事: 鏡頭回到會議室內(nèi),客戶經(jīng)理為幾位國外老總介紹三一重工的發(fā)展和前景,切,老總在產(chǎn)業(yè)園內(nèi),體驗良好的工作環(huán)境,與員工一起打球,健身等,體驗厚重的三一文化,與三一重工高層進(jìn)行良好溝通和交談。
以“創(chuàng)建一流企業(yè)、造就一流人才、做出一流貢獻(xiàn)”為愿景,以“自強(qiáng)不息,產(chǎn)業(yè)報國”的“三一精神”為理想,在全公司推廣“品質(zhì)改變世界”的企業(yè)使命,以“一切為了客戶,一切源于創(chuàng)新”為基本經(jīng)營理念。 三一重工立志成為世界重工行業(yè)知名品牌,要在2015年以前把三一的混凝土機(jī)械做到除中國市場以外的第一。未來,我們將團(tuán)結(jié)管理、技術(shù)、營銷精英,發(fā)揮三一人的集體智慧, 并不斷適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展趨勢,建設(shè)獨(dú)具特色“三一”企業(yè)文化,努力成為民族重工產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。片尾:鏡頭回到會議室內(nèi),聽完客戶經(jīng)理的介紹后,老總當(dāng)即拍板,對他說:歡迎成為我們的合作伙伴!多位外企人員站起來紛紛鼓掌,兩方人員簽訂合同,并打開紅酒慶祝,結(jié)尾畫面,定格在老總的緊握的雙手上。
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