宣傳片制作策劃作為一種決策活動有其自身的規(guī)律，表現(xiàn)出鮮明的特征。宣傳片制作策劃者所從事的宣傳片制作策劃活動要體現(xiàn)出宣傳片制作策劃的特征要求，這樣才能保證宣傳片制作策劃活動科學(xué)地、合理地朝著正確的方向發(fā)展。這些特征可以簡單概括如下；

1.目的性。宣傳片制作策劃是決策的一種特殊形式。它是一種手段，而不是目的，但它服務(wù)于目的。宣傳片制作主的宣傳片制作目標在不同時期，面對不同的市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者，具有不同的內(nèi)容。

2.整體性。宣傳片制作策劃是由宣傳片制作策劃主體、宣傳片制作策劃對象、宣傳片制作策劃依據(jù)、宣傳片制作策劃方法和宣傳片制作策劃結(jié)果等要素構(gòu)成的一個完整的運動系統(tǒng)。缺少任何一個要素，這個系統(tǒng)都不能成立。

3.程序性。宣傳片制作策劃活動具有內(nèi)在規(guī)律。這個規(guī)律形成廣告策劃過程。而宣傳片制作策劃過程表現(xiàn)為宣傳片制作策劃的程序，由宣傳片制作策劃程序來描述。

4.動態(tài)性。宣傳片制作策劃本身是一個按照一定的程序順序展開的運動過程，這種運動過程是一種通過不斷的反饋，進行學(xué)習(xí)和探索的過程。

5.操作性。宣傳片制作策劃的目的在于執(zhí)行，以幫助宣傳片制作主更好地實現(xiàn)宣傳片制作目標。因此，宣傳片制作策劃要在戰(zhàn)略和策略的指導(dǎo)下制定出一系列可以操作的方式方法。

6.創(chuàng)造性。宣傳片制作策劃在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，是集思廣益的復(fù)雜的肋力勞動，而腦力勞動的本性就在于創(chuàng)造，要創(chuàng)造新的思想和辦法。