一是“風暴原則”。這是對電視廣告片創(chuàng)意策劃與會者在心理上提出的要求。頭腦風暴的英文是brain storm,其原意是突發(fā)性的精神錯亂,其引申意義就是要求每個與會者進入興奮心理狀態(tài),快速地構思,閃電般構思,不斷地迸發(fā)思維火花,提出超越常規(guī)的創(chuàng)意思路。
二是“新奇原則”。這是對設想、意見在內容正提出的要求。頭腦風暴法歡迎各種離奇的假想,要求與會者盡量多提新奇的設想,或者結合他人見解提出新的思路,而不是簡單地附和他人意見。
三是“數量原則”,這是對設想、意見在數量上提出的要求,即遲求意見的數量,設想越多越好,以量取勝,這樣既便于相互啟發(fā),改善設想,又便于最后綜合優(yōu)化。
四是“自由原則”。這是對會議氣氛提出的要求。頭腦風暴法的氣氛強調輕松自由,不是辯論會,不允許批評他人的設想,提倡無拘束地自由聯想,自由思考,自由發(fā)言。即使對某個設想打看法,也應暫緩評價。
五是“簡潔原則”,這是對發(fā)言語言上提出的要求。即陳述問題的實質、闡述自己的意見時,言語要精練、簡潔、簡單。
六是“綜合原則”。這是對會議運作機制提出的要求。頭腦風暴法不是比賽,看誰的主意出得多,召集若干人開會蟹求大家提出不同看法,是為了最終找出解決問題的最佳方案,所以強調相互啟發(fā),彼此改進,經過“風暴思維”整合后,形成最優(yōu)的創(chuàng)造性設想。
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