昊華輪胎電視廣告拍攝創(chuàng)意方案

 

一：行業(yè)分析

行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢

1.行業(yè)經(jīng)濟總量快速穩(wěn)定發(fā)展

2.行業(yè)技術(shù)進步有了新的進展

3.行業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整有新的突破

4.民營企業(yè)占行業(yè)經(jīng)濟總量的比值不斷提升

 

二：影響我國輪胎行業(yè)發(fā)展的主要問題

  1.地方性政策日益趨嚴

  2.產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩嚴重

  3.行業(yè)市場集中度較低

  4.互聯(lián)網(wǎng)加速模式創(chuàng)新

 

三：未來中國輪胎行業(yè)并購展望

  1.橫向并購提高行業(yè)集中度

  2.縱向并購提升產(chǎn)業(yè)鏈價值

  3.混合并購迎接發(fā)展新潮流

  4.互聯(lián)網(wǎng)加速模式創(chuàng)新

 

四：受眾分析

 

1.作為重工業(yè)經(jīng)營者，他們具有理性的思維習(xí)慣，行事風(fēng)格較為穩(wěn)健。

2.他們了解科技、信任科技、追隨科技。

3.他們做專業(yè)的事，選擇有專業(yè)精神、專業(yè)品質(zhì)、專業(yè)服務(wù)的高端品牌。

4.他們關(guān)心的問題

（品牌）這是個怎樣的品牌？

 (品質(zhì)）品牌的產(chǎn)品實力過硬嗎？

（品行）這個品牌能一直信賴嗎？

 

五：企業(yè)分析

 

品牌——強

    昊華輪胎是凝聚綠色環(huán)保理念的大型現(xiàn)代化企業(yè)，將工業(yè)建設(shè)的艱巨任務(wù)抗在肩上并勝任于此。品牌知名度和美譽度受到業(yè)內(nèi)一致共識。

品質(zhì)——精  

  “以質(zhì)興企”是企業(yè)矢志不渝的經(jīng)營理念，“昊華”人一向稟承“研制高新技術(shù)產(chǎn)品”的企業(yè)價值觀，視產(chǎn)品質(zhì)量為生命。

品行——正

   “昊華”人凝聚”誠信、協(xié)作、勤奮、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，秉持“低碳、經(jīng)濟、綠色，安全”的環(huán)保操守．傾心打造輪胎行業(yè)知名民族品牌。使企業(yè)信譽與產(chǎn)品品牌共同成長。

 

六：創(chuàng)意闡述

       輪胎是在各種車輛或機械上裝配的接地滾動的圓環(huán)形彈性橡膠制品。是各類機械裝備的重要部件，它的承載性能、牽引性能、緩沖性能對車身、機身的安全性、操縱穩(wěn)定性、舒適性和節(jié)能經(jīng)濟性起著決定性的作用。

       因此，從一定意義上來說：輪胎是代表一個國家工業(yè)實力的產(chǎn)品。昊華公司自成立以來，一直專注于輪胎產(chǎn)品的研發(fā)與制造，肩負起民族工業(yè)崛起的重任。

       本創(chuàng)意開篇采用一鏡到底（見參考樣片）的表現(xiàn)手法,全力營造一種恢宏磅礴的氣勢，體現(xiàn)輪胎在生產(chǎn)和生活中隨處可見的應(yīng)用，亦緊緊抓住受眾眼球。影片中高科技感的全息屏以及藍色光標的運用，竭力體現(xiàn)影片的科技感。

 

七：影片主題

   承載重托      轉(zhuǎn)動未來

承載重托：既形象定位企業(yè)的產(chǎn)品屬性，又詮釋了企業(yè)的精神內(nèi)涵——誠信、協(xié)作、勤奮、創(chuàng)新、集昊華人智慧、造世界級品牌、以品質(zhì)承載社會、企業(yè)、個人的重托。

轉(zhuǎn)動未來：依靠自身不竭的拼搏創(chuàng)新和精誠合作，培育優(yōu)秀企業(yè)人才、塑就高效執(zhí)行團隊、研制高新技術(shù)產(chǎn)品、秉行精益生產(chǎn)原則、致力綠色低碳制造、把握市場發(fā)展動向、打造知名民族品牌、轉(zhuǎn)動精彩和諧未來。

 

八：影片結(jié)構(gòu)

開   篇：以大片視角引出輪胎在各行業(yè)的應(yīng)用

第一章：激情  創(chuàng)新世界（企業(yè)概述）

第二章：專注  承載重托（研發(fā)——生產(chǎn)——產(chǎn)品——檢測——服務(wù)——銷售）

第三章：使命  轉(zhuǎn)動未來  （企業(yè)文化、未來愿景）

 

九：創(chuàng)意文案

古人說

千里之行 始于足下

我們說

萬里之遙 始于輪胎

因為在這個關(guān)于輪胎的世界里

你的每一次引擎

一個眼神的要求

對我們來說 都不是小事

你們關(guān)心的   就是我們關(guān)心的

我們知道對于你們

一個胎跡就是一抹心情

于是我們在意每一格胎紋的誕生

與國際頂尖設(shè)計師合作

傾心國際韻味和東方審美文化的紋理

我們知道 輪胎的肌理

有種聲音在向我們傾訴

于是 為留存這天籟之音

我們用心去解讀各種聲音背后的故事

在昊華

每一個鉆石級品質(zhì)細節(jié)

都成為眾人的仰望所在

每一項行業(yè)技術(shù)革新

皆是經(jīng)典之上的經(jīng)典

每一個精品之上精品

都是名作中的名作

于是 我們懷揣著走出國門譽滿世界的夢想一路前行

每一次成長 都是新生

每一次跨越 都是飛躍

從矚目到仰慕

從驚奇到驚嘆

昊華人堅守著綠色安全的畢生信仰

用自身的溫度加熱生活的熱度

我們深知

信任是一雙翅膀  會帶你飛翔

我們珍惜客戶的每一次囑托 并恪守信約

用自己的價值為世界創(chuàng)造價值

我們明白

人才是發(fā)展的助推器

于是我們敞開胸襟擁抱身懷同一夢想的伙伴

在輪胎的世界里自由翱翔

我們知道 你們無時無刻不想把最好的生活奉獻給您最愛的人

我們同樣想給您最好的

匯集行業(yè)內(nèi)頂尖人才

呈現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的選材和工藝

引領(lǐng)進步之道

我們時刻都在感悟輪胎里圓形的真正涵義

每一次起點都是希望

每一次終點都是開始

于是我們秉持“低碳、經(jīng)濟、綠色，安全”的環(huán)保操守

以領(lǐng)先的科技 一路暢行

我們身懷立足中國 走向世界的宏偉夢想

將生命無悔地印刷在前進的道路上

我們相信每一個輪胎的世界里

都蘊含著博大森嚴的意義

每一個輪胎的背后

承載著手藝人 設(shè)計師 欣賞者

甚至一個民族的精神

您關(guān)心的就是我們關(guān)心的

承載重托 轉(zhuǎn)動未來

昊華輪胎